Candy Crush的成功為何難複製？(圖)

歐洲遊戲公司King著名三消遊戲糖果粉碎傳奇(Candy Crush Saga，以下簡稱Candy Crush)看起來似乎是一個很容易複製的遊戲。任何玩過Bejeweled(寶石迷陣)的人都知道這種三消性質的遊戲玩法，所以它應該是一種具有高度可拷貝性的遊戲。

但在《華爾街日報》近日召開的Tech Café會議上，遊戲行業博客GamesBrief創始人尼古拉斯·洛弗爾（Nicholas Lovell）宣稱，拷貝Candy Crush Saga並不像它看起來那麼容易。

此外，這個遊戲另一個值得關注的點，即如何從看似免費的產品形態中賺到錢。洛弗爾先生稱，70%的Candy Crush 鐵桿遊戲迷沒有為它支付任何費用。但Candy Crush 依舊是蘋果App Store中暢銷榜中排名靠前的應用。

“想要從免費的遊戲中賺到錢並不是問題。”洛弗爾説。

首先，Candy Crush Saga看起來是一個簡單的遊戲，但它實際上有三個層面。

Candy Crush Saga的核心是一個有趣的三消遊戲。它的玩法是在一個行列中匹配三種糖果，如同Zynga公司的開心農場（Farmville）的玩法是種植作物並收穫。

第二個層面是社交。Candy Crush設置了一個記錄遊戲進度的地圖。這種地圖也可以説是一個優秀選手級別顯示板，但它與其他排行榜不同，它不是用來鼓勵競爭的。如果用户將Candy Crush與Facebook綁定，那麼玩家在遊戲過程中可以看到他們的朋友在地圖中到達了哪一站，還可以對他們進行幫助。

玩家每通過一關，玩家都可以看見好友在這關的表現。如果玩家覺得自己的成績更好，可將成績一鍵分享到Facebook。而且，在某些環節中，玩家必須獲得朋友給的車票次才能過關，這種遊戲設計成了遊戲營銷的重要元素。

第三個層面是“超級粉絲”。“超級粉絲”是那些願意花錢的玩家。據説有一個俄羅斯玩家僱傭了一個專職團隊陪他玩“坦克世界”（World of Tanks），在遊戲中充當他的保鏢。

King公司很容易賺錢的第二個原因是它已經擁有大量的遊戲玩家。瞬間的成功往往是在長期的積累之上獲得的。比如，King在其它的遊戲產品中已經擁有超過1000萬的遊戲用户。

“交叉推廣是現有企業的最大競爭優勢。”

目前，在蘋果iOS上獲得一個用户的成本約為2美元。如果Candy Crush被交叉推廣至1000萬用户，其中有10%的用户嘗試遊戲，那麼King公司就省下了2000萬美元的營銷費。

最後，King公司懂得遊戲規則。它已經建立了一個用户羣，並正在使用技術手段尋找從用户——尤其是超級粉絲——那裏賺錢的方式。

當然，用户規模是決定成功的關鍵。雖然你不一定非要做個免費遊戲，如果你有強大的品牌和不菲的預算。但免費始終是找到用户羣的最簡單方式。