“自助遊”大勢所趨 百度地圖酒店節乘風逐浪

緊臨十一長假，根據艾瑞《2012-2013年中國在線旅遊行業年度監測報告》預計，2013年自助遊在整體在線旅遊度假中的佔比將達65.2%，自助遊連續兩年佔比超越跟團遊。從增長率上看，二者的年增長率分別為84.6%和29.3%，自助遊增長較快。無論從市場份額還是增長率來看，自助遊都已經是在線旅遊度假市場的大勢所趨。

結構的改變也讓旅遊市場呈現新的競爭態勢，“百度地圖酒店節”異軍突起，短期火爆銷售數十萬酒店間/夜，兩輪大促震撼旅遊市場，力促酒店電商引領自助旅遊市場模式升級。

自助遊火爆酒店業“抱團取暖”

旅遊市場結構的改變對酒店業的影響尤其明顯，在以往以跟團遊為主的旅遊市場，酒店業營銷重點ToB，而在自助遊成為越來越多人選擇時，個性化、鬆散型的客户體驗需求，讓酒店營銷必須圍繞C端展開。無論從營銷方式升級，還是內部管理體系改造上，都為傳統酒店行業帶來新的挑戰。

各自為戰顯然無法適應新形勢下瞬息萬變的酒店消費市場，“抱團取暖”成為酒店業的必然選擇。“抱團取暖獲得成功，首先要解決兩大問題。”酒店營銷人士表示：“首先是合作伙伴的實力需要非常雄厚，其次是在過程中要能夠保證酒店本身的利益。兩者缺一不可。”

“百度地圖酒店節”很好的滿足了酒店業的需求。百度地圖本身強大的品牌號召力，以及雄厚的資源整合能力，讓酒店節的活動氣勢如虹，形成網民狂歡的新節日，最大限度激發了網民的酒店消費潛力。而在實施的過程中，百度地圖完備的技術服務實力也讓酒店合作伙伴十分滿意，最為重要的是百度地圖作為“平台”，為酒店和消費者之間搭建了無障礙的溝通橋樑，讓酒店和消費者都獲得了最大化的收益。

消費者驚喜買單酒店節

根據統計，在酒店節啓動之後，短短一週時間就吸引了近千萬用户參與活動，下單人數超過27萬，共銷售32萬酒店間/夜。

高調的成績讓包括酒店、攜程旅行網在內的小夥伴們對新的合作充滿了期待，高漲的消費熱情也激發了百度地圖更多回饋的願望。繼9月6日首輪大促推出1500間5折特惠之後，9月17日，百度地圖攜手合作夥伴再度啓動二輪大促：消費者參與活動，可獲得遍佈全國的4萬家酒店雙重返現、限量酒店定時放送、五折瘋搶等前所未有的優惠。

“通過這樣的活動，不僅為旅行節省了開銷，還了解到百度地圖酒店服務的方便快捷，為以後出行提供了更多樣的選擇。”參與活動的網友表示。

百度地圖雙節展現實力

百度地圖酒店節不僅讓包括酒店、消費者、平台在內的各方獲益，最重要的是通過“網絡造節”的形式，改變了消費者的旅遊消費選擇方式。在以往跟團遊主導的消費市場，以旅遊目的地作為服務中心選項，而在自助遊成為主流的今天，眾多消費者仍延續跟團遊時代的消費順序。

“如果消費者消費觀念不變，那麼酒店業將喪失未來旅遊市場的話語權。”酒店業人士有着以上的擔憂。但通過與百度地圖的成功合作，酒店業正在重新塑造旅遊市場秩序。百度地圖酒店節火爆後，“先選酒店，再定地點”成為今年雙節旅遊的新潮流。業界專家表示：“百度地圖酒店節的成功，彰顯了百度地圖在生活服務方面的實力，證明了其在移動互聯網作為生活入口，具備引領O2O酒店電商模式升級的領袖能力。”

據瞭解，目前已經突破兩億用户的百度地圖，擁有超過500萬生活服務類數據，近400萬商户，與60多家數據合作伙伴進行深度合作。依託百度平台的大平台、大數據、大資源優勢，百度地圖正在成為橫跨傳統互聯網與移動互聯網，整合線上線下資源的“一體化生活服務平台”。藉助2013年旅遊市場自助遊持續升温，個性化自由行成為現代消費者新時尚的這股“東風”，百度地圖酒店節順勢“過節”，開啓酒店營銷的互聯網未來。