試水商業化央視高清頻道“關停轉”

2013-09-29

不用再擔心高清節目匱乏加快高清信號入户是關鍵

IT時報記者楊鑫倢

高清電視機在市場上開始普及時，國內第一個免費高清頻道——央視高清頻道近日卻“倒下”了。不必悲觀，也不要以為國內的高清播出市場環境太惡劣，實際上，央視高清頻道是在“以退為進”。

央視高清頻道（CCTV高清）置換為央視體育賽事高清頻道（CCTV5+），24小時全高清播出，不再播電視劇、文藝、紀錄片等節目。央視把新頻道演變為了CCTV5體育頻道的輔助頻道，定位成更為純粹和專業的賽事頻道，主打國內外聯賽，轉播NBA、美網、中超、CBA、排球聯賽等節目。

高清電視業內資深人士方煒（化名）對《IT時報》記者表示，原來的央視高清頻道是在廣電總局推動下的試驗品，像一個大雜燴，包容了央視各種各樣的高清節目，而今改版為CCTV5+，是央視在節目製作已基本全部實現高清化的背景下，高清頻道進入商業化市場運作的前奏。

央視年底全部實現高清化製作

一些觀眾認為，央視高清頻道的關閉反映了紀錄片等高清節目匱乏和製作成本高等問題，而轉型CCTV5+後，則可以通過購買國外賽事版權減少成本，同時收視率也會上升。

事實並非如此，央視高清節目的發展情況遠遠好過人們所料。據央視方面介紹，今年底，央視的標清製作將全部退出，新台址全部實現高清化製作，屆時央視自產節目高清製作率會達到95%~100%。進入新台址以後，央視公共頻道中將有10套收視率比較高的頻道進行高標清同播，佔全部播出頻道數量的25%左右，其他開路頻道計劃在2015年直接轉為高清播出。

“從攝像機、編輯電腦，到存儲設備、播出控制，新台址中的設備全部是高清的。一個頻道可能昨天還在舊台址用標清製作，但第二天搬到新台址就全部實現高清製作。”方煒透露。央視副台長何宗就在之前公開場合表示，新台所有電視系統全部實現高清化。

“萬事俱備，只欠東風”，從之前廣電總局從政策上推廣高清頻道，到現在有高清節目內容卻少頻道資源，央視各個頻道等待着推向高清市場。在北京、浙江等地，央視和當地的有線電視公司談妥，率先把CCTV3、CCTV5、CCTV6、CCTV8這4個頻道實現高清同播，通過有線方式落地。

如此，在高清頻道足夠豐富的情況下，央視高清頻道曾經的策略——將台內已有的一部分優秀欄目高清化播出——自然已經淘汰，轉型為一個全新的高清平台勢在必行。“央視擁有充足的賽事版權資源，平時CCTV 5都編排不過來，而賽事又是最值得看高清版的節目之一，所以央視把這部分單獨拿出來做一個頻道，自然是再好不過的事，也是為頻道商業化鋪路。”方煒分析道。

央視體育頻道總監江和平希望到2015年，CCTV5+頻道至少是高清電視的第一方陣。

有線高清改造慢成高清頻道發展瓶頸

“CCTV 高清”轉型為“CCTV 5+”只是中國的高清頻道醖釀商業化的起點，要真正實現這個目標，恐怕還有很長的路要走。

首先從全國範圍來看，除了央視和北京、上海等地的省級電視台在積極推進頻道高清化，其他電視台步伐緩慢。上海去年將娛樂、電視劇頻道實現標高清同播，今年10月，紀實、五星體育也將上線高清頻道，明年新聞綜合、第一財經也將高清化。“一個頻道高清化改造一般需要幾千萬，大頻道上億，比較費錢，但考慮到長遠利益，總的來説，電視台還可以承受。”SMG相關人士説道。但財力有限的一些地方電視台則動力不足，雖然市場上只有高清設備銷售，但之前的標清設備壽命長達十年，還能繼續用。

方煒認為，制約高清頻道發展的因素主要是網絡傳輸能力未跟上。比如在上海，目前有110萬用户安裝了高清機頂盒，而上海有線電視網絡用户規模近600萬户，高清只佔六分之一。“高清頻道有了，高清電視機有了，但高清信號卻還沒到家。”方煒説。

另外來看，高清節目頻道的發展目前似乎依附於標清頻道。“目前雖然一些頻道已經實現高清化，但是節目並沒有按照高清標準來做。在高清頻道上投放的廣告也是與標清頻道一樣的，對於廣告主來説，花了一份錢，投了兩次廣告。”方煒認為，這是目前高標清同播頻道的一個限制。他預計一旦高清頻道數量超過標清頻道，高清頻道實現規模發展，市場就會率先考慮高清頻道，屆時哪家電視台高清頻道多，就會吸引更多廣告主。

而且電視台現在頗為擔心互聯網的“逆襲”。“一旦家裏有100兆光纖接入時，你很難界定你是在家裏看互聯網還是在看電視。央視面對的可能就不是弱勢的地方電視台體育頻道，競爭對手變成門户網站們，現在是跑馬圈地的節點。”曾多次參與央視黃金資源競標的昌榮傳播副總裁吳磊説。

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中國高清頻道7歲了

央視高清頻道最早可追溯到2006年1月1日，前身央視高清影視頻道是一個由中視傳媒運營的付費頻道。同日，SMG旗下文廣互動公司新視覺高清頻道開播，亦是付費頻道。這兩個頻道的開播，意味着中國高清電視頻道的誕生。

因為收益不佳，中視傳媒2008年不再運營該頻道，隨後該頻道改為央視高清頻道，免費播出，北京奧運期間，專注於全程轉播高清版的奧運賽事。

之後，中國的高清電視頻道如雨後春筍般崛起。2009年9月，在廣電總局主導下，一批全國範圍內都可收看到的免費高清頻道出現，包括央視1套、北京衞視、東方衞視等9個頻道實現高標清同播。

近兩年，一批省級電視台也加入高清化隊伍，出現了湖北衞視、山東衞視等高清頻道，以及上海的娛樂、電視劇高清頻道，北京的文藝、體育、紀實高清頻道。