阿里巴巴試水互聯網電視 概念等身只待上市兑現

9月27日，A股上市公司兆馳股份開盤便封住漲停。其背後原因則是：9月26日，兆馳股份與華數傳媒、阿里雲計算簽署了三方戰略合作協議。根據協議，三方將利用各自資源優勢，“建立一個集數字電視、互聯網、電子商務平台為一體的新的運營模式，共同提供視頻、購物、遊戲、社區、可視通訊、全屏協同，打造雲計算、大數據的智慧運營平台，最終提供真正能感知用户需求的智能電視服務”。

至此，繼華數傳媒之後，兆馳股份也加入了阿里概念股的大家庭。此前，由於餘額寶的推出，金證股份、內蒙君正等一干公司已經成為阿里概念股的首批“會員”。當然，如果再細分小組的話，繼互聯網金融小組之後，華數傳媒、兆馳股份、創維電視則屬於互聯網電視小組。

不過，對馬雲而言，這些公司的股價並非他所關注的，無論與誰合作，他要的就是入口，無所不在的電商入口，而位於客廳裏的電視，一旦接入互聯網，便與電腦、手機無異。就可以登錄天貓、淘寶，就可以使用支付寶，甚至於可進行貸款等金融業務。

但是當下，最讓馬雲糾結的還是IPO問題。對於絕大多數上市公司而言，IPO前的這段時間是如何低調都不為過的，因為被關注的越多，上市時的變數越多。一貫高調的馬雲自然也清楚其中的利害，因此，在整個赴港IPO的過程中，一直保持着最大程度的信息封鎖。不過，9月27日，在阿里相關人士與港交所負責人在網上隔空喊話之後，雙方的矛盾徹底暴露出來，成為公眾熱議的話題。阿里集團究竟能否順利赴港IPO，還是會轉到赴美IPO，成為最大的懸念。當然，也不排除阿里暫時擱置IPO的可能。

兆馳智能雲電視11月上市

上述三方分工中，兆馳負責電視機的研發、設計、製造以及品牌的授權。華數傳媒負責電視的入網測試和入網證發放，以及內容提供。據悉，首批智能雲電視將採用“線上銷售”(阿里的電商平台)和“線下銷售”(華數傳媒的營銷渠道)結合，預計今年11月上市。

在兆馳股份董事長顧偉看來，此次三方合作，對阿里而言，其阿里雲OS可以得到更好的推廣；對華數而言，其剩餘的內容服務可得到有效利用；對兆馳而言，既可獲取終端銷售的利潤，同時也可獲取作為“運營中介”的利潤。

“通過顧偉的表態可以看出，兆馳除了獲取硬件的利潤外，還將獲取中介角色的利潤，因此在這個合作中，阿里起到的可能是部分買單者的角色”，一位不願具名的分析人士對《證券日報》指出，“從分工看，兆馳與華數兩方合作就可以推出智能電視，阿里在其中的角色是非必要的，因此，阿里若想將自己的系統植入，自然要付出代價”。

事實上，在對電視屏幕的爭奪中，阿里還面臨着騰訊的巨大挑戰。騰訊已經將旗下的QQ等諸多產品植入了樂視超級電視。那麼，相比娛樂和社交而言，電商在電視上的發展空間有多大呢？“娛樂和電商其實是兩個不同的方向。娛樂的類型很多，包含遊戲、生活服務等等；電商相對來説更簡單一些，無論是電商本身還是為電商服務的第三方應用，都是為購物而生。兩者的數量比例來説，娛樂應用的佔比會更高一些，但是在互聯網電視平台上的重要性，電商反而要比娛樂更高”，阿里巴巴集團公關總監顧建兵對《證券日報》表示。

酷開電視國慶節後上市

儘管阿里傍上了兆馳，但顯然，兆馳也並非強勢品牌，阿里不可能只在一棵樹上吊死。事實上，在兆馳雲電視上市之前，酷開電視已定於國慶節後上市，酷開電視是阿里與創維的合作產物，可為用户提供影視、遊戲、應用，商品瀏覽、查詢、購買、支付等功能。

9月10日，創維和阿里巴巴聯合宣佈，雙方將推出多款互聯網電視，品牌名稱為“酷開”，其中一款42寸電視的售價低至1999元，刷新了互聯網電視的低價紀錄。據悉，這些產品的工程機將於10月1日在酷開TV官網和天貓首發，10月28日起正式發售。

“從目前來看，阿里在這次合作中，似乎同樣是主動貼上去的。因為創維有自己的系統——天賜系統，阿里系統不是必需品”，上述分析人士指出。

“這是一次很有價值的嘗試，通過資源配比達到效率最大化是所有企業都會做的事情。誠如騰訊用自己的財付通，但還是會在自己網站上提供支付寶接入，如果取消，反而會造成用户流失”，分析人士指出，“但跨界合作也並非沒博弈，各方都有各自的底線，不能為了佔據主動權而讓跨界成了越界。關鍵是如何最大程度把產品做好，在這個前提條件下，各自是要有付出和讓步的。”

事實上，除了阿里之外，兆馳也在與同洲電子進行合作，而創維也在和愛奇藝合作。“各方都在積極地合縱連橫，意圖通過這種方式實現話語權的最大化”。

第三方代運營成為幕後英雄

今年7月，阿里推出了自己研發的阿里電視系統，力圖基於該系統建立“智能電視生態聯盟”。不過，相比於阿里剛誕生不久的操作系統，阿里獨霸天下的線上渠道或許是合作伙伴們更為看重的。在與兆馳、創維等的合作中，天貓這個銷售渠道都成為阿里賴以交換的重要籌碼。

那麼，相比於樂視、小米，阿里是否只安於軟件領域呢？未來是否也會進軍硬件呢？對此，顧建兵表示：“阿里推出TV操作系統，意圖基於該系統聯合電視行業的各方合作伙伴建立智能TV生態聯盟，只要對智能TV生態聯盟有益的事情，阿里都不會排斥。”

除了利用天貓這個平台之外，創維與阿里的合作還需要一個具體的執行者。據悉，酷開電視的天貓旗艦店，將由第三方代運營企業“新七天”獨家運營。換言之，酷開電視最終能否大賣，很大程度上取決於新七天。

據悉，為了酷開電視能夠叫好且叫座，創維和阿里做了不少前期準備，其中，選擇新七天作為酷開電視的獨家運營服務商便是重要一環。事實上，創維和阿里此次能夠順利達成合作，也正是因為新七天CEO左英傑在中間“牽線搭橋”。從10月起，剩下的就是“新七天”的事了，“我們專門打造了一個幕後精英服務團隊，由20多名專業電商運營人員專項服務於酷開電視的線上發售、物流、售後服務等全部環節”，左英傑表示。

在酷開電視發佈會上，創維方面曾表示，創維在產品研發、生產等環節上是統一的，但在銷售渠道和配送上卻是分離的。“創維之所以能夠心無旁騖的潛心研發，其中一個原因是不能忽視的，那就是以新七天為代表的電商代運營企業提供的專業幕後服務。”創維之前已嚐到了代運營服務的甜頭，在新七天為其運營天貓旗艦店的三年時間裏，創維電視線上銷量直線上升。

“酷開和兆馳這兩款互聯網電視近期上市後，如果大賣，對於正處於上市進程的阿里而言，有助於提高其估值。當然，前提是阿里能走到路演那個階段”，分析人士指出。