王激揚：TCL明年推4G千元智能機

宿藝

經過近15年“馬拉松”式賽跑，TCL通訊終於宣佈第3億部終端產品下線。

TCL目前為全球第7大手機廠商，TCL集團董事長李東生對筆者表示，智能手機將成為TCL未來最重要的戰略產品，目標三年內全球前5，五年內進入全球前3。

2G時代，TCL手機國內市場份額佔比曾一度達榜首，不過2004年收購阿爾卡特手機品牌後，將主要精力集中於海外市場，其美國功能機市場佔比首位，年內預計智能機銷量達500萬部。

TCL通訊中國區總裁王激揚在接受筆者專訪時表示，TCL手機目標全球前3，必須在全球最大的智能手機市場中國佔據優勢份額。不過國內智能手機市場明顯區別於歐美市場，TCL手機在迴歸過程中也確實走過一些彎路。TCL通訊將2013年定義為國內產品、渠道和策略調整的一年，2014年將會全面發力，出貨量目標至少翻一番。其中4G手機將是TCL最好的市場機會，明年將肯定推出4G千元智能機。

以下為專訪信息乾貨：

1、製造：與國內其他手機廠商依靠代工不同，TCL通訊剛剛在廣東惠州投產了國內最大單體手機制造基地，年產能大1.2億部。在供應鏈、產能、成本、質量把控等方面相比競爭對手形成明顯優勢。

2、產品：TCL下半年將推出四款系列產品：超薄旗艦手機Idolα、6英寸智能手機 Hero N3、中端智能機Idol mini、入門機型Yaris等；停產3.5英寸和單核智能手機；年底前與聯發科推出首款八核智能手機。

3、公開渠道：去蘇寧、國美等連鎖渠道加強合作；逐步建立各省分公司；加強與TCL集團家電等產品渠道整合，逐步進入TCL全國218家旗艦店、以及覆蓋全國8000家的銷售網點；

4、運營商合作：TCL手機之前在國外一直強於WCDMA市場，在國內市場與中國移動TD-SCDMA和中國電信EVDO手機缺少合作，市場佔有率不見起色。今年重新整合團隊，由中國區副總裁王彥新負責TD項目，目標2014年TD產品佔比TCL手機國內銷量50%以上。

5、4G：王激揚將4G市場看到是TCL手機加強與運營商合作的最好時機，TCL預計2014年1季度前推出5款TD-LTE手機、3季度率先推出4G千元智能機，迅速佔領國內4G市場；

6、品牌：王激揚認為，做消費品牌重在堅持，不能時斷時續也不能急躁冒進。TCL手機將加強互聯網品牌營銷，同時加強傳統地面推廣，目前剛剛在全國13個城市剛剛投放了4000塊公交站牌廣告。

7、供應鏈整合：王激揚稱，TCL擁有國內手機最完整的供應鏈，除集團整合產品模具、製造工廠外，TCL還準備推出自己的手機芯片，同時自身的華星光電預計將於2015年開始向智能手機供給高清屏幕；

8、盈利：TCL集團董事長曾在年初要求手機業務必須盈利。王激揚透露，TCL國內手機業務從二季度已開始盈利，預計年內國內智能手機出貨達800萬部，明年目標至少翻一番，同時加強中高端手機出貨佔比。