耐克新財年首季淨利增38% 中國市場收入降3%

繼阿迪達斯再度下調業績預期後，本週四（9月26日），另一體育用品巨頭耐克也公佈了新財年第一季度業績。耐克新財年第一季度淨利同比增長38%，營業收入同比增長8%，但公司在中國市場的收入卻下降3%。

在業界看來，耐克目前比較棘手的問題正是在中國市場所遇的短期增長瓶頸。為此，耐克也在積極進行戰略性調整。

在中國市場遇增長瓶頸

在截至8月31日結束的新財年第一季度中，耐克淨利潤增長至7.8億美元，比去年同期的5.67億美元上漲38%。耐克表示，公司當季的營業收入為69.7億美元，同比增長8%。

《每日經濟新聞》記者注意到，雖然耐克在新財年第一季度營業收入實現增長，但其在中國區的業績卻出現下滑。耐克的最新財報顯示，公司在中國市場的營業收入為5.74億美元，同比下降3%。

事實上，耐克在7月公佈上一財年第四季度的業績時曾預告稱，新一財年的前半年中，公司在中國市場銷量或會下滑。

據悉，耐克正在設法應對歐洲的低迷經濟以及中國地區的增長放緩局面。公司稱，正在設法減少在中國的庫存，重新設計新的產品以適應中國顧客的品味變化。

在一些業內人士看來，耐克目前的棘手問題，是其在中國遇到了短期增長瓶頸。

高端產品更具優勢

與此同時，阿迪達斯在本月也再度下調了全財年的業績指標。根據英國《金融時報》報道，阿迪達斯將其全年淨利潤預期調低了近一成，目前預計為8.2億至8.5億歐元。

上個月，阿迪達斯公佈的2013年度中期報告顯示，上半年，公司全球淨銷售額同比下滑3%。與此同時，中國市場的推動力也在放緩。按匯率不變的情況計算，上半年公司在大中華區的銷售收入增長6%，遠低於去年同期的19%。

對此，中投顧問輕工業研究員朱慶驊指出，阿迪達斯的業績增速遜色於耐克，主要是由於阿迪達斯在俄羅斯市場失利，俄羅斯市場作為阿迪達斯的第三大市場，是其與耐克抗衡的一大利器，同時全球高爾夫市場低迷也對阿迪達斯造成了較大影響。

關鍵之道體育諮詢有限公司創始人張慶告訴 《每日經濟新聞》記者，就全球來看，耐克一直呈積極增長態勢，在利用新媒體數字營銷等方面都非常積極。相對而言，阿迪達斯投入到NBA等相關領域的資源以及產生的收益不是那麼理想。“在歐洲市場，耐克對阿迪的衝擊也比較大。”

對於耐克在中國市場比阿迪達斯先行進入“疲軟”期，一些業內人士認為，這主要是因為兩者的策略不同。

一位不願具名的分析人士告訴記者，相對阿迪達斯，他更看好耐克未來的發展。他指出，雖然目前耐克在渠道拓展上沒有太多實質性的舉措，但也在進行積極地調整，比如開設了單獨品類的專門店，未來會否推廣值得期待。

朱慶驊也指出，和阿迪達斯相比，未來耐克在中國市場的表現或將更加強勁。阿迪達斯以中端產品制勝，而耐克在高端產品方面則更具優勢。隨着中國經濟不斷發展，人均收入水平逐漸提高，耐克的需求量或將出現強勁反彈。

張慶則表示，品牌的發展由多因素決定，現在是比拼耐心以及對未來的前瞻性的時代了，對國內品牌也是一樣，因為國內消費趨勢的變化實在太快了。