專訪黃健翔：用互聯網的產品思維做體育內容

前央視體育頻道主持人黃健翔

2006年世界盃，前央視體育頻道主持人黃健翔因那段意大利對陣澳大利亞時的激情解説家喻户曉，但這種個性風格也與傳統電視台強調的嚴肅謹慎格格不入。從央視離職後的黃健翔，多年來也一直在不斷尋找自己事業的出口。

黃健翔成為最早探索互聯網對傳統媒體衝擊的那批人。他創辦了最體育，做新媒體和社區，推出《時尚最體育》，並通過微博等渠道進行推廣。

“最初我們是想做一個媒體數字雜誌，但環境時代不太合適，生存不了。”黃健翔在接受騰訊科技採訪時表示，如何商業化成為困擾最體育的難題。無論是微博渠道，還是APP雜誌，在廣告合作上始終難有大的突破。

而一位傳媒行業資深人士曾向騰訊科技透露，即便是《男人裝》等曾經大火的時尚雜誌現在也開始遭遇發行量下降和商業化的難題。

黃健翔為最體育制定的第一步轉型方案是從內容輸出商轉變為內容供應商。和樂視網合作推出的視頻脱口秀節目《黃•段子》成為黃健翔和最體育新的一次嘗試。

在節目錄制前，最體育內容團隊會討論確定每一期的話題和切入角度，然後由編輯團隊收集整理相關的信息、資料和數據，包括文字、圖片和視頻，最終由黃健翔思考組織講故事的邏輯。樂視則負責節目製作和平台輸出，包括燈光、攝像、導播、音頻、舞美、鍵盤、化妝等等都是由樂視從電視台挖過來的專業人士來完成。

在一直想做體育脱口秀的黃健翔看來，這是一檔無法在傳統電視台運營的體育節目。為什麼？黃健翔認為，首先，電視台現在競爭太激烈，時間資源寶貴，體育節目難以得到好的位置;其次，電視台更擅長做直播，體育內容也相對來説比較專業和窄眾，而脱口秀更多是想表達對體育的理解、觀點和態度，希望到達的受眾也更加廣泛。

當然，更重要的是，正如黃健翔當年出走央視的原因一樣，傳統電視台目前還無法承受節目在語言表達、內容選擇上的個性和自由。《黃•段子》這樣的節目名稱便不太可能被電視台通過。前男籃國家隊隊員馬健作為嘉賓在《黃•段子》中曝光籃壇黑幕，也引發了和現央視主持人於嘉以及籃協的爭論。而這些內容在電視台顯然是無法播出的。

今年，越來越多傳統電視人才加盟視頻網站推出脱口秀節目，前香港衞視副總裁兼執行台長、時事評論員楊錦麟攜手騰訊視頻推出脱口秀節目《天天看》、《夜夜談》，廣受好評;以尺度大、犀利幽默著稱的前央視《第十放映室》主持人龍斌，今年也加盟56網主持電影評論《龍斌大話電影》;前央視財經頻道主持人王凱也將在優酷網推出個人欄目《凱子曰》。

此外，視頻網站自制節目跟傳統電視還有些什麼樣本質上的不同呢？黃健翔表示，網絡節目的播出方式更自由，不受時間和地點約束，而且和觀眾的互動性很強，網絡媒體最大的不同是可以互動的，而傳統媒體基本上是單項的。能夠實現網絡媒體的社交互動性，會讓這個節目更有活力，這才是和傳統媒體的真正區別。

黃健翔認為，傳統媒體是單向輸出，沒有迴流的，網絡能夠雙向流動，而真正的智慧其實在廣大的網友中，他們相當於無限台計算機在一起工作，那其實就是一個雲計算，對視頻節目也有很大的補充。

“我們現在做的內容嘗試只是起步，一邊走在一邊摸索着，最終是想把它做成一個互聯網產品。作為一個互聯網的媒體內容，將來什麼時候把它變成一個真正的互聯網交互性很強的產品，可能才真正實現了網絡媒體的價值。我覺得互聯網媒體在做內容上比傳統媒體要更有隨時更新、隨時升級互動模式的心態。”黃健翔説。目前，最體育已經在自己的微信公共平台運營着《黃•段子》這檔節目內容。

當然，現在最體育的定位還是給不同的媒體在做內容供應，黃健翔的長遠目標是，能夠自己有單獨的產品、能夠有市場、然後能夠養活自己。

“但是現在暫時看不到方向，這幾年到處碰撞吧，反正磕磕碰碰的也挺不容易的，有很多努力，也有很多失敗，現在就是先做一個內容供應商吧。”黃健翔向騰訊科技表示。