蘋果領跑智能機領域 但三星市場優勢不可小覷

9月30日消息，據國外媒體報道，不久前，三星還曾嘲弄智能手機行業領導者蘋果的“下一個大事件”活動。三星憑藉其廣泛的產品陣容成為智能手機領域一個強大而盈利豐潤的競爭對手。但蘋果iPhone新品上市後第一個週末表現卓越，表明蘋果仍是這一領域的領跑者。實際上，金色版iPhone 5 S非常受歡迎，三星為此不得不為其金色版Galaxy S IV大造聲勢以作應對。

在智能手機領域，蘋果是明顯是創新者。其創新不僅表現在設計方面，還表現在數百萬的應用軟件生態系統。而三星則只憑借一點主宰整個智能手機領域：大量設備湧入市場，直到相關市場飽和。而三星運用這一策略非常成功，其電子部門淨收益與去年同期相比差不多翻了一番。

而三星的競爭優勢還在於幾乎控制了整個智能手機供應鏈，比如芯片、動態隨即存儲器（DRAM）、顯示屏和其他配件的生產。這意味着三星在價格上相當具有競爭力。實際上，三星當前正在構建蘋果A系列處理器。儘管蘋果目前仍定位於高端市場，提供相對優質的產品和生態系統，但三星卻可以泰然自若地強力覆蓋每一個價格點和商機，並仍然享有強勁的盈利能力。

智能手機市場能否保持長期高盈利？

另一個問題則是，儘管蘋果繼續維護其高端路線，然而智能手機或許遲早會像個人電腦業務那樣走向低迷。蘋果無語是這一領域盈利最高的企業，但這家企業更像是一個利基市場參與者而非主流的超大規模玩家。最大的問題是，假如蘋果想要維持其智能手機領域的重量級地位，或將不得不提升其在價格方面的競爭力，沒有人清楚蘋果是否擅長應對這樣的環境。

另一方面，蘋果的許多競爭對手正迅速採用進場通訊（NFC）、Wi-Fi升級等最新技術，蘋果正在竭盡全力地去適應這些新功能。實際上，儘管環境艱難，這一領域的所有參與者都在努力平衡成本與毛利率的矛盾，並試圖追求毛利率最大化。蘋果公司近期上調其第四財季營收預期至370億美元，並將毛利率提高到37%，可是仍低於去年同期。

三星產品更適合大眾市場。

蘋果產品是高端市場的一流產品，非常優秀。但問題是高端市場本身便面臨着這樣一個困境：最好的情況不過是停滯不前沒有發展，而最糟的情況則是市場萎縮開始走下坡路。三星也許不會以同樣的方式帶來真正創新的產品，但三星的優勢使得這家企業可以憑藉大量產品湧入市場，從而全面覆蓋每一市場利基和價格點。三星的產品更適合大眾市場。