騰訊微視：差異化+野心+商業化

9月28日，騰訊正式上線了短視頻分享應用微視，業界褒貶不一。短視頻分享在國外已經聚攏了足夠的用户數並且開始嘗試商業化，如Twitter的Vine，Facebook的Instagram，新版本的Line也新增了名為“微片”的短視頻分享功能。國內的幾款主流移動社交應用目前都沒有推出視頻相關的功能，微信開了個好頭。

雖然目前僅僅只上線了IOS版本的微視，但是相信不久之後安卓版本也會陸續上線。微信5.0上線的時候，前期經過幾個月的發酵，後來只是先上線了IOS版本的，安卓版本也是在後面上線，就已經讓一部分安卓用户心存不滿了，特別是宣佈當日發佈微信5.0安卓版的時候，下午才選擇發佈，招致了不少“簡單粗暴”的用户的聲討，這次微視的上線，騰訊就沒有這個高調了。那微視上線的意義何在呢？

差異化競爭移動社交市場

截至2013年 6月底，我國手機即時通信網民規模為3.97億，較2012年底增長了 4520萬，使用率為85.7%(數據來自CNNIC第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》)，移動社交一度引領整個移動互聯網應用的大潮流。

國新辦在7月25日的2013年上半年工業通信業發展情況舉行發佈會上表示，我國微信用户超過4億户;陌陌在7月8日通過官方微博宣佈，其用户量已經突破5000萬人大關;小米公司董事長雷軍在首屆米粉相親會上宣佈截至今年7月，米聊用户量突破4000萬;8月26日，啪啪對外宣佈用户規模超過2000萬;易信宣佈總用户在8月底已突破千萬大關，近期保持100萬左右的日增速，2013年9月23日，阿里巴巴集團推出新一代4.0版本即時通訊軟件“來往”……

移動社交市場雖然是微信一家獨大，但是其他諸如易信、來往這些社交產品並不甘示弱，都試圖在移動社交領域分一杯羹，因為移動社交領域獲取用户要比視頻等產品獲取用户方便的多。依照微信目前的用户量是不用擔心其他社交產品的衝擊，但是“龜兔賽跑”的道理在互聯網領域照樣適用，所以百度CEO李彥宏提出了“狼性”一説。

面對當前諸多的移動社交產品，微信要想做出差異化競爭移動社交市場，微視頻是一個很好的出路。從互聯網產品發展的軌跡來看，從最初的純文字內容到圖片，再到聲音，最後到視頻，視頻是當前互聯網產品發展的“究極形態”。移動社交應用中，單純的圖文、聲音已經難以滿足用户的需求了，特別是這些功能已經是“標配”的存在，市場上需要有一個量級的產品來打破現有的社交產品形態。

微視的推出恰好打破了當前的社交產品形態，利用視頻來增添產品的社交元素，這是一個量級的變化。就像“土豪金”的出現一樣，雖然包括三星以及其他手機產品都打算或正在推出“土豪金”的產品，但是“這”第一口湯還是要被蘋果所佔領，落後就意味着要捱打，微信和微視的結合已經搶先佔領了移動社交應用的先機，即使以後其他社交產品也推出類似的短視頻功能，也只是“千年老二”而已，微視很好的解決了微信的差異化發展問題，這樣其他的移動社交產品也只能“我在前面跑，你在後面追”。

騰訊微博的野心

微視具有分享到微信好友和微信朋友圈的功能，還具有分享到騰訊微博的功能。截至 2013年6月底，我國微博網民規模為3.31億，較2012年底增長了2216萬，增長7.2%。網民中微博使用率達到了56.0%，較上年底增加了1.3個百分點。2013年6月手機網民中手機微博使用率達到49.5%，僅次於即時通訊、手機搜索、網絡新聞、網絡音樂，甚至比手機網絡文學、手機網絡遊戲、手機網絡視頻這些使用率都要高的多。

近日蘋果ios7正式版開放下載，騰訊微博與蘋果在ios7中達成深度合作，首創IOS-SDK支持第三方app授權。騰訊微博的用户量雖不如新浪微博的多，但是騰訊並不打算放棄微博市場，再加上推特9月12日向美國監管機構提出了上市申請的刺激，騰訊對於騰訊微博就更上心了。

新浪微博數據中心也顯示UGC短視頻更受用户歡迎，騰訊微博利用微視上傳短視頻打開其微博市場，在今後的微博市場中也有更多的機會和新浪微博以及其他微博產品一爭天下。

打開移動應用商業化市場

移動社交應用商業化的問題一直都深受困擾，除了如社交遊戲、付費表情等收費服務，其他的還沒有較為清晰的盈利模式。我一直都認為這些社交應用是抱着用户在“地獄”裏跳舞，雖然擁有千萬級的用户量，但是並未大幅度盈利，反之，其人力維護成本、硬件維護成本等成為公司發展的累贅。

據艾瑞的數據顯示，UGC短視頻的周流量次數達9.6次，遠超過其他視頻形式。中國在線視頻網站UGC視頻播放覆蓋人數達4億多人，領先於長視頻的3.8億人。UGC短視頻將顯示出更高的成長性，其社交價值和廣告營銷價值將更為視頻網站看重，行業內圍繞UGC的競爭也將更加激烈。

微視此次延續了微信公眾號的媒體基因，將熱門、創意、名人、美女、各種萌和搞笑等內容進行了分類呈現，如果能利用這些名人的視頻廣告營銷營銷價值，微視創造的價值將是巨大的。

當然，微視的上線也會帶來一些弊病，比如基礎的流量問題，用户上傳視頻過程中所消耗的流量，基礎服務是“硬傷”呀，在wifi環境下，這些不成問題，但是在非wifi的環境下要如何解決呢？還有一個就是相關的監管問題，視頻內容是否合法，是否會有違規內容參雜其中，這也是微視應該考慮的內容。

文/郭靜。自由撰稿人，關注互聯網，關注TMT。個人博客：http://www.89guo.com微信公眾號：郭靜的互聯網圈。騰訊新聞客户端訂閲：郭靜-男。微博@郭靜-男