Twitter遭遇難題：移動業務鴻溝仍有待填補

10月5日消息，據國外媒體報道，當手機用户使用Twitter時，他們為Twitter帶來的營收少之又少。與Facebook等公司一樣，Twitter依然存在巨大的移動業務鴻溝。

去年，當Facebook上市時，投資者卻發現Facebook毫無移動營收。由於最初就面向手機設計，Twitter本不應該存在移動問題。在起步階段，Twitter曾專門用於發送文字信息。去年，當移動問題困擾Facebook時，Twitter CEO迪克·科斯特羅(Dick Costolo)宣佈，Twitter已經通過移動平台創收。

在昨天提交的S-1文件中，Twitter談到了移動業務存在的一大問題：由於用户難以發現，兩大Twitter廣告產品在移動手機平台的效果並不好。所謂的兩大產品，即Promoted Trends（推廣消息）和Promoted Accounts（推廣帳户)。

Twitter表示，相較移動應用，桌面應用的每次時間軸瀏覽可以產生更高的廣告營收。

移動用户至少佔到Twitter總用户量的75%，而且這個比例可能進一步增加，因此移動問題將變得越來越嚴重。Twitter認為：“移動應用用户參與度增長速度仍將快於桌面應用，即使總廣告營收繼續增長，每次時間軸瀏覽的廣告營收還是可能受到負面影響。”

今年初，單個推廣消息廣告每日售價至少為20萬美元，該廣告位於桌面用户時間軸的一側。推廣消息廣告一直熱銷，部分原因在於它與廣告商熟悉的傳統展示廣告非常相似。但是，推廣消息有些不適用於手機平台，對於Twitter，這可能是一個特別棘手的問題。

通過更適合手機的新廣告產品，Twitter可能會在一定程度上解決此問題。Twitter自身的改變可能也會有所幫助。

有報道稱，Twitter將改進其iPhone應用，新款應用將更為關注圖片和視頻，Twitter發展廣告業務的意圖非常明顯。同時，如果Twitter可以讓其移動“發現”版塊更加實用，推廣消息和推廣帳户將發揮更大的作用。

但是，某些移動問題可以超出Twitter的控制範圍。事實上，多數Twitter用户來自美國本土之外。在某些市場，由於網速或硬件的限制，Twitter用户往往無法看到視頻、圖片等內容。

目前，Twitter國際用户貢獻的營收佔比僅為25%。在美國市場，每個時間軸廣告可以產生2.17美元營收，而其他市場僅為30美分。（Edward）