瀏陽河逆市二次騰飛 新品首發破2億大關

瀏陽河酒銷售公司總經理 馬金全

【環球網報道 記者 任鑫恚】受國家三公消費和塑化劑等食品安全問題影響，連續10年保持快速增長的白酒行業再次遭遇寒冬放慢腳步，白酒行業普遍在變革調整中探尋今後的出路。第89屆全國(武漢)糖酒秋交會期間，各大白酒品牌雲集江城，再現百家爭鳴、爭奇鬥豔之象，而湖南瀏陽河酒業新推出的生態年份和綿雅兩款新品以其生態的品質和雅緻的氣質成為當前“寒冬”市場的一匹“黑馬”，備受市場親睞，新品上市首發訂單即突破兩億元大關。

10月6日下午，由湖南瀏陽河酒業發展有限公司、湖南瀏陽河酒銷售有限公司舉辦的以“共贏·共創·共享”為主題的瀏陽河酒業生態年份和綿雅系列新品上市發佈會在武漢隆重召開。中國酒類流通協會、湖南省商務廳、湖南省酒業協會相關領導、國內各大新聞媒體以及來自全國各地的數百家經銷商共同見證了瀏陽河生態年份和綿雅兩款核心戰略新品榮耀上市。

新品發佈會上，湖南瀏陽河酒業與四川聯合酒類交易所達成戰略合作聯盟，當場簽訂1個億的戰略合作協議，同時另外數家合作大客户也在現場分別簽下500餘萬訂貨合同，全國經銷商對兩款新產品上市反響也格外熱烈，活動當天推出的定金翻倍政策更使整場新品發佈會成了現場定貨會，瀏陽河全線主營核心產品持續走俏。業內人士分析，在白酒行業持續走低的大背景下，瀏陽河酒業近期的銷售卻出現持續“井噴”現象，與劉敏與馬金全主導下的產品戰略調整和營銷團隊打造不無關係。

據瀏陽河酒業負責人介紹，這次瀏陽河酒業產下“雙胞胎”，生態年份和綿雅兩大新品同步上市，一方面是公司調整產品戰略、完善核心產品線的需要，另一方面是瀏陽河作為一個“親民”的紅色品牌，必須從廣大消費者的理性需求出發，務實迴歸，精耕細作。未來的瀏陽河酒業將形成戰略產品明晰、高中低檔產品並舉、核心產品向中低端大眾市場傾斜的新格局。

不難看出，此次上市的兩款核心戰略產品定位各有側重，生態年份以“粒粒生態·滴滴原酒”的生態理念給中高端消費人羣帶來全新的品質追求;綿雅系列則以“綿柔醇香·雅緻生活”為訴求點，將在中端大眾消費羣中全面開創中國白酒雅緻生活典範。經過近半年戰略調整後的瀏陽河酒業已如利劍出鞘，兩大全新子品牌料定將發揮戰略核心產品作用，為再現10年前的“瀏陽河輝煌”蓄積品牌能量。

今年4月以來，以“復興之技”見長的酒界知名專家劉敏和著名職業經理人馬金全相繼加盟瀏陽河，劉敏在白酒業界一直以中醫手法為主，長於“復興之技”;馬金全則憑藉多年的一線銷售經驗，以“營銷實戰派”的西醫手法見長。業內分析人士認為這是瀏陽河謀求全面復興全國市場，實現“二次騰飛”的強力信號，而短短半年時間便基本調整好瀏陽河產品結構並催生出“生態年份”和“綿雅”兩大全新子品牌，可見“中西醫結合”的手法還是頗有成效。

據瞭解，在10年前中國白酒業“最嚴寒的冬季”,瀏陽河人以敢為人先、勇立潮頭的精神，實現了第一次騰飛，創造了中國白酒逆勢騰飛的傳奇。當前，中國白酒再次進入調整期，而處在資本運營跨越發展新時期的瀏陽河酒業也正在“百年企業”、“百億品牌”的引領下朝着全面復興湘酒的目標昂首奮進。我們依然可以相信，瀏陽河一樣能實現二次騰飛，因為瀏陽河有一種獨特的品牌基因，瀏陽河人有一種迎難而上的精神。