愛奇藝周念歐:百度移動統計大幅降低開發者成本
“能從移動統計數據中得到深層次的用户行為預判”是愛奇藝移動業務事業部總經理周念歐對《百度移動應用分析白皮書》的期待。近日,百度公司業內首本《移動應用分析白皮書》(下載地址:http://pan.baidu.com/share/link?shareid=18880636&uk=3273784575),就移動應用統計分析的原理、意義、指標、流程、思路、方法等六大因素做出規範解讀。對於月度用户超過2億的愛奇藝移動端來説,這份業內首發的移動應用分析白皮書,極具價值。
周念歐表示,作為百度移動統計使用者之一,愛奇藝希望能從這個統計工具中得到更深入、更細緻的用户數據挖掘。“我們期待和百度移動統計一起,在‘用户為王’的移動生態圈打造出更多的亮點。”
周念歐認為,百度移動應用分析白皮書的出現,意味着開發者羣體能享受到更規範、更專業的統計分析服務。對整個移動應用行業都是一個利好消息。
被“專業”消解的技術成本
作為國內首家專注於提供免費、高清網絡視頻服務的大型視頻網站,愛奇藝是業內開放移動端的先行者之一。2012年以來,愛奇藝移動端用户開始呈爆炸式增長,給服務器穩定、網絡架構都帶來不小挑戰。
對周念歐來説,流量暴漲帶來的技術壓力還不是最大的問題。巨量用户湧來之後,瞭解他們的喜好及使用習慣,留住他們的更多時間在愛奇藝,才是亟待解決的重頭戲。
他曾想過自己組建移動統計團隊,但這個念頭在遇到百度移動統計後就打消了。“它很便捷,往應用中內嵌代碼非常方便。而且,因為在百度雲端做了數據挖掘,出來的報表也很專業、詳細。大大降低了我們的技術成本。”
據瞭解,百度移動統計的使用方式,是在應用中嵌入一段SDK代碼,用户的啓動和使用行為數據會通過SDK收集在應用中,然後被髮送到服務器進行分析和挖掘。安裝更簡單,統計、分析卻更加準確、到位。
白皮書發佈後,已經在百度移動統計中嚐到甜頭的周念歐,自然會對它產生更多期待。“百度移動統計的公開化免費接口,對每個開發者來説都是很好的降低工作量的幫助。”周念歐説,“這份報告的出現,意味着開發者羣體能享受到更規範、更專業的統計分析服務。對整個移動應用行業都是一個利好消息。”
功能與行為分析“升級跳”
兩年流量增長近10倍的發展速度,讓“移動視頻貨幣化”成為愛奇藝着重研究的課題。
目前愛奇藝的營業收入99%來自廣告,1%是用户付費。這兩者都需要龐大的用户羣體作為支撐。周念歐明白,“要想從用户那裏賺到錢,就必須對用户的人羣屬性、興趣愛好、地域分佈等一清二楚。”
所以,他非常認可百度移動統計的應用功能與用户行為分析。“將統計顆粒度從‘天’精確到‘時’,可以幫助開發者更詳細瞭解用户粘性和依賴度;關注用户使用過程中的動態數據,對使用行為進行分析,能夠更全面、更系統的完成對用户的深入瞭解。這些都是對‘用户為王’的開發者直接有效的幫助。”
據統計,目前百度移動統計已經覆蓋8000款活躍應用,為近萬名開發者提供強大的統計分析服務,每天處理會話請求超過10億次,覆蓋移動終端設備4億多台,正在成為行業領先的免費移動統計分析工具。
從白皮書中可以看出,百度移動統計將會在數據統計分析方面實現“升級跳”,用已經孵化出的統計分析、開發工具、營銷推廣等多種服務類型,從開發、運營到推廣,為開發者提供更完善的“一站式”服務。
期待更精準的用户預判
持續快速增長的用户,讓周念歐對移動視頻市場持樂觀態度。他表示,未來愛奇藝會在多個方向擴大移動視頻的外延。比如視頻應用出現在TV上;手機可能變成一個遙控器或訂閲器,電視來執行看的功能等等。
百度最近收購91、推出輕應用的一系列動作,讓他對百度移動統計的發展更有信心。“百度想在移動端紮紮實實地做自己的生態系統。這條生態鏈的打通有利於百度移動統計獲得更全面的行業數據。從大數據的層面挖掘,對用户行為分析是更有意義的。”周念歐説。
他舉例説明,移動統計裏的人羣屬性分析——用户羣體的性別、年齡、學歷、行業、興趣等,對某一個應用來説,都會在用户選擇傾向性上造成影響。如果對這些數據的挖掘更細緻、更深入,再加上百度的大數據環境,就非常有利於愛奇藝做相對精準的用户預判,有的放矢地向用户提供更多創新服務。
“所以,我很期待百度移動統計接下來的更新升級,也期待更加完整成熟的大數據環境早日出現。”周念歐説。