營銷成本高 HTC自2002年以來首現季度淨虧損

*【環球網科技報道 記者 陳薇】*美國《華爾街日報》10月7日報道稱，宏達國際 (HTC)發佈了2002年上市以來的首份季度淨虧損的業績報告，虧損原因在於，重金營銷高端智能手機HTC One未能重振品牌，從而未能提振公司銷售額。

報道指出，就像諾基亞和黑莓等前智能手機市場領導者一樣，宏達國際也難以在來勢洶洶的三星電子和中國低成本的競爭對手的包圍下堅守住陣地。。宏達國際此前曾發佈預警，稱預計第三季度將出現虧損，因為HTC One的生產和營銷成本高企而銷售額萎縮。

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然而，分析師們稱重奪市場份額將很艱難，即便該公司即將發佈一款大屏幕高端智能手機。宏達國際尋求在中國大陸市場的增長，但是面臨着來自小米等當地品牌的激烈競爭。小米最新的旗艦手機小米3的零售價僅為HTC One的一半左右。

宏達國際稱，其第三季度初步淨虧損新台幣29.7億元(合1.01億美元)，遠大於接受湯森路透調查的分析師們平均預計的虧損新台幣1.9625億元。該公司未對這份業績作出詳細説明。

宏達國際未提供上年同期的數據以供比較。不過一年前其公佈的數據為實現淨利潤新台幣39億元，收入為702億元。

外界廣泛預期宏達國際將於未來幾周內推出一款屏幕比HTC One要大的新智能手機，進而為產品線增加了一款手機-平板二合一設備，與三星的暢銷產品Galaxy Note 3展開競爭。

但是鑑於高端智能手機市場的增長正在放緩，宏達國際也更依賴於中等定價的手機。宏達國際首席執行長周永明7月份時稱，該公司將為中國大陸市場發佈更廉價的智能手機。

至於全年業績，宏達國際出售耳機生產商Beats Electronics的一次性利得可能令該公司保持盈利狀態。然而，巴克萊分析師Dale Gai稱，該公司第四季度可能出現營業虧損。

Gai在宏達國際發佈最新業績報告之前説，該公司將發現自己很難提高銷量，因為其他廠商近期都發布了一款旗艦(智能手機)產品， 競爭很殘酷。

宏達國際9月宣佈在美國辦公室裁員，一位知情人士稱裁員幅度達到20%。分析師們説，隨着該公司努力恢復盈利能力，其全球業務可能將進一步重組。

在2010年巔峯期曾是全球領先的安卓智能手機賣家的宏達國際，今年受到了零部件短缺、員工離職和對高級設計師涉嫌泄露公司機密一事的調查等問題困擾。

根據ABI Research，按發貨量計算，該公司第二季度已經跌出了全球十大智能手機生產商榜單。在宏達國際股價徘徊在8年低點附近之際，其董事長王雪紅不得不反覆出面駁斥有關該公司可能將自己標售的傳聞。