地圖與移動互聯的融合 你的產品還在孤軍奮鬥？

文/郭靜

手機地圖究竟是不是移動互聯網的入口之一的問題，到現在也都沒有一個確切的説法。但是在人們的生活中，地圖應用給予人們的生活帶來了極大的方便，無論是“路痴”還是驢友，地圖都起了不可忽視的作用。百度導航和高德導航之間的戰爭偃旗息鼓以後，關於地圖的聲音漸漸沒了，不過地圖卻與移動互聯網的應用逐步融合，正在形成以地圖為基礎服務的產品圈。

筆者曾在《手機地圖暗戰，地圖應用趨勢漸明》一文中提到地圖應用呈現社交化、街景地圖、融合第三方應用、結合電商等幾大趨勢。但是移動互聯網的是時時刻刻都在變化的，據筆者瞭解，地圖目前已於多個手機應用相結合來打造與地圖有關的產品圈。

地圖與瀏覽器

根基艾瑞發佈的《2013Q2季度中國手機瀏覽器行業分析報告》顯示，2013Q2季度手機瀏覽器用户規模保持輕微增長態勢，6月份達到了1.7億，人均每日使用2.4次。瀏覽器在移動互聯網中佔據了越來越重要的地位，它與地圖會是怎樣的結合呢？

上圖是某款瀏覽器中一個“品位夜色”的插件，點開後進入到一個可以掃描的界面，分為“男生福利”和“女生最愛”兩大類。用户點擊掃描後即能按照“男生福利”和“女生最愛”來顯示不同的內容，其中包含了熱門的圖文內容、附近用户觀看的視頻、各種套圖等內容，男女選擇的不同，顯示出的內容也不同。

瀏覽器充分利用了地圖的功能，讓瀏覽器也帶有一定的社交屬性，附近的用户在做什麼，同時它還很親民的根據男女的區別，顯示出了不同性別用户的不同內容，讓瀏覽器也變的豐富多彩。

地圖與視頻

包括百度地圖、PPS、愛奇藝在內的幾款視頻應用都利用地圖開發出了相關的功能，比如“雷達”、“附近的人”等功能，充分結合了地圖的優勢。

移動社交應用如微信、陌陌、啪啪等都結合了地圖功能，地圖可以讓移動社交產品的社交屬性增強，而視頻與地圖的結合，在一定程度上，也讓視頻應用具有了社交屬性，這樣，它就不是一個“死”的移動應用了。

地圖增強了移動應用的社交屬性

地圖與瀏覽器、視頻等移動應用的結合，它的優點在哪裏呢？筆者認為：地圖與移動應用結合的優點就是讓移動應用具有了一定的社交屬性，增加產品的社交屬性，讓更多的用户參與進來，形成一個圍繞地圖的用户關係網。

移動互聯網不像PC端的產品一樣，純粹的單向輸出，比如新聞、遊戲、視頻等。移動互聯網用户注重的是，別人正在幹嘛，別人正在看什麼書、別人正在玩什麼遊戲，它有一個人與人橋接的過程，所謂移動必社交。

新聞客户端在應用裏接入語音評論功能，手機音樂軟件在應用裏接入搖一搖功能，視頻在應用裏接入雷達功能。2012年12月——2013年6月手機網民各類手機應用使用率超過30%的幾大應用中，都或多或少的增添了它的社交屬性，而在PC端這些社交屬性是不被重視或者完全沒有的。

地圖增加了相關移動產品的社交屬性，它可以讓用户知道，他附近的人在看什麼、在玩什麼遊戲、在看什麼視頻，雖然不能讓用户直接與用户溝通交流的功能，但是這些應用在瞬間變成了一個“活的”產品，它不再是一個只單方向的、純粹赤裸裸輸出的產品。

地圖可以與哪些移動應用結合？

(1)移動電商。根據艾瑞的數據顯示，2013年Q1中國移動購物市場交易規模將達到266.6億，同比增幅高達250.3%，移動電商的如火如荼和PC市場的電商競爭壓力過大成反比，移動互聯網的增長帶動了移動購物用户的增加。

移動電商和地圖的結合，大大縮減了網購用户和線下用户之間的區別。我給大家描述這樣一個場景：在辦公室，某女士拿着剛買的一條裙子在那裏炫耀，然後整個辦公室的女性都在羨慕嫉妒恨，都在問在哪裏買的，“姐買的不是衣服，姐買的是炫耀感”。如果移動電商能結合地圖的功能，用户就能大概的知道，附近的人買了些什麼，這個時候，另外用户的炫耀資本就沒了，同時自己也能買到心儀的產品。

(2)手遊。手遊應該説是移動應用當中變現最直觀的產品了，雖然社交應用的用户量廣泛，但是變現上還是沒有手遊直接，道具要花錢買，死了要花錢復活，包括特殊的場景也需要購買，它它在變現上是比較容易的。

手遊與地圖功能的結合，可以是團隊戰、可以是組合戰，它甚至可以限制用户的地域，讓用户只能限制在某一區域內，讓用户在地域上有接觸的可能性(萬一我把隔壁的小傢伙給滅了，不知道他會不會衝過來打我……)。目前市場上的情況是：手遊廠家沒地圖支持，有地圖的廠家沒好的手遊。

(3)網絡文學、網絡音樂。基於愛好的產品積累起來的用户，更容易讓用户之間產生共鳴，特別是像音樂、文學這類產品，更容易讓一些極品愛好者聚集在一起，地圖提供了兩者線下偶遇的可能性。

地圖的精確性問題一直都飽受質疑，包括將用户帶到河裏面、不知名的公路等，甚至谷歌地圖還因此吃到官司。地圖與移動應用的結合，很好的規避掉了地圖的這一劣性，用户不需要知道和他同玩一款遊戲的是住樓上還是樓下，只要是附近就行了，它能給用户提供給線下偶遇的機會，能知道附近的人正在用這款移動應用做什麼，這就是地圖與移動應用最好的融合。

地圖產品因為其功能性、技術性以及開發成本等問題，不能讓所有廠家都來做地圖，本身擁有地圖產品的廠家將會在地圖的競爭中受益，而其他沒有地圖應用的廠家，要麼與已有的合作，要麼就是被擁有完善地圖功能的廠家所吞噬。

文/郭靜。自由撰稿人，關注互聯網，關注TMT。個人博客：http://www.89guo.com微信公眾號：郭靜的互聯網圈。騰訊新聞客户端訂閲：郭靜-男。微博@郭靜-男