Evernote中國水土不服，傲慢是一種病（圖）

使用evernote的過程讓我非常不習慣，但是這種感覺沒有深究，無意中今天又想起這事，再次把evernote下下來，打算談談evernote的各種水土不服。

一，視頻介紹只是漢化

國內PC端軟件行業競爭極端野蠻而又激烈，介紹視頻是踏入中國的第一步，就應當進行更多的本土化策略。但是很遺憾，evernote沒有這麼做。僅僅只是將視頻漢化而已。

有支持者也許會説，蘋果的視頻介紹也是英文，evernote當然可以。前半句説對了，但是後半句則説錯了。蘋果是一個讓人瘋狂的產品，能從人性深處把握需求。但是一個區區軟件則沒有那麼大的吸引力，充其量只是一個可替代的工具而已，而蘋果則是已經超越了工具的高度，不可替代。

二，沒有社會化分享

當用户寫完文章想把文章分享到微博，或者QQ空間之類，evernote居然連這項功能都沒有給用户。一方面，用户想要的沒有得到，另一方面本來印象筆記本可以得到的社會化宣傳也被自己拒之門外。

事實上，做一個分享的設置是非常簡單的一件事情，這也是一種真正的入鄉隨俗的態度。能否社會化分享到國內網站其實是一個標誌，標誌着一個公司是否是在用開放的心態真正進入中國市場。

那麼依然很遺憾，evernote顯然沒有尊重好國內市場。

三，苛刻的免費，超高的收費

evernote對免費用户的服務相當苛刻，用户只能免費上傳或下載60MB的流量!這在美國這麼做肯定沒有問題，美國用户在為互聯網服務的付費上已經成熟，但是到了國內，只能説我和我的小夥伴們都驚呆了!我們的QQ相冊就有250G!我們的博客從來都是想寫多少篇沒有限制!我們的免費網盤都已經過T!而evernote只給中國用户60m流量，對比於其他筆記本服務，只能説太摳了。

那麼當用户交了高達每月30元的費用後，才僅能換來區區1G的上傳流量。同樣對比於國內市場，簡直是摳到家了。對比於國內其他產品，對於用户的免費服務就已經是evernote高級服務了!

只能説，evernote的在華策略有嚴重問題，把中國用户當成同樣的美國用户是最大的敗筆。光憑如此苛刻的收費一點，就能嚇跑很多潛在用户。

五，高度複雜的各種功能

evernote的功能及其複雜，嚴重不符合國人習慣。有什麼，照片，標籤，地圖集，美食，活動等等等亂七八糟看不懂也不想看的東西。

evernote這些功能的加入，我相信都是經過細心考量，聽取用户各種反饋意見後，團隊小組精心研發出來的。但是這本質上這些都是隨着美國用户的成長習慣而做出的改變，又與中國用户何干？把一套美國人的習慣直接套在中國人身上，你以為中國用户會為此買賬嗎？

換句話説，evernote如果真正重視中國用户就應當從0開始，先做基本功能然後更具用户習慣和建議進行迭代開發，小心翼翼的加入中國用户喜歡的想要的各種功能。很可惜，他們自信爆棚，也以為自己是蘋果一樣能讓中國用户也尖叫的產品，但是實際上用户根本不買你這個單。

水土不服，這些功能在國外是good，但是在國內很可能就是shit。

最後我又在思考，evernote是真的水土不服嗎？恐怕未必，只能説這是一種大公司的傲慢。蘋果可以在中國傲慢，沒問題，因為它的產品足夠出色而且是硬件，但是一個小軟件就沒有這種傲慢的資格了。軟件類產品不是實體硬件，在中國這塊野蠻地帶，是可以迅速模仿然後幹掉的，這比硬件市場更需要去摸透國內環境狀況。把中國當成國外，必死無疑。

當然還有一種可能，自信的evernote不想要佔領國內市場，而只是想要佔領那些能夠付費的人羣。那麼如果真是如此，evernote並沒有水土不服，只是在找互聯網的虛擬租界罷了，與土豪做朋友。但我更相信互聯網是塊黑暗森林，不進則死，租界是有，但是空間會被不斷擠壓甚至消失。

傲慢是一種病。