三四級城市消費潛力爆發 洗衣機市場呈倍速增長

當前，伴隨新型城鎮化進程的加快，三四級家電市場的消費能力提升顯著，以升級換代為目的的二次購買也為三四級家電市場注入新動力。在此背景下，眾多廠商將視線瞄準了增速迅猛的三四級市場，有觀點認為三四級城市將是未來消費一線。

對此，有業內人士分析，相對於一二級市場的飽和狀態，家電農村市場的保有量仍有提升空間，城鎮化提速帶來的集羣效應將使三四級市場成為家電行業下一個高速增長點。但是從當前三四級市場佈局來看，其格局仍將保持相對穩定態勢，龍頭企業的競爭優勢甚至會不斷增強。

在潛力巨大的市場面前，中外洗衣機企業紛紛“渠道下沉”完善渠道網絡，但由於渠道建設成本高、週期長，很多企業在渠道建設上都保持謹慎態度，在提升品牌知名度、拓展市場空間方面發揮的作用也很難短期內有明顯提升。而海爾依託在三四級市場完善的渠道佈局、健全的售後服務體系，海爾洗衣機在三四級市場實現了快速增長，其市場份額也不斷提升。

除了渠道建設的拉動作用，消費需求升級也推動了海爾等龍頭企業在三四級市場的快速增長。收入水平的提高、“逃離北上廣”人羣帶來新生活方式等因素，都使得傳統三四級市場半自動、全自動等低端洗衣機產品難以滿足消費需求。在這種背景下，海爾不僅有歷經11年多次升級品質保證的雙動力洗衣機在三四級市場獲得了廣泛的認可，具有搖籃柔洗、15分鐘速洗等代表高端需求的水晶滾筒洗衣機也走進了更多消費者家中。

有專家指出，隨着眾多洗衣機企業將發展重點向三四級市場傾斜，三四級市場將迎來新的發展期，尤其是海爾等龍頭企業在渠道建設、產品創新等方面的努力，將進一步加快三四級市場的成熟。同時，10月1日新能效標準的實施使得洗衣機能效標準大幅提升，以及三四級市場消費者對綠色低碳產品的認知度不斷提高，三四級市場很快也將進入行業升級。

同時，專家也預測，三四級市場消費潛力的激活，將帶動一批洗衣機企業的發展。但從目前市場情況來看，憑藉在把握用户需求、產品和技術創新以及渠道建設方面的優勢，海爾洗衣機將實現快速增長，或將成為首個在三四級市場實現爆發式增長的洗衣機品牌。