方太蟬聯公司人品牌調查第一“金字招牌”已形成

日前，2013年“金字招牌”公司人品牌調查結果新鮮出爐，在廚房電器領域，38.5%的公司人將方太列為首選的廚電品牌，統計數據遙遙領先於同行，創下了“五連冠”。去年排名第二的帥康被西門子取代，第三名仍為櫻花，但二三名統計數值疊加仍不能與方太抗衡。

誠如主辦方由《第一財經週刊》所言，每一年通過梳理各個行業最受公司人歡迎的品牌，查看它們的變動情況，便能總結出一份對商業世界最新趨勢的解讀。今年的調查結果清晰地顯示出，廚電行業方太“獨佔鰲頭”的局面已經形成，38.5%的高數值不僅在廚電領域一枝獨秀，與汽車、家電或者快時尚領域的第一名相比也屬罕見。事實上，無論是公司人首選率還是市場佔有率，方太都處於遙遙領先的位置，不久前的中怡康報告表明，今年1-6月份，方太在高端油煙機市場上的份額佔比擴大至41.04%，幾近半壁江山。

此外，記者通過本次公司人調查報告還發現，當國內其他廚電企業發生戰略轉變導致品牌形象模糊的時候，西門子等洋品牌仍有機會“捲土重來”。比如説熱衷業務多元化的帥康，已被西門子趕超。

專注高端並擁有清晰的品牌形象，這已經成為方太在公司人中口碑長盛不衰的成功之法。研究方太18年的發展史可以發現，方太是少數的能夠堅持“定位”理念的品牌。--每個行業都有其高中低的市場定位，這種定位就好比一座金字塔。隨着社會整體生活水準的提高，高端市場的顧客會越來越多。方太成立之初便確立了“獨特、高檔、領先”的切入點，制定了高端品牌戰略，“不上市、不打價格戰、不欺騙”，追求高質量發展，在中國經濟水平和消費水平持續提升的歷史機遇下，取得了“高端油煙機2004-2012年連續9年銷量真正遙遙領先”的佳績。

一位參與研究的專家認為，在現代商業社會，大品牌的背後是消費者的消費方式、生活方式和行為習慣，它們彼此之間相互維繫。“公司人”的喜好折射了一種相對流行的生活方式，比如説綠色低碳、高效、高品質等，都是“公司人”的消費訴求，方太在本次公司人調查中能夠以較大優勢勝出與其長期關注顧客需求不無關係。通過關注新型的顧客需求並潛心研發，方太不斷推出開創性產品。比如説，其2013年最新發布、五一期間創脱銷奇蹟、十一期間創銷售新高的全新一代風魔方吸油煙機新品，便能夠滿足“暢行公用煙道”、敞開中式廚房、盡情享受爆炒、遠離微傷害等新的時代需求。而該產品提供的“油煙不上臉”、“敞開中式廚房”、“讓廚房更低碳”等獨特體驗更是在公司人羣體中廣受歡迎。

記者聯繫上一位參與調查的公司人，他表示，方太連續五屆蟬聯中國公司人品牌調查第一名，説明其金字招牌效應已經形成，會在實際購買時予以首選。同時記者瞭解到，多年來方太幾乎囊括了所有第三方權威機構品牌調查的第一名，並連續兩屆蟬聯“中國第一理想品牌”，方太“抽油煙機”和“燃氣灶”在2012年還雙雙榮獲工信部“行業第一品牌”稱號。同時，作為中國吸油煙機標準化工作組組長單位，方太主導了國家“十一五”重點科研項目研究，並作為國內廚電行業唯一代表參加了國際電工委員會有關煙機行業國際標準的修訂，其行業領導地位一再獲得肯定。

記者還從主辦方獲悉，跟往年一樣，這一次所有的調查對象都是受僱於某家公司的公司人，並且所有調查對象均提供真實姓名、公司信息和職務，以及真實的聯繫方式。這些公司人多數來自北上廣深等傳統一線城市的年輕人，是對於品牌認知最為敏感的一個人羣。今年共有3150名公司人接受了調查，這一數字與去年相當。其中男性1681人，女性1469人。在他們中間，年齡在22歲至25歲之間的公司人有985人，佔比31.27%，26歲至30歲的有1169人，佔比37.11%，31歲至35歲的有627人，佔比19.9%。