格局將變 巨頭集體入局移動即時通訊戰場

10月10日消息，今日，新浪微博基金公開宣稱戰略投資移動羣組社交產品微米，為了凸顯對微米的重視，新浪任命集團副總裁、新浪微博創始人彭少彬出任微米的執行董事兼CEO。同步，微米1.5版本在Appstore和安卓各大市場同時上線。

這是繼網易聯合中國電信共同推出了易信、阿里巴巴成立通信事業部推出來往之後，又一個互聯網巨頭進入此領域，加入到與微信爭食的陣營裏。由於搜狐張朝陽之前已經出席易信發佈會旗幟鮮明的支持丁磊，老牌四大門户已全部表明立場加入戰局，而BAT三巨頭中，也已有騰訊和阿里兩家在列，剩餘的百度，業界分析指不準某天就會投資或者併購其中某家的股份而加入進戰鬥中來。自此，移動即時通訊市場將再起烽煙，市場格局或將再度改變。

在產品的差異化方面，各家產品側重各有不同。易信選擇與運營商合作，凸顯免費通訊的強需求，繼免費短信之後再祭海外免費撥打國內電話的殺器。丁磊對此很有信心，希望能夠半年實現一億用户的增長。但也有業內人士點評稱單靠免費通訊的功能無法與微信進行競爭，無法提升易信用户本身的黏性和活躍度，最終即便通過大規模的渠道預裝和付費下載，也無法改變用户的使用習慣。

相比易信的專精，阿里的來往選擇了廣博，一口氣推出了許多功能。對此，DCCI互聯網研究院院長、互聯網專家劉興亮表示：“沒有看到它有殺手鐧，它是有很多亮點，但是這些亮點都不能夠構成消費者對它最直接的這樣一個殺手鐧。”劉興亮認為，作為富二代的來往最大的優勢是電商基因，如何能利用好這點，或許是其成功的關鍵。但從此前陸兆禧和來往官方團隊的公開發言來看，似乎來往並不打算與淘寶的電商用户數據庫進行結合。

有別於來往和易信，微米從一開始就一直在強調自己與微信不同。微米聯合創始人劉皇甫表示，微米要做的不是第二個微信，單純的複製微信必死無疑。微米要做的是基於移動通訊架構上的羣組社交，通訊只是為了更好滿足社交需求的基礎功能。

仔細來看微米，確實與微信不同。微米具有獨特的羣組功能，不僅支持羣組聊天，還能夠將羣組內重要的信息沉澱為羣動態，並輕鬆分享到新浪微博，進行二次傳播。此前，新浪董事長曹國偉在接受英國《金融時報》採訪時才誇讚微米是“能夠與微博形成有效互補，在一定程度上激活新浪草根用户的活躍度”。

在隱私問題方面微米也與微信不同。微米將羣分為公開和私密兩種，公開羣能夠滿足用户對外社交，查找結識新朋友的需求，而私密羣則能充分保障用户的隱私安全。這就讓用户覺得微米互動及時，內容有趣的同時，絲毫不用擔心泄密問題。

有意思的是，雖然微米主打方向是社交，但在通訊方面也完全不肯示弱。彭少彬公開表示：“通訊是社交的基礎功能，所以微米雖然做的是社交，但通訊功能絕對不會比其他產品差”。筆者親自試用發現，微米消息發送的速度確實比微信快，語音也十分清晰，不過這些並不能構成爭奪用户市場的關鍵。如何在未來的產品研發中，抓住用户真正的痛點，將關係沉澱下去，撬動好友關係鏈，才是真正的重點。