垂直電商變形計 麥包包借道蘇寧轉攻線下

近日，記者從蘇寧易購獲悉，國內知名箱包垂直電商“麥包包”將攜旗下戈爾本、阿爾法·阿蒂斯特、DUDU等多個知名品牌正式入駐蘇寧雲台，借道雙線開放的蘇寧雲台全面轉攻線下市場。

據麥包包相關人士介紹，麥包包已經完成蘇寧入駐流程手續辦理，其官方旗艦店將於10月正式亮相蘇寧易購。後期麥包包將計劃進入蘇寧覆蓋全國各大省市地區的核心商圈門店，開設品牌銷售專區，為消費者提供實體門店體驗消費。

該人士透露，麥包包入駐蘇寧，將以同品同價模式經營，消費者在麥包包蘇寧旗艦店和麥包包官方網站購買同一樣商品價格相同。

據瞭解，去年以來，受傳統品牌的衝擊、平台政策扶持不在、運營成本持續走高等因素影響，一時風光無限的網絡原生品牌在發展到一定規模以後遭遇到了發展的瓶頸，尤其是無資金優勢、無品牌影響的垂直電商品牌生存空間越來越小。憑藉原有的供應鏈和品牌影響力，傳統品牌正在各種網絡銷售排行榜上取代前幾年風生水起的網絡原生品牌。為了突破這個瓶頸，加快發展的步伐，許多網絡原生品牌開始高調進軍線下市場，以O2O的新模式，尋求品牌多渠道擴張之路。

業內人士表示，對於許多網絡原生品牌而言，轉戰線下一直都是“奢求”。無資金優勢、無開店經驗、無本地運營團隊都成為許多網絡原生品牌進軍線下的瓶頸。而蘇寧在國內外600多個城市1600多家門店的連鎖網絡，則為網絡原生品牌的落地提供了可能。因此，麥包包、也買酒、酒仙網、韓都衣舍、三隻松鼠等品牌選擇入駐蘇寧不足為奇。