奢侈消費轉移國外避險反腐：國內買不安全

巴黎時間2013年10月5日21：00，林琳長舒了一口氣，不到18：00她就來到了巴黎戴高樂機場，拖着行李排隊2個多小時，終於拿到了她此次歐洲之行購買產品的退税金，將近500多歐元的現金她打算過了安檢之後繼續在免税店裏購物。

林琳只是國慶黃金週出境遊客的代表之一，幾乎每一位去歐洲旅行的中國人，都購買了奢侈品箱包、珠寶、服裝，甚至是奶粉、食品、刀具等生活必需品。

英國《每日郵報》引用的一組最新調查數據顯示，平均每位中國遊客在英國購買8000英鎊（約合人民幣78354元）的商品。早在2012年奧運會期間，隨着中國赴英遊客的不斷增多，奢侈品購買力強，英國商家就把刷着銀聯卡在各大百貨店購買奢侈品不眨眼的中國遊客們稱為“北京鎊”（Peking Pound）。

這種情況不僅出現在英國，在歐洲大陸，情況更加明顯，財富品質研究院的調查顯示，歐洲始終是中國境外旅遊消費的重心，達23%。

歐洲“避險”

滿打滿算，林琳的巴黎之行只有5天，而她將10月3日全天安排為購物日，從香榭麗舍大街到旺多姆廣場，再到老佛爺百貨，要將巴黎的時尚味感受個夠。

在老佛爺百貨一層中間的腕錶櫃枱區域，幾乎每個櫃枱前的導購都有一位熟悉的華人面孔，用中國話為前來購物的消費者服務。

腕錶一直是中國消費者海外購奢的主要品類，業內人士曾向《中國經營報》記者透露，今年隨着反腐力度的加大，高端腕錶銷售受挫。但是老佛爺百貨的一位中文導購表示，她並沒有感受到銷售下滑，黃金週期間的銷售業績，將給她帶來一個大大的紅包。

財富品質研究院院長周婷告訴記者，巴黎老佛爺百貨與國內諸多旅行社簽有合作協議，是導遊們最愛帶中國遊客消費的場所。老佛爺百貨入駐的品牌往往是中國消費者最為熟知的品牌，而一些小眾設計師品牌、巴黎本土品牌並不多見。

在老佛爺百貨購物的中國消費者往往是奢侈品的塔基消費人羣，價格敏感度高，像浪琴、天梭、斯沃琪等性價比較高的“輕奢品”最受這類人羣的歡迎。

而蒙田大道、香榭麗舍大街、旺多姆廣場的奢侈品專賣店，則是中國富豪們最愛消費的場所。國內某知名企業CEO“十一”前來法國參加一個商務談判，特意提前了兩天到巴黎購物，一個最大號的行李箱，各種西裝、領帶、襯衫以及一些飾品被塞得滿滿的，“這個行李箱幾乎是空着來法國的，現在這箱物品，價值可有幾十萬元。”

樣式比國內豐富、服務比國內好是中國富豪海外購奢的主要原因，然而，一擲千金的富豪們更感受到了海外購奢“便宜”帶來的快感。

該CEO還表示，今年在國內買奢侈品越來越有“不安全感”，隨着反腐力度的加大、微博微信等自媒體的紅火，作為常常在各大媒體露臉的知名人物，很擔心在國內購買時被網友抓到發到網上傳播。周婷向記者表示，2013年又有很大一部分國內奢侈品的購買被轉移到了境外消費，增長態勢明顯。

貨架一空

過了歐盟海關和機場安檢，林琳就直奔戴高樂機場航站樓的化妝品免税店，推了購物車，拿出手機，照着單子像逛超市似地撿自己和幫朋友代購的化妝品。

各大機場的免税店是中國消費者購買化妝品的主要渠道。數據顯示，2012年中國旅客在仁川機場人均消費116美元，完勝人均消費70美元的日本旅客。在韓國仁川機場，中國遊客約佔遊客總數的8%，卻創造了約25%的免税收益；2013年上半年，韓國最大的免税集團樂天免税集團總銷售額超過1.6萬億韓元（約87億元人民幣），同比增長6.67%，其中，面向中國人的銷售同比增加80%，面向日本人的銷售減少30%，而面向韓國人的銷售保持不變。林琳表示，願意選擇在機場渠道購買化妝品的主要原因是價格優惠力度大。

記者發現，無論是在巴黎的各大藥妝店、百貨商店以及包括首都機場在內的各大機場免税店，均沒有看到中國品牌的化妝品設有專櫃，而美國、法國、日本、韓國等國的化妝品牌佔據了多半壁江山。相比而言，各大機場渠道的免税香煙，中華牌卻“一枝獨秀”。

周婷分析認為，中國消費者喜愛購買國外品牌的化妝品，一方面是崇洋媚外的心態在作祟，另一方面中國的化妝品企業在產品、渠道、國際化進程中也與國際知名品牌存在相當大的差距。像佰草集、雙妹這些本土高端品牌，鮮少在這些渠道中出現。（朱耘）