大陸電視遊戲市場：只是看起來很美
2013年9月27日， 國務院批准《中國(上海)自由貿易試驗區總體方案》並下發，讓此前一直沸沸揚揚的關於上海自貿區的各種傳言落下了尾聲，不過對於關注中國大陸電視遊戲行業發展的人來講，則只是一個開始。在此之前，在或明或暗的政策壁壘之下，中國大陸的電視遊戲市場一直長期隱於地下，而在上海自貿區成立並解禁遊戲機的傳言傳出後，暗流終於上湧。
在此之前4天的9月23日，由上海文廣新聞傳媒集團(smg)和同方股份(清華同方)共同發起組建的百視通公司宣佈與微軟達成合作，雙方約定共同出資7900萬美元組建合資公司。合資公司暫定名百家合信息技術發展有限公司，將註冊在上海自貿區，主要提供設計、開發、製作遊戲、娛樂應用軟件及衍生產品;銷售、許可、市場營銷自產和第三方的遊戲、娛樂應用軟件;遊戲機相關技術諮詢和服務等。業界人士認為，此舉或是為了Xbox One入華做準備。
10月10日，完美世界收購電玩巴士、A9VG、CNGBA等國內電視遊戲垂直網站或論壇的消息傳出，在此引起了人們對大陸電視遊戲市場的關注：在上海自貿區開放之後，這一市場真有可為嗎？
大陸電視遊戲市場發展
從ATARI和任天堂紅白機時代開始，國內就有為數不少的遊戲機用户，各大城市的街機廳也一度十分流行，併為國內的電視遊戲市場提供了發展的土壤。除了任天堂的FC和GBA，SEGA的DC以及索尼的PS系主機之外，90年代初期國內仿照任天堂FC製作的小霸王遊戲機、學習機也曾風靡一時，甚至作為合法的產品大肆宣傳。不過受制於時代、政策、偏見等原因，遊戲機在國內一直不被主流社會認可，更是經常被輿論視為洪水猛獸。
曾經風靡一時的小霸王遊戲機
在這種形式下，2000年6月15日國務院向文化部、國家經貿委、公安部、信息產業部、外經貿部、海關總署、工商局七大部委頒發了《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，讓遊戲機市場在國內的發展進入了一個冰凍期。在意見中，國務院規定“自本意見發佈之日起，面向國內的電子遊戲設備及其零、附件生產、銷售即行停止。任何企業、個人不得再從事面向國內的電子遊戲設備及其零、附件的生產、銷售活動”，並要求“各地海關要加大查驗力度，實施重點查控，堅決打擊通過偽報、夾藏等方式走私電子遊戲設備及其零、附件的非法行為”。
儘管在此之前儘管國外的遊戲機一直也不是以合法正當的名義銷售，但是監管並不嚴格，但在政策出台後只能完全轉入地下，更加小心翼翼。在同一年，索尼正式推出了目前為止最成功的遊戲主機PS2，並希望能夠進入中國市場，但受這一政策的影響一直到2003年末才得以正式進入中國，而且也不是以遊戲設備的名義，而是以“家庭電腦娛樂系統”的方式實現的“曲線救國”。也是在2003年，任天堂此前一年在中國投資城裏的合資公司iQue神遊推出了以GBA為藍本設計的iQue神遊機，也是採取同樣的“曲線救國”戰術。不過以這種“曲線救國”方式進入中國的幾款遊戲機，無論是PS2還是iQue神遊GBA到神遊NDS也都稱不上取得了成功，原因之一在與售價：PS2進入中國時的售價1980元，而當時PS2國外售價摺合人民幣1500元，水貨市場的售價也只有不到1600元。神遊出品的掌機雖然價格上與國外相當，但是相對比較晚的發售時間和中文遊戲的匱乏也讓其乏人問津，只是在初期有些聲勢。無論是PS2還是神遊機，中文正版遊戲的缺乏都是讓國內有心支持正版遊戲機的玩家望而卻步的主要原因。
PS2於2003年末進入中國
進入PS3/Xbox 360/Wii/PSP/NDS世代之後，監管的鬆動讓水貨遊戲機市場得以進一步壯大，微軟甚至一度在國內設立Xbox 360產品經理並攜其當時在國內的公關公司Edelman一同大力推動Xbox 360入華，不過也終再未能複製類似索尼和任天堂的“曲線救國”路線。在這一主機世代，隨着網絡的發展和淘寶等電商網站的日漸發達，水貨遊戲機和正版遊戲軟件的獲取渠道也變得更加便利，因此國內的電視玩家羣也得以進一步壯大，包括電玩巴士、A9VG等在內的電視遊戲垂直媒體與網站也隨之壯大。
除了水貨遊戲機之外，更為外界所熟悉的還有山寨遊戲機和山寨遊戲，國外媒體關於中國遊戲機市場的報道更多的是威力棒、PVP Game Player等山寨遊戲機，而這些山寨遊戲機甚至也遠銷東南亞和南美一些不發達國家，以價格優勢擁有一定的市場，最著名的有南晶科技所生產的一系列山寨遊戲機。除了遊戲機之外，南晶科技等公司還會為遊戲機生產配套的遊戲，但大多取自未授權的產品如仙劍、軒轅劍，或者以著名遊戲題材為藍本製作的遊戲，如曾經讓國內外玩家歎為觀止的《泰坦尼克》等。
除這些亂象之外，世界其他國家所瞭解中國遊戲市場主要是網絡遊戲。在21世紀最開始的這10幾年間，PC網絡遊戲在大陸游戲市場取得了讓人歎為觀止的發展，成為市場的主流類型，使得大陸游戲市場與其他任何國家都完全不同。根據今年初的《2012年中國遊戲產業調查報告》，2012年中國遊戲市場實際銷售收入602.8億元人民幣，其中網絡遊戲市場實際銷售收入569.6億元，移動遊戲市場銷售收入32.4億元，單機遊戲市場銷售收入0.75億元，作為地下產業的電視遊戲並未包括在內。如果要計算每年的水貨遊戲機市場，銷售收入也應當在幾十億元，市場蔚然可觀。
正版遊戲機所面臨的
但是即便自貿區允許遊戲機的加工與發售，如果微軟或索尼想要在大陸游戲市場正式開展遊戲機的業務，依然面臨着無數困難。支持中文的優秀正版遊戲軟件數量依然是最主要的癥結，在這方面PS2和神遊都提供了前車之鑑。無論索尼和微軟等企業無論怎樣重視中國市場，他們也只是遊戲機的開發者，但是隻有遊戲沒有軟件就只能發揮藍光播放器或電視機頂盒的作用——能夠支持對應遊戲機的中文遊戲才是玩家選擇購買正版遊戲機的主要原因。
但是由於國內盜版氾濫的環境一直沒有太大改善，國外遊戲開發公司在PC單機正版遊戲的大陸發行上已經飽嘗敗績，只有少數幾款國內開發的RPG遊戲能夠依靠正版存活，很多以代理PC單機遊戲為主要業務的廠商都先後倒閉或改行，因此很少有國外遊戲開發者會願意負擔更多的開發成本讓自己的遊戲支持中文——而國內幾乎沒有單純面向電視遊戲的開發公司。
另一方面，由於政策原因，國外遊戲軟件進入中國都必須經過新聞出版署和文化部的審批，因為這一行政審批流程的存在很難實現世界同步發行，甚至有可能無法通過審批——著名的網絡遊戲《魔獸世界》在多個版本資料片的發行上都因審批而幾經修改延期，去年育碧的《刺客信條3》PC版甚至未能通過審批，這讓國外的遊戲開發商對國內遊戲市場更加望而卻步，畢竟在這一不可抗力面前之前的漢化和修改都有可能成為無用功。而以目前世界遊戲市場上氾濫的射擊、飆車、動作等遊戲類型來言，如《戰地》系列、《使命召喚》系列等人氣遊戲如果要進入中國都可能在審批上碰壁，之前《戰地3》就曾因某些原因在國內被封殺。如果玩家購買了遊戲機之後，卻沒有足夠數量的中文正版遊戲供其選擇，那麼就很促成購買行為的發生。
水貨市場的存在對正版遊戲機來講也是一個阻礙——如果國家開始支持遊戲機業務的開展，為了保證正版遊戲機的銷量勢必要打擊水貨市場的遊戲機以及非法途徑進入中國的遊戲軟件以及盜版，而如果打擊後者的話那麼即便不鎖區在正版遊戲機上也無法玩到太多的遊戲，這樣正式銷售的正版遊戲機對遊戲玩家的吸引力也就更加不足。
除此之外，儘管已過多年，國內主流社會和家長視遊戲如洪水猛獸的情況並未得到太大程度的改善，在輿論上會受到的壓力完全可以想見。
電視遊戲相關產業的前景
在《中國(上海)自由貿易試驗區服務業擴大開放措施》中，將“允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的遊戲遊藝設備可面向國內市場銷售”。這讓一直以來受政策限制的電視遊戲行業終於可以走上台前，儘管還只是在上海自由貿易試驗區一隅。
但是受以上所説的原因，即便通過文化主管部門內容審查，遊戲機的銷售情況也不樂觀，時間差也是問題之一，在今年的11月，索尼與微軟的次世代主機PS4和Xbox One將先後發售，在一段時間之內國內市場的大量電視遊戲玩家都可能通過水貨市場來獲取這2款最新發售的遊戲機，因此即便未來這兩款遊戲機能夠進入中國市場發售，也已經損失了大量的用户，只能寄望於拓展中國龐大的遊戲玩家市場——相比國內1.4億的網絡遊戲用户，電視遊戲的既有玩家數量只能説是為數不多——但是由於國內遊戲市場的特殊性和國內遊戲用户的習慣，也未必能有效果。
而對於遊戲機的生產來講，即便是在2000年的了《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》中，也並未加以禁止，只是將“電子遊戲設備及其零、附件的加工貿易業務，列入限制類加工貿易產品”，“其產品只能返銷出境”。由於國內勞動密集型企業的發達，包括PS3、Wii、Xbox 360等遊戲機在內的一些零部件都是由包括富士康在內的一些工廠代工，出口後再進行組裝。上海自由貿易試驗區成立後，如果要面向國內銷售遊戲機，也許會在國內進行完整的組裝以減少流通環節。
對於作為A股上市公司並與微軟合作的百視通來講，與微妙的合作是否包括Xbox One的組裝和銷售目前還不得而知。在2013年大量的上市公司併購手機遊戲開發商的浪潮下，也一直想要依靠與遊戲這一“朝陽行業”掛鈎獲取進而資本市場青睞，此前就曾傳出投資收購上海起凡數字技術有限公司的消息，與微軟的合作也可以看做一次試水。對一直想要讓Xbox 遊戲機來進入中國市場的微軟來講，也是希望藉助百視通背後的上海文廣新聞傳媒集團和同方股份來為自己背書，最終將會如何還有待消息的進一步公佈。
而在完美世界收購電玩巴士等電視遊戲網站和論壇這一事件上，外界普遍認為是完美希望能夠進一步拓展業務，通過整合電視遊戲媒體進軍電視遊戲市場。這並非是完美對遊戲網站的第一次投資，在此之前完美世界持有178.com所在的智珠網絡技術有限公司20%的股權，而178也曾先後收購魔獸世界主題論壇NGACN、單機遊戲網站3DM(後退出)和動漫之家論壇等，表明完美世界對媒體業務一直都有一定的興趣。就電玩巴士來講，近年的主要收入來源都來自網絡遊戲和手機遊戲的媒體業務，在國內的市場環境下，想要通過開展遊戲機的媒體業務來佔領市場，還有很長的路要走。