中怡康：空調領跑十一市場銷量同比增31%

十一黃金週市場表現牽動着家電企業全年的整體業績，歷來是兵者必爭之地。今年6月節能補貼政策的退出和10月能效新標的正式實施，都使得十一黃金週相比往年更加備受榮寵，各種打折、返券、買贈的大手筆促銷活動百家爭鳴，線上線下渠道的聯動促銷也空前提升。中怡康數據顯示：在廠家與渠道商的共同努力下，十一家電市場表現不負眾望，彩電、冰箱、洗衣機、空調同比增長10.2%、13.9%、6.4%和31.0%。

黃金週大家電環比同比齊升

今年十一許多商家的促銷活動提前開啓，以期望提前釋放黃金週期間由於消費者外出旅遊或探親訪友將會錯過的需求。然而商家用心良苦，十一前一週的市場表現較為冷酷，相比去年均有大幅度下降。中怡康監測數據顯示，39周(09.23-09.29)彩電零售量同比下降41.3%，冰箱同比下降34.4%，洗衣機同比下降36.4%，空調同比下降26.0%。

儘管十一前一週市場遇冷，並沒有影響十一當周的市場表現。在廠家與渠道商的共同努力下，十一家電市場表現不負眾望。在前一週市場基數較低的對比下，十一單週大家電產品環比增幅均在200%以上，同比也呈現不同程度上升。中怡康監測數據顯示：40周(09.30-10.06)彩電零售量環比增長207.4%，同比增長10.2%;冰箱零售量環比增長218.1%，同比增長13.9%;洗衣機零售量環比增長245.7%，同比增長6.4%;空調環比增長234.4%，同比增長31.0%。

黑電：大尺寸、超高清、智能電視持續走俏

從整個中秋、國慶三週連續的促銷週期來看，彩電市場規模同比實現小幅增長，且產品高端化趨勢愈加明顯。中怡康推總數據顯示，2013年中秋國慶三週(09.16-10.06)彩電市場零售規模達533萬台，其中智能電視達308萬台，3D電視零售量為205萬台，超高清電視達20萬台。

中怡康分析師彭顯東表示，此次雙節促銷期間，彩電市場呈現三個特徵：一是，智能電視市場份額達到57.8%，依然保持高速增長，而單一3D功能電視銷量與去年同期相比下降42%，市場份額遠低於智能電視;二是，大尺寸電視再創新高，50寸及以上產品份額將近29%;三是，超高清UD電視銷售超過20萬台，市場滲透率達4.4%。

白電：高端產品增長強勁

中怡康中秋國慶三週推總數據顯示：空調銷量為315萬台,冰箱零售量為392萬台,洗衣機銷售415萬台。

中怡康分析師施婷表示，今年中秋國慶雙節促銷相隔時間較長，加之部分產品恰逢能效調整，導致促銷週期較往年有所拉長;同時，高端產品表現出強勁的增長勢頭，例如：多門冰箱增幅接近90%，變頻洗衣機增幅超過40%，變頻空調市場零售量佔比超過60%。