飛流手遊營銷黃金法則 堅持內容為王

隨着智能手機的普及和移動互聯網的興起，使得手遊產品逐漸為大眾所接觸和了解。國內手遊行業迅猛發展，使得越來越多的優質手遊產品出現。在有着豐富遊戲開發經驗的製作公司精品層出不窮的同時，不少手遊行業的初創團隊也發揮自身優勢，製作出眾多膾炙人口的手遊產品，手遊市場呈現出井噴的態勢。

手遊市場繁榮的背後是產品品類的紛繁複雜，質量參差不齊，使玩家面對眾多選擇無所適從。同時，面對手遊行業日益複雜的推廣方式，在營銷模式同質化的同時，推廣費用也越來越高。對於缺乏推廣資源的手遊產品來説，似乎只能留下與玩家“錯過”的遺憾。

隨着手遊向前發展，優秀的手遊產品要想嶄露頭角，就要摸索出產品自身的差異化。“內容為王”已經逐漸被手遊行業所認同。日前，飛流發起的“FL英雄匯——手遊視頻人才擇優計劃”，以培養手遊視頻人才、拍攝手遊微電影的方式，將有趣好玩的手遊產品視覺化，並聯合知名編劇於正、導演高希希、女星張馨予等影視圈名人，以手遊視頻新穎的表現形式，讓觀眾對產品產生深刻的印象。手遊視頻與手遊玩家分佈人羣高度契合，它的出現將使手遊與普通大眾更為貼近。

據悉，完美、騰訊、百度三大巨頭助力飛流發佈會，透露飛流下半年計劃發行的手遊產品，包括《神鵰俠侶(預訂)》、《武林盟主》、《鬥三國》、《啪啪三國》、《口袋夢幻》、《我去西遊》。從首批曝光的產品題材來看，主要取材於武俠、三國、西遊，多次被拍攝成影視劇，為中國玩家所熟知。而這種耳熟能詳的題材，以遊戲的形式呈現在玩家面前，更容易形成文化上的認同。

在談到對這6款產品的選擇時，飛流副總裁王可談到，此時集中曝光的六款產品，有些是由經驗豐富的遊戲開發公司如完美世界開發；有的則是初創制作團隊的作品，但無一例外是因為這6款都是可玩性和趣味性兼具，讓玩家能玩到好遊戲，這也是飛流發行始終堅持的。

他補充道，“飛流在選擇發行遊戲時，親睞經驗豐富製作公司的精品遊戲，致力通過自己的方式把好的遊戲推向市場；同時也樂於選擇初創團隊的優質作品”

這與影視的製作發行具有有些相似之處。影視作品既有經典好萊塢式的大場面大製作，也有小成本導演傾力製作的電影作品，我們不能去評判孰優孰劣。因為好萊塢的大製作下，帶來巨大的視覺衝擊力下也要求鉅額的投入，同樣需要較高的票房才能收回成本；而向《泰囧》《瘋狂的石頭》這樣的小成本製作，口碑與票房都贏得不俗的成績，是手遊在營銷推廣中所要學習和借鑑的。

而與本次發佈會內容相契合，飛流人才計劃欲培養手遊視頻人才，在手遊推廣上希望能夠吸取二者所長，選擇“既叫好又叫座的手遊產品”。同時以培養手遊視頻人才為基點，發掘手遊與影視共同的基因——娛樂，使飛流娛樂營銷的佈局更加完善，也為更多手遊精品呈現在玩家面前鋪平了道路。

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