百度輕應用助陣 景點通黃金週流量暴增145%

剛剛過去的十一黃金週讓TouchChina CEO沈卓立格外興奮。Touch China旗下整合國內眾多景區導遊導覽的王牌App景點通，通過百度輕應用導流過來的流量在這短短七天內暴增145.47%。“輕應用，開始發力了。”沈卓立説。

從8月22日百度世界大會正式推出，到“十一”黃金週結束，短短49天，輕應用已經在開發者和用户中引發了一輪“激情效應”。據瞭解，去哪兒、螞蜂窩等輕應用的流量近期均實現了翻倍增長。

沈卓立表示，輕應用推出以來，百度把核心搜索資源拿出來與開發者分享，對以旅遊類為代表的中長尾應用促動作用尤其明顯。“不僅可以滿足對用户的精準部署，還能帶來精準流量，是非常寶貴的移動生態佈局。”

流量暴增145.47%

沈卓立介紹説，作為第一批輕應用接入者，景點通輕應用上線後不久，用户增長速度就超過了Native App。黃金週流量的井噴式增長，也是良好用户體驗導向使用慣性的集中爆發。

做Native App起家的他，一直在探索如何將景點通的服務通過Web App方式呈現。因為隨着移動應用市場的迅速崛起，Native App擁擠的分發渠道、高昂的分發成本已經讓時效性很強的旅遊類長尾應用不堪重負，成為了制約產品發展的最大瓶頸。

恰在此時，百度輕應用出現。IT出身的沈卓立在瞭解完它的服務形態的那一刻，就決定將景點通第一時間接入。“Native App是孤島型的，很難與其他服務商進行嵌入。但是輕應用把入口做成Web頁面，就可以跟旅遊上下游的服務供應商做很好的整合，完成服務鏈條延伸。”

結果果然沒有叫他失望。輕應用良好的搜索入口為景點通帶來了精準的用户羣，關於景區的各種長尾關鍵詞都能到達服務端。即搜即用，對用户來説，簡單，方便;對沈卓立來説，在應用程序商店維護部署幾百個景區應用的“巨大痛苦”，不攻自破。

“接入輕應用對景點通來説是非常明智的。145.47%的增長就是最好的證明。”沈卓立説，“我確信，未來輕應用一定會給我們帶來更多的精準客户和流量。”

中長尾需求“最佳模式”

沈卓立對景點通輕應用的定位，是Native App“同樣服務的另一種表現形式”。“輕應用讓景點通未來的服務分層成為可能。諸如定位、景點攻略、購票等淺層需求，可以在輕應用上完成;而那些需要更深社交分享、跟本地商家發生交互的骨灰級用户，則可以選擇Native App。兩者相輔相成。”

其實，十一黃金週期間，除了景點通，許多已經接入輕應用的旅遊類App流量也都出現了大幅增長。以去哪兒、百度旅遊、一塊去和螞蜂窩為例，流量增長幅度分別為119.34%、112.07%、92.15%、83.11%。

有業內專家分析，輕應用模式下，由於數據更加公開，好的業務和內容更容易被用户發現。對那些使用頻次低、用户下載積極性弱的長尾應用來説，用户嚐鮮的機會成本幾乎為0。所以它們受輕應用的推動作用最為明顯。

據瞭解，截至目前，上線百度輕應用的APP，其中有相當大比例為低頻長尾應用，流量均由明顯增長。“移動搜索+輕應用，用户從發現，到下載、使用，中間的流失率變得很小，渠道更加通暢，渠道效率也大大提高。是滿足海量中長尾需求的最佳模式。”沈卓立説。

更深更廣的用户挖掘

熱愛旅遊的沈卓立有一個夢想：讓中國所有的自由行遊客都能用上自己開發的手機應用。“讓大家的旅程多一些豐富，少一些遺憾。”

創業三年多來，專注於“貼身導遊”服務的景點通App已經擁有500萬用户，支持200多個知名景區的縱深服務，摸到了用户對服務需求的竅門。接下來的一到兩年間，沈卓立的目標，是把景點通從廣度和深度兩個方向伸展外延。“廣度上實現從200到500到1000個景區的覆蓋;深度上進一步挖掘用户在景區的各種需要，把貼身導遊服務做精做透。”

沈卓立相信，在百度有強大技術力量支持的平台體系上，在以輕應用為代表的Web移動端良好的發展前景下，他所在的百度平台70萬開發者羣體，圓夢過程一定會愈來愈順利、愈來愈輕快。

百度相關負責人表示，對上線輕應用的開發者來説，百度平台資源未來會更全面、更開放。“無論是語音識別、圖像識別、支付工具還是基礎雲資源，百度會把技術儲備最豐富的部分，與廣大開發者共享。”

沈卓立説：“我看到了Robin對這個產業理解的深刻之處，看到了百度對移動互聯網的深遠佈局，同時看到了景點通樂觀的未來，也看到了更遠的自己。”