《喬布斯》遇冷：IT大佬喜歡 普通觀眾不愛

兩年前的10月5日，一代科技宗師喬布斯逝世。兩年後，電影《喬布斯》在國內上映。令人唏噓的是，在運營商營業廳、蘇寧國美門店，iPhone 5S“土豪金”人人追捧，而在電影院，一手締造出蘋果產品的《喬布斯》卻大受冷遇、觀眾寥寥。即使版權方用盡營銷策略，但該片上映近兩週，只收獲千萬票房。

黃金週“真槍實彈”下慘敗

今年8月，《喬布斯》率先在北美地區上映，但失意本土戰場， 票房和口碑都不盡如人意，首周僅進賬800萬美元，IMDB評分5.5，“爛番茄”上新鮮度只有26%。

就連與喬布斯一起創建蘋果公司的斯蒂芬·沃茲尼亞克也給出了否定的評價：“電影中的故事絕非當時事件的精確再現。”

不過，好在《喬布斯》成本不算大，僅2000萬美元，如果能在海外市場扳回一城，依然算是一場勝仗。 蘋果產品的頭號粉絲——中國年輕人，顯然是《喬布斯》海外票房的主要目標人羣。 9月初，影片在華展開宣傳， 不過值得注意的是， 只有男主角艾什頓·庫徹孤身一人來華宣傳，導演等主創均未前來。

9月27日中國內地上映首日，票房成績還算不錯，位居當日票房排行榜第三，收穫370萬元，然而到了國慶電影檔，《喬布斯》瞬間疲軟，國慶期間每天僅收不超過百萬的票房，截至10月7日，票房累計剛剛突破1000萬元，而晚於《喬布斯》一天上映的《狄仁傑之神都龍王》累計票房達到4.57億。

10月9日，UME上海新天地影城，《喬布斯》排片僅為2場，而《狄仁傑》和《獨行俠》都有10場左右。在上海和平影都、五角場萬達影城等其他一些知名影院，《喬布斯》則已退出排片表。

一位影院經理説，《喬布斯》上座率一直不高，“國慶檔那麼多新片，排都排不過來，像《喬布斯》的排片空間只能被擠壓。”

失意北美后，又錯失中國，蘋果產品在市場上的好運，並沒有眷顧到這部電影。

IT大佬喜歡 普通觀眾不愛

按理説，搭着iPhone 5S及5C發佈的順風車，《喬布斯》可謂天時地利人和。而電影有喬布斯這個“活招牌”，有揭秘蘋果公司創業內幕的劇情衝突，還有帥氣小生艾什頓·庫徹的賣力演出，《喬布斯》的賣相併不差。

而且，中國版權方基美影業也使出了多招營銷策略，來符合中國年輕人的口味。搜狐CEO張朝陽、創新工場董事長李開復等IT大佬都曾為這部電影站台宣傳：8月最後一天，張朝陽在搜狐大廈會見庫徹，並讚歎《喬布斯》讓他感觸很深，想起創業早期的艱辛；李開復則在微博中對庫徹的投資技巧大加讚賞，這位喬布斯扮演者也同時是硅谷著名天使投資人，投資了Skype、Foursquare、Flipboard、Path等國際知名App，“國內有這樣跨界的明星嗎？”李開復寫道。

此外，高德地圖以蘋果在華獨家地圖服務商的身份，在地鐵、公交車站，在視頻網站、社交媒體，線上線下宣傳這部電影，也同時宣傳了自己。

然而這些宣傳招數並未帶來影片最後的成功。且看這些站台人士的評論，談的都是外圍，未觸及一部電影的本質。

“2個小時觀影過程實在太漫長了，我看過《喬布斯傳》，但我原本希望書中能呈現出喬布斯不走尋常路，並且管理策略略有獨裁的特質，並未在電影中表現得淋漓盡致。”一位青年觀眾説道。

另一位觀眾走出影廳後告訴記者，“基本上就是把我們知道的喬布斯的那點事再梳理一遍。那些喜歡喬布斯，卻又沒有那麼熟悉喬布斯事蹟的觀眾，倒是可以去看一看。”

“人物傳記類電影向來都是吃力不討好而又不得不拍的類型電影。”資深媒體人左岸認為，這部傳記片與以往的大部分同類電影一樣，拍得中規中矩，也許想盡可能地還原真實。“一方面竭力想做到真實，一方面又不甘於描紅而有所發揮。於是，熟知喬布斯經歷者覺得情節吸引力不強，魅力大打折扣，甚至認為許多細節偏離了事實真相。”

一位院線人士告訴記者，傳記片相對高端，在國外也不是大眾都喜歡的“菜”，在本地市場向來是冷門，再加上男主角並不算一線巨星，“《喬布斯》現在的表現在影城預料之中。”