國慶“黃金週”彩電銷售十年增幅首降

郭榮村 發自廣州

在今年一季度達到40%的高增長後，國內彩電市場的增幅開始掉頭向下。

據奧維諮詢（AVC）周度推總數據顯示，中秋、國慶黃金三週（9月16日至10月6日）中國彩電市場整體銷售規模624.2萬台，同比2012年下降1%，這是十年來首次下滑。

根據奧維諮詢的監測數據，今年1~3月，我國彩電內銷零售量達到1238.6萬台，同比上升42.8%，零售額為416.3億元，同比上升39.1%。其中，液晶電視銷量為1169.1萬台，同比上升49.3%，銷售額達到393.3億元，同比上升44.6%。遠超行業預期。

當時中國電子視像行業協會副會長白為民在一次家電論壇上評價認為，在全球經濟仍未擺脱低迷的情況下，我國彩電的發展應該説是一枝獨秀。

但這樣的高增長趨勢並未得到延續，在今年5月底家電“節能產品惠民工程”補貼政策結束以後，彩電產品的銷售形勢開始進入低迷期。中怡康的一個監測數據是，7月液晶電視零售量同比下降22.3%，零售額同比下降18.1%。

其實，早在今年上半年，已經有業內人士預料到，類似一季度的這種高增長態勢無法持續。因為去年上半年我國彩電行業的日子比較難過，這使得去年一、二季度銷售的基數比較低，從而奠定了今年上半年大幅增長的基礎。

奧維諮詢平板事業部總經理劉闖將去年一季度的市場銷量形容為“一個坑”，由於這個“坑”比較深，所以今年同比就出現了較大的增長。當這個坑被填滿以後，彩電市場的低谷隨之而來。

雖然整體表現不佳，但超高清、大尺寸以及智能電視卻出現增長。特別是在智能化方面，根據奧維諮詢的統計，今年國慶黃金週期間，智能電視在平板電視中的滲透率已經提升至55.7%，同比上升10.87%。這也就意味着，在整體增幅不大的背景下，企業需要抓住結構性增長的機會。