為何Facebook和Twitter都將目光投向TV？

10月14日消息，據國外媒體報道，向周圍的人瞭解他們看電視的習慣後通常會發現，雖然可供選擇的電視節目非常少，但是接收這些節目的方式卻大不相同。一些人通過遊戲機來觀看他們喜歡的節目；一些人將電視節目下載到PC上；一些人使用Apple TV這樣的設備；一些人使用衞星電視；另一些則頑固地熱衷於“有線”電視。

我們正身處一個充滿選擇的時代中。但如果觀看電視方式的選擇有限，未來將會怎樣？設想如果電視觀看方式已經達到了一個臨界點，這場比賽中的贏家能用最簡單的方式為人們提供有價值的娛樂消遣，未來又會怎麼樣呢？

這個月，TV行業的各個商家聚集在法國裏維埃拉參加了戛納國際電視節，他們商討着TV行業未來將何去何從。製片公司Shine的負責人蓋裏·卡特在一場會議中總結道，如今，甚至連“電視”這個詞語的使用都變得非常混亂。正如現在的“廣播”已經超出了它本應包含的範圍，所以“電視”一詞也變得模糊不清。

Facebook與TV服務提供商建立了合作關係，YouTube也早已發展起自己獨特的頻道，很明顯，這些網絡商家都感受到了創造“用户友好型”節目的需要。這正是TV行業與新的社交媒體行業需要建立合作的關鍵點之一。

Facebook也想模仿Twitter使用標籤和熱門話題，以此來建立某個熱門電視節目的社區。如果這能幫助觀眾找到並一直觀看自己喜歡的電視節目，那麼TV公司將從中得到好處。並且，Facebook也能獲益，因為熱門電視節目周圍會聚集起很大的用户羣體。

但是，發現與TV行業合作中巨大商機的是Twitter。Twitter發現這能促進TV行業發展，也能使自身獲益。最新的《福布斯》雜誌封面標題為“Twitter怎樣拯救TV業，而TV業又如何拯救Twitter”。如今美國主要廣播電視網的觀眾羣體正在逐漸流失，而Twitter又在商業模式上有所欠缺，那麼它們二者能夠合作以達到雙贏嗎？

Twitter CEO迪克·科斯特洛表示：“我們正在逐步壯大之中，大眾化、即時性和對話性這些特徵對Twitter的重要性日趨明顯，而這能與TV行業達到完美的互補。”“TV行業本身就是社會性、對話導向性的。在過去，對話形式侷限於空間中人的數量。而廣播行業已經瞭解Twitter會成為媒體的‘力量倍增器’。”

Twitter與TV行業合作的一種方法是，當有人用Twitter設計的軟件發出一條電影短片時，在影片之前插入一段廣告。Twitter和TV網絡共享收益。這僅僅是Twitter正在考慮的合作方式之一。

Twitter想幫助TV網絡打造熱門節目和吸引大批觀眾；反過來TV網絡能為Twitter提供龐大的用户羣體。但是，現在有許多創新方式將會改變觀眾的TV體驗。對於電視業新服務“Magine”的創始人Mattias Hjelmstedt，他的計策是在預測電視潮流之時研究人們的觀影行為。

他表示：“當你在沙發上與家人一起看電視時，你不會想將所有電視節目翻個遍，而只會隨意翻看有限的幾個節目，並在它們之間作出選擇。這是一種悠閒的行為，而不是主動的搜索。”他主張電視自由應當意味着觀眾並不需要努力使每個決定都絕對正確。

電視行業中最突出的就是即時直播節目。直到現在它仍然是能夠使觀眾聚集在一起的關鍵，它提供了足球比賽、文藝表演或國事場合等重要公眾事件的直播。

商業電視公司和國家電視公司也想為觀眾提供個性化的電視服務，為觀眾量身定做節目以滿足他們的喜好，並從黃金時間段和收視率中獲益。Hjelmstedt認為未來的觀眾可能仍然會想從電視中得知正在發生的事情，而不是僅僅觀看昨天所發生的事。

他認為TV行業的正在經歷的現在，正是音樂行業的過去。TV行業的分配方式已經面目全非，為的是“達到一種新的和諧”。