喜羊羊內容涉暴遭央視點名批評 國產動畫遭挑戰

國產動畫的成長遭遇到了新的挑戰。

據央視報道，近日，央視動畫責任有限公司、奧飛動漫（002292.SZ）等二十家動畫製作、播出機構，聯合發出倡議，號召全行業承諾不製作、播出暴力失度、語言粗俗的動畫片，其中，《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》兩部收視率名列前茅的國產動畫片被點名。

對於此事是否會對《喜羊羊與灰太狼》等動畫片產生影響，《喜羊羊與灰太狼》主創方原創動力運營總裁劉蔓儀並未接聽記者電話。而剛剛收購原創動力的奧飛動漫董秘鄭克東則表示，作為參與此次聯合倡議的公司之一，奧飛動漫支持這種做法。但對於是否會對原創動力今後在《喜羊羊與灰太狼》等動畫片創作方面進行干涉，鄭克東則稱，目前收購尚未完成，無法給出答覆。

《喜羊羊與灰太狼》系列大電影出品方，炫動傳播旗下炫動卡通也參與了此次倡議，炫動傳播總經理楊文豔向《第一財經日報》記者坦言，國產動畫目前在畫面製作等方面技術水平較為落後，動畫畫面、音樂的不足主要靠語言來彌補，而語言設計過程並不專業，導致部分暴力、不文明等情況出現。楊文豔還透露，國家新聞出版廣電總局年內將出台國產動畫片內容標準，對暴力、低俗、危險情節和不文明語言等做出嚴格限制。

對於國內動畫存在暴力、低俗、不文明用語等問題，楊文豔坦言，目前很多動畫內容播出機構對內容把關不夠嚴謹。她指出，動畫片主要受眾是兒童，很多內容製作傳播機構對於目標受眾心理、審美認知水平、情感教育這方面沒有比較專業的培訓，藝術表達上面還是用成人的方式來表達處理。“這反映出的是行業創作水平低、缺乏行業自律的問題，國際上好的動畫形象故事，很少用簡單低俗套路、譁眾取寵來吸引觀眾羣。”楊文豔也表示，這一事件不會影響公司旗下動畫片的正常播出，不過今後也會推動製作方在動畫片內容製作上進行改進。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峯坦言，短期內《喜羊羊》等播映會受到一些影響，長期來看，只要原創動力等公司對動畫片的製作進行一些改良，影響不大。

陳少峯指出，以動畫電影為例，國外一部動畫電影投資7000萬~1.2億美元，而國內二維動畫電影平均投資約800萬人民幣，三維的平均投資1200萬人民幣，投資少影響到國內動畫製作水平。沒有很好的市場調研、畫面製作粗糙、過度依賴語言的出位，導致一些不良內容充斥其中。而電視動畫投資則更少，陳少峯告訴記者，他了解到的數據顯示，每年各大電視台採購動畫片的金額只有五千萬，很多動畫片為了能夠進入播放渠道甚至還要貼錢，導致動畫片製作投入不足。

陳少峯呼籲，應該放開黃金時段禁播境外動畫片的限制，引入海外動畫加入競爭，提高國產動畫的製作水準。 （何天驕）