五糧液品牌價值突破700億 連續19年居食品業第一

踐行創新驅動發展戰略  促無形資產持續增值

五糧液品牌價值突破700億  連續19年穩居食品行業第一

【環球網綜合報道】10月13日，“2013(第19屆)中國100品牌價值榜”在法國巴黎公佈。海爾、國美、五糧液三大品牌以絕對優勢繼續佔據品牌前三甲。五糧液品牌價值再創新高，以701.58億元再次蟬聯100強第三名，連續19年穩居該榜單食品行業第一。

中國最有價值品牌研究始於1995年，主要針對在中國創建的競爭行業的消費類品牌，目的是推進中國企業創建自主品牌,該項研究見證了改革開放後中國品牌在市場競爭中的發展。

今年的報告數據表明,中國依然是充滿活力的市場，儘管全球經濟不佳，中國品牌依然處在發展期，充滿競爭力。尤其海爾和五糧液19年品牌價值持續向上增長，體現了強者恆強的發展勢頭。

“2013中國最有價值品牌”報告顯示，今年五糧液品牌價值較2012年的659.19億元增長了42.39億元，較2011年的586.26億元增長了115.32億元。同時，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以120.39億元、89.56億元的品牌價值位居第31位和第38位，品牌價值和排名較2012年均有提升。此外，白酒品牌中貴州茅台、瀘州老窖分別以383.79億元、221.7億元，位列排行榜第8 位和第17位。古井貢、水井坊、杏花村、金種子等白酒品牌也榜上有名。

2013年，白酒市場進入深入調整期，對於企業發展來説既是挑戰又是機遇。五糧液集團公司董事長唐橋表示，五糧液的發展必須以創新驅動發展為理念，以適應市場和消費者需求的變化，在創新中求變，在創新中求進，只有這樣，才能決勝於市場。面對行業變化，五糧液通過實施營銷結構改革、產品結構調整等一系列創新舉措，保持品牌強勁發展，引領行業健康發展。

今年年初，五糧液公司確定了“做精做細龍頭產品，做強做大腰部產品，做穩做實中低價位產品”的發展方向。3月25日，五糧液五大戰略品牌新品上市説明會在成都舉行，提出要聚焦資源着力打造五糧液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊等五大戰略品牌。5月29日，五糧液在鄭州舉行綿柔尖莊新品上市發佈會，產品投放市場僅一個月，就實現5000萬元的銷售收入。7月23日，五糧液在成都發布五糧頭曲、五糧特曲、五糧精品特曲三款腰部新品，進一步發力“腰部”市場。9月8日，高調推出五糧液高端低度系列產品——35度、39度、42度五糧液，引領白酒低度化未來趨勢。由此，五糧液產品結構日趨完善，將形成百花齊放之勢，其市場競爭能力將隨之不斷增強。

在進行產品結構調整的同時，五糧液進行了全面的營銷機構調整，以更加貼近市場、更加服務市場的理念與消費者對接。公司建立了東北、華北、華東、華中、華南、西南、西北等七大營銷中心，並在上海、北京、成都組建全資控股的營銷公司，從而形成了以中心+公司的營銷體系，以市場為核心的快速響應機制。

這一系列舉措，也為五糧液帶來了企業和品牌持續發展的動力。據五糧液2013年半年報顯示，公司上半年實現營業收入155.20億元，同比增長3.12%;上半年酒類產品實現營業收入149.24億元，同比增長2.7%。在白酒行業調整時期，通過持續創新驅動發展，五糧液的品牌價值日益凸顯。

在剛剛結束的“第八屆亞洲品牌500強”中，五糧液在企業品牌、產品品牌、創新能力、品牌的知名度、美譽度與市場佔有率等方面的指標均處於行業領先地位，榮獲總排行榜第13名，蟬聯酒業冠軍。