天貓1111購物狂歡節紅包新玩法：讓紅包“裂變”

在營銷玩法上，阿里系的公司從來就創意不斷，從當年“秒殺”橫空出世，到天量的“現金紅包”發放、“五折頁”人氣爆棚，今年1111，當然還有更刺激的。

此次“1111購物狂歡節”期間，天貓將給消費者發放2億現金紅包，支付寶則提供1億紅包的回饋，同時還有100萬台價值3億的網絡電視盒天貓魔盒成了獎品，但更有趣的是，消費者們搶到的現金紅包不是一成不變，它可以“長大”。

“你可以將紅包分享給好友，”天貓副總裁王煜磊説，“並且分享者仍然保留這個紅包，甚至有可能在共享之後，自己紅包價值有獲得翻倍的機會，”也就是説，紅包將“從一個變成多個”、“裂變”了。

現在，你是否已經開始想象和朋友交流紅包的快樂了呢？

基於紅包的變身，1111不僅延展了消費的樂趣，同時也將好友之間的交流引入購物過程。這涵蓋了過節的兩大要素。

當然，隨着紅包“變身”，另一個有意思的問題也隨之而來，當你在天貓上獲得了一個紅包，要如何與好友共享？

據瞭解，消費者在新浪微博上的好友關係，將成為紅包流動的基礎，“在這個過程中，天貓的賬户與新浪微博的賬户將實現打通。”

目前，天貓還沒有公佈紅包分享的具體玩法，只表示紅包分享在PC端和手機端都可以進行。但可以確定的是，消費者可以很方便地將獲得的紅包告知和分享給自己在新浪微博的好友，而對方，也可以從天貓和微博這兩個渠道，得到有關的紅包的消息。

“天貓和新浪微博的賬户打通行為，將在1111期間鋪開，”喬峯説，“我們相信在此之後，天貓上還會衍生出更多基於好友關係的分享、推薦和溝通功能。”

今年4月29日，新浪宣佈與阿里巴巴集團達成戰略聯盟，在賬户互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作。8月份，“微博淘寶版”現身，賣家們可以同時在微博和淘寶上服務自己的“粉絲”了，到了9月中旬，賣家已經開始微博上為用户提供“粉絲價”了，買家也可以直接從微博進入店鋪頁面。

在多年的發展過程中，阿里系的淘寶網、天貓積累了大量的“買賣關係”，而微博好友關係的引入，豐富了阿里原有的關係網，它的未來會是口碑推薦的平台，還是即時更新的商品評價體系呢？社會化營銷嘛，大家可以盡情想象。

今年1111，消費者們就好好享受紅包變身的快樂吧。

而觀察家們也得到研究機會，好友關係如何刺激電商平台的運營，這不過才剛剛開始。