從OPPO N1看智能手機差異化

九月新機餘熱過去，不妨來看看下半年智能手機的差異化有了哪些新的思路，那些體育老師的高徒們是否還在老闆面前唯唯諾諾？（鑑於江湖門派之分，蘋果、諾基亞、黑莓等將不列入本文討論之列）

背後的無奈

早在一年前，就曾有人不留情面地説：除了iPhone，如果把所有手機的LOGO遮住，恐怕連設計師都認不出自己的“娃”。

一年前看到這個調侃時，作為一個業內人士，我只能説雖然本人的想法沒有這麼“惡毒”，但也深知同質化是慢性自殺的節奏。不過事實上，在此之前作為一個消費者的第一反應卻是：這些設計師和產品經理的專業課的確都是體育老師教的。

説實話，除了山寨者之外，沒有哪家廠商願意自己的產品和別家一樣。畢竟，誰都想玩點玉樹臨風的Feel，但屁股上着火的時候，誰還能顧及是否跑得優雅？

為了應對這個行業苛刻的生存條件——平均3個月的黃金生命週期和平均6個月的升級換代週期，所以同質化的背後透露着種種無奈。顯然，最為實際的做法是，揚長避短。

工業設計實力強的，先從外觀發力；結構設計強的，則大玩輕薄或異形；軟件實力強的，就先改裝UI；營銷團隊強的，那先想點噱頭或是玩點預售的花樣；如果以上都不行，只剩上游供應商資源的，回家洗洗給運營商暖被窩吧。

差異化的套路

一年以前，手機新品的發佈會千篇一律，各種吹噓性（功）能，各種低價求鼓掌，高科技行業如同街頭小廣告招聘的“公關”一般。一年之後，很慶幸廠商們開始各種小清新、各種娛樂範兒，甚至60分鐘發佈會只有6分鐘談手機。（當然也不排除一些一個體位能堅持五百年的呆頭鵝。）

從過去一年的產品發展來講，智能手機廠商差異化的思路不外乎以下三類。

其一，從外觀設計入手看似簡單，其實最難。三星這種公婆有理暫且不論，索尼積累良久才總結出炫彩透明帶和金屬紐扣式電源鍵兩個經典元素，魅族也學會將“小圓圈”作為品牌標識的DNA。

其二，優先強化某一特定功能優勢，產品定位細化。譬如專打音樂市場，面向土豪朋友，以及開創自拍市場等。

其三，變形。整個手機發展史上，但凡產品形態有着突破性變化的，無一不是被人牢記的經典之作。如諾基亞N-Gage和MOTO V70、後空翻等。不過如今的大屏智能手機陣營中暫時只有OPPO N1玩出了新意，打造了全球首款旋轉攝像頭大屏拍照手機。

手機廠商們不斷有新品推出，有了玩平板手機插插樂的Padfone、防水防塵防色狼的Xperia Z、低調奢華有內涵的Galaxy S4等等，而OPPO N1的發佈，可以説是在創新上又邁出了一大步。

很難説，是不是人們對於《變形金剛》移植於現實過於期待，讓OPPO N1這款主打拍照的產品贏得了最多的掌聲。但也無法否認，OPPO N1的出現，無與倫比。

客觀來説，這款變形產品其實有着太多有趣或是前瞻的創新，比如國內首款NFC支付、首款車載記錄、首款前置柔光燈、背部觸控等等，可這些光芒卻被產品形態的變化所掩蓋，行業、媒體、消費者的眼睛裏似乎只剩下了——它可以變形。好吧，終於明白大家關注的爆點在哪裏了。

雖然經常自詡並非隨波逐流者，但也必須承認，即便是借鑑了旋轉理念，OPPO N1也已經超越了前輩。從消費者角度來看，X軸206度自由停旋轉攝像頭，這是以前任何一款產品所沒有的，即便是我也無比心動於它的拍照體驗。

從行業角度來講，OPPO N1最大的意義在於帶給市場一個概念，引領了手機市場差異化的方向。手機可以不再是一個摸樣，可以有更多的想象空間。據一些內幕消息，已經有廠商在嘗試複製旋轉鏡頭的思路。此外，三星也計劃改變手機的外形，曲面屏幕手機Galaxy Round可能會在近期發佈之外，韓國人還已經申請了類似任天堂DS的雙屏幕設計。

這是預熱《變形金剛4》的前奏嗎？但願是。