Facebook新功能：“追”着用户投廣告

10月16日，Facebook日前公佈了新的自定義廣告受眾（Custom Audiences）功能，能讓營銷人員鎖定那些曾經訪問其網站或者下載其移動應用的Facebook用户，從而在這些用户的信息流（News Feed）中投放廣告。

上述自定義廣告受眾新功能很快就會在Facebook的一些合作伙伴中進行試點，並將在數月內推廣至全球範圍。

Facebook對自定義廣告受眾新功能進行了舉例説明：“一家自行車零售商可以接觸那些在其網站上設計過自行車但又沒有購買的人，通過自定義廣告受眾功能在他們的桌面信息流中投放廣告，鼓勵他們完成在線定製。又比如，一款移動旅行應用可以向那些下載了應用但又暫時沒有使用的人投放廣告，鼓勵他們在應用內預訂行程。”

Facebook表示，自定義廣告受眾功能支持所有Facebook廣告形式和定向投放功能，而移動應用自定義廣告受眾功能專門幫助移動應用開發商在Facebook上接觸他們的用户。

此外，Facebook還解釋了自定義廣告受眾功能與即時競價廣告平台Facebook Exchange（FBX）上類似第三方工具的區別，指出：FBX更適合產品眾多、受眾羣體多樣化的廣告主，而自定義廣告受眾功能更適合通常不與第三方機構合作的中小廣告主。（悠拉）