5C青年緣何頻成蘋果VS三星營銷話題點？

目前智能手機市場呈現出羣雄爭霸局面，而最有資格問鼎的也是鬧得最歡的一對冤家就算蘋果VS三星了。兩家企業作為全球性的科技名企，在品牌產品的營銷上都具備着世界一流的水平，在殘酷的市場競爭和越來越小的硬件差距下，高端市場比拼的就是各自的營銷優勢，三星蘋果在智能手機領域的營銷之戰也變得越來越多。

5C青年再遭嘲諷 疑為三星Galaxy J造勢

經網友爆料及本人查閲之後發現，新浪微博上某iphone話題大號，爆出了一條有關蘋果VS三星的微博，微博內容是一場線下的“炮轟蘋果5C青年，推Galaxy J事件”。據該微博稱，14日下午2點在北京西單王府井蘋果店前，分別出現了一羣穿着印有“你要做5青年嗎？挫”，“5c青年no ，MR J yes”內容T恤的人，對進出蘋果店的顧客宣傳並派發傳單。宣傳單上要求五挫青年上網搜索三星10月下旬即將推出的Galaxy J新手機。這樣的打壓式營銷行為無疑將會對原本就沒有取得較大市場業績的iphone5C銷量產生更大的影響。

早在iphone5C剛剛面世的時候，擁有軟件挫(學歷，氣質，收入)、硬件挫(外表，身高，髮型)、蘋果手機硬件挫(用Iphone5C或ITouch加蘋果皮)、軟件也挫(用某軟件下載收費APP炫富)、妄圖用蘋果產品獲得高端大氣上檔次五大挫點的一羣人，成為了人們對於低端蘋果粉絲的嘲諷的一個名詞。初步一看，5C青年的出現，人們最直觀的就想到可能是蘋果既有的“高端粉絲”對於蘋果推出更加廉價一點的iphone表示不滿，但既然iphone5c的售價並不是曾經傳言中的兩三千，那麼iphone5c在中國又何來廉價之説，不廉價的話，購買5C和購買5S的用户還能夠馬上就分出誰是蘋果的高端粉絲了嗎？

對此，有言論認為5C青年在一定程度上也算是屬於做精明打算的人羣，結合後來國外大叔支持5C青年，使用多色iphone5C召喚喬布斯的例子，我認為5C青年話題隨後更加火熱的原因是因為有蘋果營銷團隊在背後操控。蘋果方面加強對5C青年的印象挽回工作，可能是希望通過給iphone5C製作一場眾人能夠一起討論的話題，然後引起市場和社會關注，依託於蘋果既有的品牌和產品優勢，在實打實的用户體驗面前打動消費者。也許蘋果對於iphone5c的期望本來也就不認為他能夠成為一款火遍全球的產品，但引起了市場的關注之後，原本就可以説是幫助iphone5將硬件存活更快的傾銷出去的iphone5C，自然也就能夠在更短的時間裏完成他的這一使命了。

和之前蘋果方面成為5C青年話題中最有嫌疑的營銷勢力不一樣的是，此次的嘲諷5C青年的事件明面上和三星的關係可能要更加密切。在看到有言論認為此次線下活動是三星方面要為即將上市的Galaxy J造勢，搶用户的之後，“5c青年no ，MR J yes”，看上去也是成為論證這一觀點的一個重要條件了。

“5C青年”羣體代表未來智能機主力消費人羣

蘋果三星之間的營銷之爭是一場持續了多年並仍將保持較長一段時間的戰爭，雙方對於中高端人羣的爭奪並沒有放鬆。

拋開5C人羣詆譭內容，當我們認真分析購買在4488高位下購買5C人羣的真正特點，“尋求性價比與高端智能機性能等多方面平衡的理性實用主義者”才是真相。即便5C青年説是蘋果用户裏面的屌絲，但是相對於其他品牌也是“屌絲中的高富帥”，所以這一類智能手機消費者人羣就是三星等競爭者一直致力於的中高端智能手機市場的潛在客户。中國作為全球最大的智能手機消費市場之一，小米也好，華為也好，包括三星其他產品線對象，都是這一類人。而正是依靠2000+售價市場的鼎力支持，才獲得了發展的空間、利潤和今天的實力。

而蘋果近年來受到智能手機發展放緩、產品創新力度沒有引起極大關注、安卓陣營的手機品牌的市場衝擊等多方位影響，顯然需要開拓更廣更有價值的潛在用户市場，這就是庫克推出5C的初衷。

所以，蘋果和三星都針對“5C青年”為對象的，開展具有中國特色的屌絲營銷(5C青年)鬥爭，也就不奇怪了。因此，筆者認為5C青年頻頻成為營銷點，最重要是還是5C青年本身所代表的那一類消費者人羣，對於蘋果三星在中國市場的博弈是能夠直接影響到勝負的。

作者：小謙，關注互聯網細分領域，微博@小莫謙。