O2O創業者們：請更理智的看待二維碼

隨着移動互聯網這幾年的爆發式增長，基於移動平台的移動電商也迎來了其發展的春天。O2O概念，在這一陣春雨的滋潤下，成為人們談及電商不可忽略掉的一個專業詞彙。

作為一種伴隨着移動互聯網的興起而火熱起來的工具，二維碼通過那一張方便的二維碼圖片，的確還是能夠滿足人們很大的信息需求的。這就給那些O2O創業者們提供了更好的服務中間工具，大量的二維碼借勢成為O2O創業者們的得力助手。助手經常替主導人出面處理一些問題，二維碼作為O2O的助手，就被眾人所熟知，在市場上製作出了一場不太合常理的假象：做二維碼就是做O2O。

這樣的假象，一方面矇蔽了很多用户的雙眼，而另一方面也令很多人在大趨勢觀點的影響下，認為做二維碼就是做O2O。也許這小部分的O2O創業人士，要他細細一想的話，他也可能會認同“二維碼不全是O2O，O2O不全是二維碼”的直觀看法，但這兩句區別甚微的短句卻是大有可能讓創業者們在對O2O和二維碼之間的關係把握變得更加模糊的。

對創業者，用户認為二維碼就是O2O 這是好還是壞？

要請求創業者們更加理智的看待二維碼的目的，其實不就是要創業者們把O2O和二維碼的關係分得更開一點？要達到這樣的目的，我們自身也必然需要對O2O和二維碼的關係瞭解得更加透徹，方能更有説服力地去和O2O創業者們一起談論這個話題。

通過百科的介紹，我們能夠了解到O2O(Online To Offline)的概括性解釋就是將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前台。隨着O2O概念的業界的解讀程度不斷的加深，有部分專業人士也認為O2O的兩個O是能夠相互交換位置，即O2O的概念和實操形式既包括線上到線下，也包括線下到線上。

二維碼是一把數據鑰匙，人們通過那一張黑白相間的圖形能夠快速的獲取到大量的數據信息。其中二維碼所能夠包含着互聯網上網頁鏈接的功能，便是在當前的O2O領域應用得比較多的一個例子。於是，在人們能夠通過二維碼獲取到支付寶交易頁面，然後進行快速的金融交易的時候，人們會感覺到O2O的生活原來如此之近。從某種意義上來説，將線下的交易過程放到線上，很多情況都屬於畫蛇添足的舉措的，O2O生活不應該是那種在餐廳消費完畢之後掃描二維碼然後通過第三方支付平台交易的生活。

經歷一場O2O生活體驗，二維碼所充當的工具角色是沒發生任何改變的。從開始到最後，二維碼就只是一個信息載體而已，無論是電子名片，還是下載展示的網頁鏈接，二維碼只是一把讓你打開一扇你想要進入的大門鑰匙。而O2O不一樣，O2O代表的是一種新生代消費習慣。是一種用户通過通過線下和線下獲知信息享受服務，然後在線下或者線下進行金融交易的生活。

O2O生活可以通過不同平台的團購產品帶來，也能夠在地圖app、帶有LBS的產品的幫助下實現。如果用户認為二維碼就是O2O，創業者們是否能夠打造出一個O2O就是二維碼的世界？如若不能，他們去向消費者矯正這個觀念又需要付出多少的代價？二維碼和O2O之間模糊的關係，已經給很多消費者帶來了“二維碼就是O2O，O2O就是二維碼”的印象，如若這樣的印象在更多的消費者之間傳播開，幾乎是不可能打造出一個完完全全由二維碼組成的O2O交易圈的，如此一來O2O創業者們將要付出更大的資源來矯正消費者對於O2O的印象，進而開展下一步的工作。因此，總體上我認為用户認為二維碼就是O2O會影響到O2O創業者的市場開展，對於創業者來説，是阻礙發展的。

讓二維碼和O2O在宣傳大趨勢下變得如此緊密，一方面的確是O2O和二維碼的結合，在某些領域取得了不錯的成績，而另方面卻有着多股業務與二維碼和O2O緊密聯合在一起的勢力在背後發力。以O2O為代表的移動電商市場已經在移動互聯網大潮下擁有了極大的市場空間，二維碼作為一種信息工具，本身就擁有提供服務的能力。依託於二維碼服務的各大託管商，如果單純依靠真偽識別、電子名片等領域的應用，所擁有的商業市場肯定是無法和移動電商相比的。通過O2O的切入移動電商領域，提供二維碼電商營銷、包裝服務，是更有含金量的。因此，在這些勢力紛紛湧入混攪二維碼和O2O的真正關係的這個時候，O2O創業者們如果不能更加理智的看待O2O和二維碼的關係的話，O2O和二維碼不太明確的關係最終將給創業團隊乃至整個行業帶來很大的負面影響。

作者：小謙，長沙互聯網閒人一枚，微博@小莫謙。