中興總裁談史上最大品牌投入：算總賬值得

10月16日消息，對於近日中興手機宣佈與NBA聯盟合作併成為3年合作伙伴，中興通訊總裁史立榮表示，這是中興通訊大規模切入品牌營銷、進入開放渠道市場營銷的重要一步，有利於中興手機品牌的迅速提升，因此，算總賬應該是值得的，“中興通訊要做一個有理想的企業，天天説着要掙一點錢的人，最後只能當小老闆”。

中興史上最大一次品牌投入

10月15日，中興通訊宣佈與NBA聯盟在中國市場進行合作，成為NBA中國區為期3年的首席合作伙伴，並配合發佈全新Memo 5S智能型手機，雙方宣佈，宣佈雙方達成長達三年的戰略合作伙伴關係，擁有NBA、NBA相關球隊和球星集體的知識產權，並將成為NBA在中國的首個NBA賽事首席合作伙伴。

對於此次合作，中興通訊能得到什麼？史立榮表示，之所以合作，首先是考慮到NBA在美國和中國的影響力，這是一個重要的因素，NBA是在全球非常有影響力的賽事，尤其在美國和中國的市場，而中國和美國恰好也是中興通訊最重要的兩個手機市場。另外，NBA是全球在籃球方面的鼻祖，中興通訊在手機業也是全球第四，兩者結合，最後希望實現中興通訊品牌的效益最大化。

NBA的贊助費起點都非常高，有媒體報道曾稱，早在2006年時，NBA與阿迪達斯簽下了一紙為期11年的長約，合同價值高達4億美元，按照今日的匯率摺合人民幣大約25.2億元，年均2.3億。後來又有報道稱，2009年，NBA與耐克簽下了一紙十年的合約，雙方成為戰略合作伙伴。根據最初的估計，耐克將總共投入2億美元，平均每年約合1.25億人民幣。因此，業內認為，中興成為NBA手機首席合作伙伴的代價不會低。

關於此次共投入多少費用，史立榮沒有透露具體數字，只是表示這次投入還是非常大的，是中興手機整體營銷的一部分，最主要是面向中國市場，其次是想帶動美國市場。

首款NBA定製手機出爐

不過，中興通訊也不是白投入，其第一步就是藉助NBA推出其高端手機Memo 5s。這是一款高短手機，此次被定為“NBA官方指定大屏雙卡智能手機”，擁有諸多特權，包括全年免費觀看NBA年度直播套餐應用，通過這些定製化服務，更加方便用户長時間觀看NBA聯賽等高清視頻等。

史立榮表示，中興Memo 5s是引領下一代手機的潮流，安全認證是工信部第一個通過安全體系認證的，另外，此次新推出的“智能分屏”功能，突破了之前手機只能在一個屏幕上顯示一個應用，其他運行軟件只能放在後台的瓶頸。可以在手機上一遍看NBA，一邊網上聊天，看球評球兩不耽誤。

這些多是中興手機的創新，但僅有創新是不夠的，史立榮認為，手機核心競爭力一個方面是硬件，另一個方面是軟件，比如操作系統，從技術角度説，中興通訊做現在手機的操作系統可以做到一點都比IOS差，但關鍵是要有任用，有人在上面去開發應用，這就可能不是一個廠家能夠做的，所以這裏頭還有有一個更有力的要素來推進，包括品牌，賣好手機需要品牌。

要做有理想的企業

對於此次大規模品牌投入，史立榮表示，要從總體算帳來考慮投入產出，中興通訊內部自己評估還是值得的，從戰略上，中興手機整個品牌營銷投入已給了一個明確的開始，我們希望我們的手機品牌成為年輕人中的英雄。中興確實長期以來我們比較低調。

他説，“我覺得中興通訊做一個有理想的企業，有理想的企業可能不能盯着眼前這一塊。天天説着要掙一點錢的人，最後只能當小老闆，所以我們覺得要做一個有理想的企業，要做有理想的產品”。(康釗)