蘋果想成為“輕奢品” 主要的受眾對象為中國

近日，一篇來自Want China Times的報道指出：“根據中國官方統計，截至9月26日，中國大約有1,359,025,970人口。而據《理財週報》，2%的中國人口購買了全球三分之一的奢侈品，是全球奢飾品的購買骨幹。這2%的人口也是那些數以百計的國際品牌的目標客户。儘管絕大多數中國人無力購買奢侈品，但隨着經濟發展，奢侈品市場成長迅速。”

而上月發佈的iPhone 5C並未如預期那般“廉價”，很多人認為這表示apple忽視了中國市場。我覺得，恰恰相反，apple看準了中國市場的發展方向，將產品消費者定義為正在蓬勃增長的富裕人羣。

蘋果並不是以前沒有做過類似的事情，只是此次的市場比以往都要大。中國消費者跨越國境購買了與人數不成比例的（很多很多）奢侈品。紀錄片Red Obsession，講述了中國成為第一大最好（最貴）的法國葡萄酒市場的故事。

蘋果最近僱傭了Burberry和Yves Saint Laurent的CEO，這也顯示了apple要繼續在中國和世界市場取得成功的決心。實際上，Burberry在中國有69家零售店，而蘋果只有8家。Apple並不想降低身價與低價的android設備打價格戰，它想要的是去進一步在品牌和質量上與競爭對手形成差異。Apple在中國的策略與在美國和其它地區一致，它要提供平易近人，價格合理的輕奢品。（EateTedd）