房產移動入口多元化 安居客全面佈局移動找房

近期，安居客集團副總裁蒯佳琪在移動價值智囊峯會上，發表了以“房地產移動經濟新模式”為主題的演講。他指出，移動互聯網入口與PC相比更加多元，作為最早進入全面移動化的行業之一，房產信息垂直行業更不能以單一應用佈局入口，目前，安居客已經全線建設移動找房產品家族。

首先，他指出房產信息行業的大背景是已經全面移動化。用户找房經歷了三個時代：從門店、報紙等傳統找房到互聯網找房，再到移動找房。移動找房時代，大量房產APP湧現，改變了購房者尋找房源、經紀人尋找客户、發佈房源的方式，大大提高了買賣雙方的效率。來自美國在線房地產信息提供商Zillow的數據，其週末移動端房源瀏覽量佔比已達70%。

與以前不同，移動互聯網時代是入口大饑荒時代，單一產品對入口的控制力降低。Yahoo研究顯示63%的用户在使用搜索時，更傾向使用移動網站而非APP；房產搜索維度較簡單，移動網站能滿足用户基本找房需求。因此，類似移動Web或其他形式的更“輕”更快的應用將開始增長。

基於對此的判斷，蒯佳琪表示，安居客在移動找房入口上採取了多元化戰略，APP、手機網頁版（Touch Web）、Pad網頁版（Pad Web）成為驅動移動流量的“三駕馬車”。安居客移動網站m.anjuke.com開通後，用户訪問深度不斷創新高，已達到甚至超過網站水平。

在移動Web之外，安居客還將眼光轉向了迅速發展的微信。藉着微信5.0上線，“安居客房產助手”也同步升級成了新版本。它打通了Touch Web，節省了用户訪問網站的流量。可以説，這款微信服務賬號在一定程度上為用户擺脱了PC的束縛，超越了同類的微信帳號甚至一般的APP。

最後，蒯佳琪還指出移動找房行業依然面臨三大挑戰：推廣成本日趨上升，虛假房源，用户使用習慣嚴重碎片化。安居客正在嘗試做多方面的努力，比如繼續優化產品，提高用户使用的返回率；採用PPC付費；給用户提供建議，方便用户決策，提升用户跨屏體驗，真正達到包含找房、看房、各類房產相關知識的一站式服務。