房產移動入口多元化 安居客全面佈局移動找房
近期,安居客集團副總裁蒯佳琪在移動價值智囊峯會上,發表了以“房地產移動經濟新模式”為主題的演講。他指出,移動互聯網入口與PC相比更加多元,作為最早進入全面移動化的行業之一,房產信息垂直行業更不能以單一應用佈局入口,目前,安居客已經全線建設移動找房產品家族。
首先,他指出房產信息行業的大背景是已經全面移動化。用户找房經歷了三個時代:從門店、報紙等傳統找房到互聯網找房,再到移動找房。移動找房時代,大量房產APP湧現,改變了購房者尋找房源、經紀人尋找客户、發佈房源的方式,大大提高了買賣雙方的效率。來自美國在線房地產信息提供商Zillow的數據,其週末移動端房源瀏覽量佔比已達70%。
與以前不同,移動互聯網時代是入口大饑荒時代,單一產品對入口的控制力降低。Yahoo研究顯示63%的用户在使用搜索時,更傾向使用移動網站而非APP;房產搜索維度較簡單,移動網站能滿足用户基本找房需求。因此,類似移動Web或其他形式的更“輕”更快的應用將開始增長。
基於對此的判斷,蒯佳琪表示,安居客在移動找房入口上採取了多元化戰略,APP、手機網頁版(Touch Web)、Pad網頁版(Pad Web)成為驅動移動流量的“三駕馬車”。安居客移動網站m.anjuke.com開通後,用户訪問深度不斷創新高,已達到甚至超過網站水平。
在移動Web之外,安居客還將眼光轉向了迅速發展的微信。藉着微信5.0上線,“安居客房產助手”也同步升級成了新版本。它打通了Touch Web,節省了用户訪問網站的流量。可以説,這款微信服務賬號在一定程度上為用户擺脱了PC的束縛,超越了同類的微信帳號甚至一般的APP。
最後,蒯佳琪還指出移動找房行業依然面臨三大挑戰:推廣成本日趨上升,虛假房源,用户使用習慣嚴重碎片化。安居客正在嘗試做多方面的努力,比如繼續優化產品,提高用户使用的返回率;採用PPC付費;給用户提供建議,方便用户決策,提升用户跨屏體驗,真正達到包含找房、看房、各類房產相關知識的一站式服務。