騰訊程武：互聯網帶來全球文化大變局

10月16日，由中國藝術研究院、歐盟文化中心合作組織、陝西省文化廳聯合主辦的第五屆中歐文化對話在西安隆重召開，中歐兩地學術界人士、文化產業企業代表出席了論壇。作為本次論壇的互聯網企業代表，騰訊公司副總裁程武圍繞論壇主題“創意產業”，就互聯網對文化發展的意義做了主題演講。

程武認為，互聯網產業本質上就是一個創意產業、一個文化產業，但它的“創意”不是體現為某一個或者某幾個idea的誕生與加工，而在於它使人類整體的文明構建規律發生了積極的、根本的、大規模的改變。

作為中國最大的互聯網綜合服務提供商，騰訊的公司市值在一個月前突破了1000億美元，成為全球市值僅次於Google、Amazon和Facebook的第四大互聯網公司。基於對全球互動娛樂產業發展趨勢的深刻洞察，騰訊正在大力推行的“泛娛樂“戰略，即以IP(知識產權，Intellectual Property)授權為軸心、以遊戲運營和網絡平台為基礎進行的跨領域、跨平台的商業拓展模式，也正受到業界的關注。

在演講中，程武也簡述了這些戰略佈局背後的邏輯。程武認為，互聯網不僅大幅度提升了文化產品在全球的傳播速度，使文化產品實現了前所未有的巨大人羣覆蓋，同時也推動了文化產品接受方式的改變，推動了文化、藝術門類的融合，形成像“第九藝術“網絡遊戲這樣的綜合性藝術、文化平台。在這樣的背景下，人們不再只是文化的觀察者和接受者，每個人都有機會通過互聯網成為文化藝術的創造者和參與者。

程武表示，騰訊的“泛娛樂“戰略的核心雖是跨領域、跨平台，但這種跨越並不意味着對文化、藝術產品創作規律的顛覆，相反，專業的認識和經驗正是”泛娛樂“戰略得以順利展開的重要基礎。因此，在今年騰訊同中國藝術研究院結成戰略合作伙伴關係，嘗試在文學、影視等多種藝術的研究、創作、推廣中展開合作。此外，組建了包括譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川等名家的騰訊泛娛樂大師顧問團，以及涵蓋莫言、劉震雲、阿來和蘇童等著名作家的騰訊文學大師顧問團。

以下為騰訊公司副總裁程武發言全文：

非常榮幸參加今天的中歐文化論壇。最近，歐洲乃至全球文化界的最受關注的一件盛事大概就是諾貝爾獎名單的出爐了。去年，中國作家莫言獲得了諾貝爾文學獎，而今年呼聲很高的村上春樹最終敗給了加拿大的女作家詹姆斯-門羅，有人評論説這是因為諾貝爾獎很難連續兩年頒給亞洲，但我覺得這個結果反而非常充分的體現了今天人類文化全球化的趨勢——不同民族、國家的人共同營建人類的文明，而且相互積極的交流。我想，這也正是今天我們中歐文化論壇的一種精神。而在這個全球化趨勢中，互聯網正在起着越來越引人注目的作用。

談到互聯網，我在這裏先與大家分享一組數字。預計到2013年底，全球網民數將達到22億人，而截至2013年6月，中國網民數已經達到5.91億人，有 44%的中國人正在使用互聯網——中國已經成為全球最龐大、最重要的互聯網市場之一。

而在9月16日公司市值剛剛突破1000億美金的騰訊，是目前中國最大的綜合互聯網服務提供商，也是目前全球市值僅次於Google、Amazon和Facebook的第四大互聯網公司。

騰訊旗下業務涵蓋互動娛樂、即時通訊、網絡增值服務、網絡社交、電子商務等各個領域，我們一直秉承一切以用户價值為依歸的經營理念，以“通過互聯網服務提升人類生活品質”作為騰訊的企業使命。

今天，我們討論的主題是“創意產業”，事實上，互聯網產業本質上就是一個創意產業、一個文化產業，但他的“創意”不是體現為某一個或者某幾個idea的誕生與加工，而在於他使人類整體的文明構建規律發生了積極的、根本的、大規模的改變。

具體言之，這種改變體現在一下五個方面：

1、互聯網大幅度提升了文化產品在全球的傳播速度

過去，一部好萊塢的電影，即使是在中國最專門的電影研究機構，也要滯後很久才能拿到拷貝件。但現在，騰訊視頻旗下“好萊塢影院”的每一位會員，都可以第一時間欣賞到迪士尼、皮克斯、米拉麥克斯、環球、華納兄弟等重要的電影發行商幾乎全部的出爐新作與經典大片。

不僅是好萊塢的電影，騰訊視頻同時也是目前中國國內最大的英劇網絡傳播平台，目前已經獨家簽約英劇86季，這使得中國觀眾的廣大英劇愛好者，同樣可以在第一時間欣賞他們鍾愛的《 IT狂人》，《火炬木小組》，《神秘博士》，《飛天大盜》。

2、互聯網使文化產品實現了前所未有的巨大人羣覆蓋

上述的騰訊視頻的案例還存在另外一種解讀方式，就是他使那些電影和電視劇作品陡然觸達到一個龐大的用户羣之上——根據我們的最新數據，目前騰訊推出的廣受關注即時通訊和社交軟件微信(wechat)，目前，在全球的月活躍賬户數也已經達到了2.358億，這個數字相當於目前英國、法國、德國、西班牙四個國家的人口總和。而騰訊旗下即時通訊工具QQ的月活躍賬户數為8.185億，這個數字則恰巧幾乎等於歐洲目前的人口總數。

3、互聯網推動了文化產品接受方式的改變

互聯網還徹底的改變了人類對文化產品的接受方式。蔡志忠先生，是中國台灣著名的漫畫作家，他的作品迄今已經被翻譯成45種文字，累計發行超過4000萬冊，而在2012年，蔡先生把自己的所有作品通過騰訊動漫發行平台進行網絡發行，迄今點擊閲讀數已經超過2億。無獨有偶，去年剛剛獲得諾貝爾文學獎的莫言先生，也在今年的9月10日宣佈把他的所有著作通過騰訊文學平台進行發行。互聯網，可以説正在不可逆轉的成為文化、藝術傳播最重要的媒介和手段。

4、推動文化、藝術門類的融合，形成綜合性藝術、文化平台

互聯網對人類文化帶來另一種重要改變是他推動了不同藝術門類的融合，為嶄新的文化藝術表達方式的出現提供了可能。

按照目前國際公認的觀點，人類既往的藝術門類即創造方式有八種，分別是：音樂、舞蹈、文學、建築、繪畫、雕塑、戲劇、電影，而從上個世紀90年代以來，越來越多的研究者傾向於把“遊戲”列為第九藝術。

這裏我願意與大家分享一個有趣的案例。

《天涯明月刀》是騰訊互動娛樂依據著名華人作家古龍先生的同名小説，正在開發的的一款大型全3D武俠題材MMORPG網絡遊戲。為了充分表現出古龍原作中的武俠文化，我們特別邀請了陳可辛、袁和平、奚仲文、吳裏璐等全球知名的大師級電影人直接參與製作和指導，通過電影化的創作手法，嘗試將電影與遊戲兩種藝術形式進行最大限度融合，進而熔鍊出一種全新藝術形式——電影網遊。這個產品目前已經到了接近測試的階段，相信他會給很多受眾、用户帶來完全不一樣的文化體驗。

5、網絡使每個人都有機會成為文化的創造者、參與者。

互聯網帶給我們的最後一個重要改變是，他讓更多的人不再只是文化的觀察者、接受者，而獲得了成為創造者、參與者的權利。

我們今天都以已經發現，APP的出現，讓更多的奇思妙想可以在一夜之間被全世界接受、認同。而在中國，一個更突出的例子可能來自網絡文學。在過去，很多人可能有寫作的願望，但卻無法成為作家，因為他們無法通過出版讓讀者接觸到自己的作品。而今天，在以騰訊文學為代表的各種文學原創平台上，每個人都有機會讓自己的文字洛陽紙貴。在上個月的騰訊文學發佈會上，我遇到了一位很受歡迎的網絡作家，他的作品閲讀總數已經遠遠過億，而他原來的職業，是一名廚師。如果沒有互聯網，我想他成為一名作家是無法想象的。

這裏還有一個更加震撼的例子：今天如果有人問，我們這個星球上規模最大的多人同時參與的文化活動是什麼?可能有人會説是伊斯蘭教的朝覲。規模可以達到三百萬人以上。但現在，這個答案有可能正在發生改變，不久前，騰訊旗下riot工作室研發和運營的《英雄聯盟》剛剛成為全球同時在線人數最多的網絡遊戲作品，超過了500萬人。這意味着，在同一時間，有500多萬人，親身參與同一件事情。在剛剛過去的十月的第一週，《英雄聯盟》全球最高級別的賽事”S3”在洛杉磯湖人隊的主場斯坦普利中心舉行，而僅僅通過騰訊電子競技平台觀看決賽直播的就超過了2800萬人次，而整個決賽期間觀看直播的則超過了1.1億人次，這可以説是互聯網帶來的一個不折不扣的文化奇蹟。

毫無疑問，互聯網對人類文化發展所帶來的這種改變，顯得積極、規模巨大而有價值。作為中國最重要的互聯網企業之一，騰訊在過去的時間裏推動了這種改變，而在現在和未來，我們也願意通過對“泛娛樂戰略”的推行，把這種改變繼續推向深化

請允許我在這裏簡要介紹一下騰訊的泛娛樂戰略。這是騰訊在2012年提出並鑑定推行的一項基礎戰略，他的概念是：以IP(知識產權，Intellectual Property)授權為軸心、以遊戲運營和網絡平台為基礎進行的跨領域、跨平台的商業拓展模式。

在過去一年多的時間裏，騰訊旗下的互動娛樂事業羣集中的堅持和執行了這一戰略，我們在遊戲、文學和動漫三大平台業務及影視、戲劇等領域分別展開了嘗試。除了剛才提到的《天涯明月刀》之外，今年1月，我們與全球最知名的漫畫出版機構集英社正式達成了戰略合作，獲得了《火影忍者》、《海賊王》等11部知名日本漫畫的正版授權，並啓動了網絡遊戲開發合作計劃。同樣典型的案例還包括《洛克王國》——目前中國規模最大的兒童網絡娛樂社區——他的2部同名電影已經創造了超過1億的票房。同時，今年我們也與北京兒藝團隊合作，又在全國推出了百場《洛克王國》的高品質兒童舞台劇。

泛娛樂戰略的核心是跨領域、跨平台，而這種跨越並不意味着對文化、藝術產品創作規律的顛覆，相反，專業的認識和經驗正是泛娛樂戰略得以順利展開的重要基礎。因此，在今年我們同中國藝術研究院結成戰略合作伙伴，嘗試在文學、影視等多種藝術的研究、創作、推廣中展開合作。在這種思路下，同樣與騰訊達成合作的還包括中國棋院、中國舞蹈家協會等專業機構。此外，我們還從2012年開始組織了泛娛樂大師顧問團，國際音樂大師譚盾先生、著名漫畫家蔡志忠先生、清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻先生、著名導演陸川先生、著名玩偶藝術家Micheal Lau先生以及韓國著名作家全民熙女士等不同文化領域的領軍人物都作為顧問團的成員，給予了我們重要的支持和幫助。

在未來的時間裏，我們也會堅持這樣的態度，我們期待與所有可能的合作伙伴，在你們或我們各自擅長的領域裏進行合作。我想，這就是我們關於互聯網創意產業的基礎態度。

再次感謝諸位!謝謝!