金九銀十 國慶家電市場節能冰箱銷量井噴

“金九銀十”歷來是家電銷售的旺季，後4個月的銷量往往可以佔據全年銷量的近一半。而中秋、國慶兩節的接踵而至則更是成為了廣大家電廠商發起市場反撲的重要節點。

筆者從各大家電賣場獲悉，今年總體市場表現良好，銷售量較去年同期有較大幅度增長，但不同產品的表現卻是大相徑庭。冰箱市場依然由海爾、美的、西門子等幾大巨頭品牌壟斷了大部分市場份額，而份額的增長也是由這幾大品牌帶動。專業人士表示：今年雙節黃金週國產冰箱銷售增量大於外國品牌，説明國產冰箱從質量、品牌到服務已逐步取得市場和消費者認可。

反觀今年中秋、國慶離得較近，中秋市場的觀望情緒較強，為此，各大冰箱廠商紛紛在國慶之前推出優惠促銷，提前搶佔市場。冰箱銷售花樣明顯比往年多，團購、限時優惠、綁定銷售、認籌等多種形式輪番上陣。與去年相比新的消費特點凸顯：節能冰箱受消費者追捧，超過冰箱銷售60%。為此，節能產品的推廣亦是各大廠商參與市場競爭的策略之一。以美的冰箱為例，早在今年4月的北京新品發佈會上，美的一舉推出“芯節能”系列新品，產品涵蓋日耗電0.78度的高端對開門冰箱、0.39度的三門電腦冰箱及四天僅需一度電的三門機械冰箱，所推出產品均刷新行業節能標杆。

據悉，在本次國慶黃金週促銷中，美的節能冰箱備受消費者的青睞，其節能冰箱的銷量佔比高達80%。美的冰箱相關負責人對此表示，節能產品迎合了消費者目前綠色消費需求理念，節能冰箱的市場表現強勁，國慶七天，市場銷量不斷攀升，部分賣場出現供不應求局面。

市場調查顯示，除節能因素外，在消費者選購冰箱時，產品智能化、大容量、高端化趨勢日漸明顯。此外，目前的家電產品消費者除了看重產品本身的價格優勢外，也更加關注產品的外觀設計、品質保證及所帶來的舒適體驗。雙系統、風冷無霜科技是美的冰箱今年促銷活動高端機型的技術亮點，雙系統冰箱並聯設置，冷藏室、冷凍室並聯循環，保證食物不串味；同時，風冷的製冷原理有效避免傳統冰箱的霜凍，給用户清新的凍藏體驗，有效解決傳統冰箱定時除霜破冰的難題。在本次國慶黃金週促銷中，美的對開、多門、三門電腦系列的中高端冰箱銷售佔比近50%。而美的冰箱近幾年發展很快，技術領域的創新及產品線的不斷豐富，使之整體水平正在和國際接軌。而美的冰箱的強勢表現，也引發了鯰魚效應，有力地促進了國內其他冰箱廠商技術和產品力的提升。

專業人士表示，國產冰箱優異的市場表現，將有利於提高中國冰箱行業整體實力，並有利於行業整體健康發展。