媒體關注廉價蘋果產品或將促使低價iMac面世

距離蘋果最新產品發佈會也不過一個多星期的時間。對此，市場多有期待，不僅是果粉，甚至分析師、專家和評論家都想知道蒂姆-庫克和他的團隊下一步舉措究竟是什麼。“廉價”蘋果設備可以説是近期媒體老生常談的話題。 該公司上個月的iPhone新品發佈曾導致市場普遍預期低價版機型會面世，該機型將有助於蘋果增加銷量、開闢新的市場，並削弱其競爭對手Android平台的市場份額。

實際上，蘋果公司推出的是iPhone5C，定價並不便宜，與一年前推出的iPhone 5售價基本持平。至於iPhone 5S則是定位高端產品。蘋果公司希望通過iPhone 5C時尚的色彩作為一款新機型打開新的市場，並保有其“第二梯隊”的收入鏈。通常iPhone新品發佈後，此前已上市的舊版本iPhone設備即變成蘋果“第二梯隊”產品。

隨着越來越多的媒體糾結於市場份額和增加銷量的問題，蘋果公司繼續迴避主流戰略並堅守其固有路線也變得不現實。

現在蘋果官網正在討論一個話題： 2013年推出低價版iMac。凱基證券分析師郭明池(Ming-Chi Kuo)預測，因現有iMac 產品陣容銷量下滑，蘋果或將於2014年推出低成本iMac，以便同Windows台式機競爭。

且不論該產品究竟會否出現，一旦更多的人試圖從規模上衡量蘋果，而蘋果卻並未擁有。與其他企業一樣，蘋果公司也想盡可能增加銷售。不過對於三星這樣的企業，銷售規模已不再是衡量其成功與否的首要因素。

在擴大銷售規模和提高利潤率方面，顯然蘋果更傾向於選擇後者。這説明了蘋果公司推出iPhone 5C背後的思考：維持其零售價格點、提升利潤，在面向新用户開放其平台時，不會犧牲任何“蘋果品牌”的價值。而一旦轉向明顯便宜的手機則意味着蘋果產品陣容的獨特賣點消失。

其他企業通常會選擇促銷這一手段以擴大市場佔有率，因此還會有很多人期待“蘋果必須發佈廉價產品”。預計在下週這種聲音會更強烈，不知蘋果公司屆時會否再次讓消費者失望。

本文作者埃文-斯班瑟(Ewan Spence)系福布斯網站專欄自由撰稿人，專注於科技、媒體資訊。