“賴茅”難註冊引亂象 電商平台“躺着中槍”

人民網北京10月18日電 （達昱岐 彭亮） 白酒寒冬尚未過去，白酒新渠道電商行業也開始受到牽連。

近期，有媒體播出“賴茅酒亂象”，稱京東商城、天貓等多家電商平台上許多廠名標註為“貴州省仁懷市茅台鎮黔國酒業公司”的賴茅酒，其實全是山寨貨。

賴茅酒之所以如此之混亂，與“賴茅”這個商標至今無法註冊有着很大關係。

在此次曝光事件中，對白酒不甚瞭解的電商可謂“躺着也中槍”。

由於受到市場環境和國家政策的影響，白酒行業整體銷量下滑，傳統的經銷商渠道已經無法打開局面，目前如火如荼的電商渠道成了白酒行業的“新寵”。但是由於白酒行業錯綜複雜，很多電商對白酒辨別能力有限，導致電商上的白酒真假難辨。

賴茅酒亂象

近日，某電視台一檔節目曝光了國內天貓、京東等知名電商售賣假酒的亂象，所售的假酒包括近年來頗有名氣的賴茅酒、四川瀘州當地酒廠生產的瀘州老酒、瀘州神窖等年份酒。

據該電視台記者調查，電商平台上銷售的所謂“賴茅”酒很多都打着其他大型酒業公司的名號由小廠商生產，更有部分“賴茅”酒是由各類小廠或作坊的不法商販生產的，品質、安全都沒有保證，消費者難辨真假。

人民財經走訪茅台鎮發現，整個茅台鎮上很多小店鋪都打着“賴茅”的旗號，讓人眼光繚亂，無法辨別。之所以如此“賴茅”商標能夠“漫天飛”，與這一商標的歷史有關。

據人民財經瞭解，由於賴氏家族與茅台酒廠兩方長期對“賴茅”商標糾纏不清的糾紛，使得“賴茅”商標至今無法得到正式註冊，這也使得很多小酒廠趁虛而入。

上述電視台曝光稱，京東商城、天貓上許多廠名標註為“貴州省仁懷市茅台鎮黔國酒業公司”的賴茅酒，其實全是山寨貨。

黔國酒業對媒體明確表示，該公司從未生產過賴茅酒。目前市場上存在470多家廠商生產的多達1000多種“賴茅”酒，但其中很多都打着其他大型酒業公司的名號，實際卻是由小廠商生產，甚至是各類小廠或作坊的不法商販生產的，品質是否過關、飲用是否安全都沒有相關保證，消費者難以辨認酒類的真假。

人民財經從經銷商處瞭解到，賴茅酒價格相差很大，最便宜的不到100元，最貴的則在千元左右。

一位不願意透露姓名的賴茅酒代理商告訴人民財經，賴茅酒市場的“魚龍混雜”已非一日：“賴茅作為非註冊商標，不少酒廠都可以使用，賴茅的價格也不一樣，質量更是良莠不齊，一般情況下，我們把非茅台鎮生產的，沒有獲得賴茅酒廠授權而使用賴茅商標的酒，定義為假酒。”

電商“躺着中槍”

此次曝光事件使得天貓、京東、酒仙網等電商受到了不小影響。天貓、京東等電商平台都迅速做出了反應，紛紛表示對相關產品下架處理，人民財經在天貓、京東等電商平台上已搜索不到帶有“賴茅”二字的產品。天貓公關部負責人表示，為避免可能存在的風險，平台方面已對相關商品先行下架，同時對搜索規則進行調整。

而國內最大的白酒電商酒仙網則稱自己被“誤傷”，酒仙網公關總經理李振海對人民財經稱：“很多企業都在產賴茅酒，無法判斷其真偽，所以酒仙網一直沒有銷售過賴茅酒。”

之所以被此次曝光事件牽扯，李振海對原因作出了詳細解釋。

“有一個購物網站在網頁上賣賴茅酒，該網頁剛好有一個酒仙網的廣告，當時電視台採訪的記者誤以為這個是酒仙網的網頁，於是就產生了這樣的報道。而實際上這根本不是酒仙網的網頁，為此，我們也與電視台方面進行了溝通。這個事件也算是一種誤傷吧。”李振海説。