阿里媽媽發”智無線”平台 打造無線營銷生態圈

作為大阿里無線戰略的重要一環，10月18日，阿里媽媽在北京舉辦“無線營銷·一觸即發”無線營銷平台商家溝通會，正式啓動“智無線”平台，據悉，該平台是阿里媽媽自2011年佈局無線營銷的整合平台，目前該平台擁有淘寶直通車無線端推廣、鑽石展位無線端推廣、無線電商牆、無線應用牆等產品, 已經吸引近20萬廣告主在該平台上發佈營銷需求,並與墨跡天氣等近100個合作伙伴建立合作關係。

“阿里媽媽的無線營銷探索最大的亮點在於，我們能幫助開發者更好地開展內容化原生營銷，基於大阿里數據平台和商品庫資源，阿里媽媽可以把商品信息與無線應用場景更有創意地融合，通過多元化的展現方式推送給精準的客户。”阿里媽媽事業部總經理王華在會上説，“不僅如此，阿里媽媽智無線平台幫助開發者挖掘無線大數據背後的價值，提升海量數據的變現能力，實現營銷平台、商家和開發者的三方共贏。”

事實上,早在2011年,阿里媽媽就開始在無線端探路,幾乎研究過市場上所有無線營銷模式,逐漸找出一套適用於無線端的營銷新模式——基於無線應用場景的內容化原生營銷，這種新形態區別於橫幅、插屏、BANNER等展示類營銷方式，是非打斷式的信息推薦。簡單來説，就是平台可以整合開發者場景、大淘寶數據，把廣告信息融入到開發者的APP場景中，不限於圖文、視頻、音頻、AR識別等等，只要用户喜歡，營銷需求方能夠提供，阿里媽媽“智無線”平台都會將之通過標準化的SDK輸出，並由開發者自主定義展現樣式。

他舉例説，用户使用墨跡天氣時，基於對用户需求、偏好的判斷，相應的商業化內容可能是旅遊城市的酒店、機票,平台能為不同的應用場景提供不同的東西,更具個性化的內容營銷能有效提升用户的體驗。而針對用户端，阿里媽媽“智無線”內容均以“愛淘寶”的統一品牌形象出現。

事實上，隨着移動互聯網的不斷發展，無線領域不可避免地成為電子商務營銷新戰場，今年9月,阿里集團調整組織架構,進一步加強在移動互聯網領域的深入佈局,微淘、來往等新產品的上線、入股新浪微博、收購高德地圖……阿里集團的“無線”步伐越來越快。

阿里媽媽無線運營負責人劉必明表示，今年5月以來，阿里媽媽旗下鑽石展位、淘寶直通車等pc端的成熟產品都已陸續移植到無線端。據統計，目前已有近20萬商家參與淘寶直通車和鑽石展位的無線端投放，但數據還顯示,目前無線端投放的CPC還低於PC端，而吸引的流量中，新客户佔比很高。

會上，阿里媽媽還宣佈了將通過“超級贏家”營銷大賽設立專門的成長基金，重點扶植商家的無線端推廣，幫助他們開展更有效的無線營銷。