斥巨資備戰雙11 美的生活電器產品線曝光

10月14日，美的生活電器落成雙十一專供產品線，正式拉開了備戰“雙十一”的序幕。對此，美的生活電器電子商務部負責人表示，作為年度最受關注的網絡購物狂歡節之一，“雙十一”是任何電商企業都不能忽視的銷售重地，為此，美的生活電器傾入了大量資源，將以最優質的產品、最優惠的價格、最完善的服務為消費者帶來一場史無前例的網購盛宴。

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曝光產品線，美的生活電器瞄準 “雙十一”

作為雙十一的“始作俑者”，天貓每年都會使出渾身解數來吸引消費者，而眾商家也會在這個特殊的節日成就驚人的銷量。據淘寶的公告顯示，去年11月11日，有2.13億獨立用户訪問了淘寶，單日訂單數達到了1.058億，單日銷售額更是達到了191億元。面對巨大的誘惑，商家們紛紛投入大量的產品及促銷資源參與到“雙十一”的狂歡中，作為小家電行業龍頭的美的生活電器自然也不例外。

據瞭解，為了在今年的“雙十一”中大顯身手，美的生活電器建立了專門的雙十一專供產品線，一線工人們也開始加班加點的生產包括電飯煲、電磁爐、豆漿機、電水壺等在內的眾多熱銷產品，以滿足雙十一期間的供貨需求。不僅如此，美的生活電器還將斥巨資用於“雙十一”的宣傳推廣活動，投入力度史無前例。

對於美的生活電器大手筆出擊 “雙十一”，美的生活電器電商負責人表示：雙十一已經對中國消費者的家電消費觀念形成了無可逆轉的改變，“網上買家電”從一種新鮮的體驗方式一躍成為普通的消費觀，美的生活電器希望通過雙十一的高調出擊，全盤釋放，並通過品牌自身渠道優勢為消費者帶來更優質的體驗。

營銷升級，美的實現小家電規模第一

2013年，美的生活電器在保持線下渠道優勢的同時，確立了發展電子商務的重要戰略目標。“從2013年開始，美的生活電器持續加強對電子商務的推廣和重視，堅持走專業化路線，實現產品專供，代理商專注，內部組織專業，希望未來線上跟線上兩翼齊飛。”這是由電子商務的快速發展以及中國網民人數的劇增決定的。

據相關資料顯示，截止到2012年底，我國網絡零售交易額達1.31萬億元，同比增長67.5%，相當於社會消費品零售總額的6.3%。另據CNNIC發佈的數據顯示，今年上半年我國新增網購用户2889萬，總數已達2.71億人，電子商務已成為眾商家提升品牌、促進銷量的重要渠道。值得一提的是，借電商興起的“東風”，小家電銷售的迅猛增長成為一大亮點。由於小家電體積小、物流方便、價格適中，與電子商務業態匹配度非常高，因此引起了小家電生產製造企業的重視。

事實上，早在2009年美的生活電器就開始“觸網”，美的電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等產品在電商平台已經具有相當體量的規模。而在今年，美的生活電器更是針對80、90後消費者推出了網銷新品牌“易酷客”，開啓了小家電廠商與電商合作的新模式，此次備戰雙十一，也進一步展現了美的生活電器發力電商新渠道的實力與信心。

業內人士認為，從2002年成立至今，美的生活電器已經發展成為擁有年產6000萬台以上、全球最具規模的小家電綜合製造基地，其旗下電飯煲、電磁爐、飲水機、電水壺、電壓力鍋等眾多產品都取得了連續十年銷量領先的優異成績，今年美的生活電器營銷升級，着力發展電子商務，有助於其快速實現小家電規模第一。

建立預警機制，美的生活電器做好了準備

儘管每年的雙十一都熱鬧非凡，但消費者在網購過程中遇到的下單難、發貨慢、折扣虛等問題卻不得不令人思考，而為了避免這些問題的出現，美的生活電器提前建立預警機制，力求讓消費者“購”得放心，“玩”得開心。

在產品供應鏈方面，美的生活電器落成雙十一專供產品線，目前已投入生產;在貨物配送方面，美的生活電器在重要城市依靠自身強大的物流體系，保證優質貨物以最快的速度送達消費者手中;在折扣方面，美的生活電器不僅攜旗下全線產品以史上最低的價格投入到天貓“雙十一”促銷，更推出了店鋪簽到有禮、收藏有禮、評價有禮、秒殺、全場滿減等豐富多彩的活動，絕對會為消費者帶來前所未有的網購體驗;在服務方面，美的生活電器配備了數百名專業的客服人員，隨時為消費者“排憂解難”。

據悉，除了加強自身的備戰能力，美的生活電器還與天貓平台在後端供應鏈、前端銷售以及最後一公里的物流等多個角度進行了深入合作，致力於增加整個鏈路的“確定性”，通過齊全而豐富的產品陣容，聚合供銷平台，並輔以精準有力的營銷手段，帶給消費者最佳的產品及服務，真正實現天貓所提倡的“品牌與消費者的聯接”。

對此，有專家表示，在以往的網購銷量排行榜中，服飾類、化妝品類產品總是位列首位，今年，隨着美的生活電器向電子商務的持續發力，這個格局有望得到改變。