告訴你一個真實的百度金融

這兩天，百度的數位VP聚首開起了閉門會，首次開始認真地討論百度金融該怎麼做了。據説，席間氣氛緊張肅穆。不過，值得注意的是，百度的真正當家人李彥宏卻並沒有出席這次會議。

當阿里巴巴的金融聲音越來越大，當騰訊居然也要做銀行，當蘇寧要拿下金融牌照時，百度似乎也不甘示弱動作頻頻。

但假若你有心，仔細觀察，你會發現，百度的金融業務林林總總，看上去不少，但實際上，李彥宏並未對於金融有更多的企圖，現在的金融其實只是百度各部門自適應的賺錢工具，是高管們博弈的“肥肉”罷了。

先來看看，百度的金融業務到底有哪些：

1*，*jinrong.baidu.com

在百度搜索框中搜索“百度金融”，自然結果第一位的便是這個域名，跳轉至二級域名，進入“百度金融”測試版。

不過，目前，這個“百度金融”的頁面僅上線了“信用卡”項目，用户可以在線直接申請各主流信用卡。接入的信用卡都是百度的銀行客户。

而據知情人士披露，百度金融還將接入貸款業務，但因為貸款業務運營較為複雜，百度金融的貸款暫時將實驗性地交給第三方運營，運營方為好貸網，貸款項目將涵蓋消費貸款、企業貸款、購房貸款、購車貸款等等。百度金融未來還可能會接入有運營能力的大客户。

據瞭解，“百度金融”是由商務搜索部研發，由負責鳳巢系統的百度副總裁王勁直接領導。

此項目的變現路徑是，流量+佣金模式。

應當説，這種路徑是充分發揮了百度的搜索優勢，又可以進行深度變現。

2*，*8.baidu.com

在百度搜索框中搜索“百度金融”，在推廣的第一個結果就是8.baidu.com的域名了。進入這一二級域名，左上角就顯示“百度金融中心”。

好吧，又一塊百度金融的招牌。

據瞭解，這部分業務是由百付寶部門運營的，直接向百度新晉副總裁李明遠負責。

百付寶是百度內部運營的第三方支付工具，類似於支付寶。現在主要運營的產品名稱為“百度錢包”，面向個人用户。

李明遠的野心也不小。據知情人士披露，百付寶從支付寶的餘額寶團隊挖來了不少人，正在籌備類似餘額寶的項目。

目前，百付寶團隊也拿下了“licai.baidu.com”的二級域名，將針對個人用户開售基金。另據瞭解，上月，百度也低調註冊了tongchibao.com域名。

不過，在筆者看來，百度錢包、百付寶這種針對個人用户的產品並不是百度的優勢所在，要想達到規模效應目前看起來比較難。

3*，**baoxian.baidu.com+*小貸業務

這個入口藏得比較深。但進入這一二級域名，左上角的大LOGO也顯示的是，百度金融，保險只是一個分支。

目前，“百度保險”看上去仍是一個給保險大客户倒流量的入口。比如，點擊其中的保險項目，會直接跳轉到保險公司的頁面。

據悉，這一被稱為“百度金融”的項目由百度商業產品市場部開發，是為大客户深度服務變現的衍生產品，也是“知心搜索”的一部分。由百度副總裁向海龍直接領導。

除了這部分業務外，商業產品市場部還在運作小額貸款業務。據説，上月，百度在上海設立實體小額貸款公司就是由這一部分操作的。百度小貸業務主要面向中小客户小額貸款，特別是百度推廣的客户。

OK,如此多的“百度金融”業務，諸位你們看花眼了麼？

至少也晃花了很多互聯網金融企業的眼。一位金融企業高管稱：“如此多的部門都在做金融業務，三個**VP(**向海龍、王勁、李明遠）各劃自留地，這就是一場內部博弈的戲啊。肥肉誰都想吃，特別是當公司大戰略不清晰時。而沒準哪天公司決定調高金融的戰略位置了，那有金融業務在手的高管就有機會接管這一錢途無量的大業務了。”

不過，在筆者看來，與阿里巴巴賭注壓在支付寶上不同，與騰訊有如此多的個人用户不同，金融對於百度而言，目前看上去並不是緊急性和優先性最高的業務。李彥宏心心念唸的事情仍然是移動的入口和變現問題。

所以，在這種情況下，搜索部門也好、移動雲部門也罷，只要能變現，你就去做吧，who care？

當然了，不排除百度最高層未來出於戰略的高度把佈局金融，那時的百度金融才會是真正的、統一的百度金融。（文/林豐蕾）