彩色與智能，中國激光打印機市場的新浪潮

激光打印機作為打印設備市場中的重要產品類別，已逐漸取代針式、噴墨打印機，成為辦公應用中的主流產品。賽迪顧問電子信息產業研究中心鄧道正表示，隨着智能化技術的廣泛應用，激光打印機獲得了新的發展機遇，推動着中國激光打印機市場持續發展，其中彩色化與智能化將是未來產品與市場的重要發展趨向。另外，用户的需求也在由單功能產品向多功能一體機產品發生變化。

（一）彩色打印應用需求持續增長，彩色激光打印機普及程度不斷提升

近年來，彩色文檔在商務應用中的重要性正在不斷提升，用户對彩色打印的應用需求也在快速增長，從而也使得彩色激光打印機市場獲得了持續快速發展，成為中國激光打印機市場中的發展亮點。從賽迪顧問所發佈的市場銷售情況看，近三年來中國彩色激光打印機的出貨量年均複合增長速度達到20%以上，遠高於激光打印機的整體增長速度，彩色激光打印機在市場中的比重也由2010年的4.8%提升到了2013年上半年的6.7%。在產品研發和市場拓展方面，各激光打印機廠商也投入了大量資源進行產品的研發和市場推廣，市場上的產品種類也在不斷增加，如佳能於2013年7月下旬一舉推出了6款彩色智能激光一體機，進一步擴大了用户的選擇範圍。

預計未來隨着用户彩色化應用程度的持續提高，中國激光打印機市場的發展重心也將會不斷向彩色激光產品轉移，使彩色激光打印機市場繼續保持快速增長。並且，目前中國彩色激光打印機的市場普及率還較低，遠低於歐美髮達國家和地區，因此其未來仍具有巨大發展空間。不過，要想實現彩色激光打印機的普及，仍有諸多問題需要解決。首先，如何降低彩色激光打印機的購買和使用成本是擺在廠商面前亟待解決的問題，因為只有實現了彩激產品的“平民化”，其全面普及才能成為可能；其次，如何提高產品的性能、彩色打印速度、彩色打印效果也是需要廠商重點關注和研究的課題。

（二）移動打印等智能化技術逐漸成為提高用户使用體驗、增強用户粘性的重要手段

隨着移動互聯網、雲計算等技術的快速發展，以及筆記本電腦、平板電腦、智能手機等移動智能終端產品普及程度的持續快速提升，人們對移動辦公的需求也在不斷增長，隨時隨地移動辦公逐漸成為眾多中小企業的辦公時尚。一項由思科公司發起的調查表明，66%的被調查者表示願意犧牲一部分的收入來換取更多的辦公靈活性。

人們對於移動辦公需求的快速增長也促進了移動打印需求的增長。因此，眾多廠商紛紛將雲計算、移動智能、大數據等新技術加速融入打印設備中，為移動辦公打印的實現和普及提供了可能。而賽迪顧問研究也表明，移動辦公打印正在成為用户日常工作的重要關注因素。因此，可以預計移動辦公打印必將成為辦公市場中的重要發展趨勢。

雖然產品品質、打印速度、產品價格等仍是用户在辦公設備採購中重點考慮的因素，但近年來隨着這些基本的性能指標獲得了不斷提升而且產品價格得到了大幅下降，它們已經越來越難以成為贏得用户的砝碼。用户對辦公產品的追求在保持其基本功能的基礎上，關注點已逐漸向移動打印等智能化技術方面轉移，而廠商在產品設計中也在不斷將智能化技術融入打印設備，以提高用户的使用體驗，增強用户粘性。以佳能為例，最新推出的5S彩色智能激光機實現了日常打印的移動辦公主流終端全覆蓋，除了為iOS以及Android系統移動終端提供免費“佳能移動打印”APP以外，蘋果移動終端的用户還可通過Air Print技術，直接與佳能5S彩色智能激光機無線連接進行打印。

（三）市場需求正不斷由單功能產品向多功能一體機產品發生變化

在激光打印機市場，隨着產品性價比的不斷提高和用户對一體機產品認知度的不斷提升，用户的購買需求也正在不斷由單功能產品向多功能激光一體機產品轉移，且這種變化趨勢在家庭用户市場和中小企業市場表現的尤為明顯。根據賽迪顧問統計，近三年多功能一體機的銷量年均增速達到20%左右，遠高於單功能激光打印機3%左右的增長速度，也使目前多能一體機在市場中的比重超過了單功能產品，達到52.7%，成為激光打印機市場中的主導產品。

總的來説，彩色化與智能化正在逐漸成為打印設備的重要應用趨勢，它們也成為提高用户使用體驗、增強用户粘性、助力高效辦公的重要手段，將會成為中國激光機市場的新浪潮。此外，未來多功能一體機的性價比優勢仍將會不斷凸顯，繼續擠佔單功能產品的市場空間，成為用户打印設備購買的首要選擇，預計未來三年其市場銷量增速仍將保持在兩位數以上。