盛大Youni或重新定義“中國式社交”

2012年移動平台上最火爆的應用當屬移動社交應用，從以用户數取勝的微信到借力國家隊(電信)力量的易信;從定位於“午夜交友”的陌陌到打“文藝小清新”牌的米聊;從走“圖片會説話”情感路線的啪啪到以可愛貼圖為賣點走賣萌路線的Line(連我)，目前中國市場上的移動社交應用達到十多款，幾乎切入到人們日常交友中的每一個細節。但其中誰有資格定義“中國式移動社交”？近日，盛大網絡發佈首款社交支付產品Youni正式版，從人與人之間的“金錢關係”切入移動社交，令人耳目一新。

筆者在發佈會現場第一時間體驗了Youni的支付模式，總體感覺一是新鮮，二是真的很便捷。對每個Youni用户而言，手機與錢包是真正合二為一的，你只要知道對方的手機號碼，哪怕對方不是youni用户，哪怕對方沒裝客户端，哪怕對方不在線，都可以往他的賬號、也就是手機號碼上發錢，一鍵實現，就像發佈會現場打出的Slogn“像發消息一樣發錢，像收消息一樣收錢，像存消息一樣存錢”。

盛大Youni的出現填補了以“金錢關係”為基礎的移動社交應用空白，那麼，我為什麼覺得Youni可以重新定義“中國式移動社交”呢？眾所周知，用户之間的關係網絡黏性是影響社交應用能否長久發展的關鍵因素。我們可以看到前面提到的其它同類應用，不管其定位、切入點有何差異，在保持用户黏性的手段方面主要都是通過娛樂元素的植入來實現，最典型如微信近期加強了遊戲的功能。但對於移動社交應用而言，娛樂因素並不能成為永久黏住用户的強力膠水，信息爆炸時代，人們對娛樂點的關注通常是難以持久的，不管是遊戲還是其它娛樂類元素，更迭非常迅速，只有更為牢靠的社交關係才能解決這一問題。

這種更為牢靠的社交關係就是“金錢關係”，往高深了説，當代人類經濟社會的一切行為都離不開“金錢”的流動。落到日常生活中，我們每天只要睜開眼，就避免不了跟別人，特別是認識的人發生金錢上的往來，跟朋友AA聚餐、跟同事拼車上班，或者家裏人有急事需要匯錢等等。同時，一切社交應用都立足於挖掘目標用户的使用習慣。中國人的社交習慣是什麼？中國人是不大願意也不太擅長與陌生人交往的，比較喜歡在親戚、朋友和同事的圈子裏打轉，這樣一種中國特色的社交方式可以概括為“熟人社交”或者“半熟人社交”，這個社交圈正是盛大Youni瞄準的目標。Youni的社交圈以手機通訊錄中的熟人為核心，把熟人的朋友逐漸發展成自己的熟人。因此Youni裏的“朋友”可能沒有別的應用多，但一方面是最安全的，不會有人莫名其妙來加你為好友，更不會有人來問你“借錢貸款”或是“約炮”;另一方面，這樣的“(半)熟人圈”擠掉了普通社交圈的大量“水份”，不盲目追求用户數量，但也不會輕易流失，而是在最具黏性的熟人關係基礎上穩健擴張，相比較而言，這樣的社交生態圈無疑更具長遠價值。

最近聽了一首歌，歌名很有意思，叫《談鈔票傷感情，談感情又傷鈔票又傷感情》，這句略具調侃意義的話恰恰點出了“中國式社交”的鮮明特色所在，盛大Youni從“支付”切入，將“金錢往來”的強社交關係加入到移動社交應用中，不僅帶來用户黏性，更比以往任何一種產品都更深入地嵌入到現實生活之中，重新定義“中國式移動社交”，也為這一產業的未來創造出更多可能性。