主打來往 陸兆禧要求阿里全集團ALL IN無線

阿里巴巴集團旗下新一代好友互動平台來往，最近幾天用户增長出現小高潮，不少來往老用户每天都出現好友請求。

記者經多名接近阿里人士確認，阿里巴巴集團CEO陸兆禧上週五召集全公司所有管理者親自動員，要求全集團ALL IN無線，其中特別提到“來往”，表示來往是“必打之仗”，“只要有幸吃掉市場的30%，這個市場的產品體驗就會更好，無線互聯網也就有希望。”

9月25日，來往正式發佈，並在此後成功登上蘋果APP STORE社交類免費APP下載第一名。來往圍繞手機通訊錄讓用户建立熟人圈子，支持單人、多人蔘與，通過手機網絡發送語音，圖片，文字等，並可以使用來往隨時隨地聯繫身邊的朋友，分享心情。相對於微信，來往主打私密安全性，摒棄了搖一搖等陌生人互動的功能設置，增加了閲後即焚、咻一咻加好友等用於私密社交的功能，並擴充了羣聊人數至500人、推出免費貼圖表情等，同時通過特色功能扎堆，以興趣導向引導用户結交新朋友。

目前，阿里集團內部對移動社交平台“來往”也空前重視，包括馬雲、陸兆禧、彭蕾等難得一見的高管在來往中卻相當活躍“親民”，尤其平時較為低調的陸兆禧在來往言笑不禁，其在來往上的表態甚至成了最近幾樁阿里消息的信息源，令不少媒體記者潛伏其中尋覓最新消息。

據悉，阿里巴巴集團所有管理層都被要求進入來往，並建立了一個專門的ALL IN扎堆，作為日常工作交流的移動平台。

ALL IN 這一説法因“德州撲克”而流行，其含義主要是指全部投入、全力以赴、一往無前。

這次會議在阿里內部被看作是全體動員，陸兆禧在會上明確，除了傾力打造新一代好友互動平台來往，還將集中戰略資源投入手機淘寶、阿里OS，以及一款即將推出的O2O產品。

據知情人士透露，陸兆禧在會上明確提出“公司已進入戰備狀態”，他表示公司已經確定了“無線優先”的戰略，任何產品和應用優先考慮無線應用。

“假如你的產品沒有無線應用，可以放下、可以不做了”，陸兆禧對員工説，“在集團的每一個角落，當你想到一個應用好玩的、有趣的、很酷的，先想無線”。

這些表態讓當時參會的員工直接感受到了集團“強攻無線”的決心，並且，陸兆禧還在會上不斷強調危機感。

“無線互聯網的危機在於，我們只有那麼一點點的空間和機會，” “在電商裏面，阿里巴巴是泰坦尼克號，但我不知道這個冰山是不是已經撞到了”， “將來是沒有電話、沒有短信，只有數據，我們看到了，我想同行也已經看到了”。

據瞭解，老牌電子巨頭諾基亞和柯達在當天的會議中也被頻頻提及，陸兆禧稱諾基亞早年的成功就是因為ALL IN，“它原來是做紙漿的，突然間發現手機是巨大的機會，把整個紙漿行業的生意全部放掉，全力投入手機。”同樣，諾基亞現在的艱難，也是由於其在智能機風潮到來時反應太慢，不能甩開包袱ALL IN。

陸兆禧更表示，接下來，阿里不僅將從此前成功的業務團隊中，抽調人手和資源加強無線團隊，還要求所有員工的工作目標都跟應與無線有關。

在移動互聯網領域，阿里巴巴其實佈局已久，在今年的1至6月，阿里旗下“手機淘寶”客户端僅新增用户數就突破了1億，活躍用户與去年同期相比增長了3倍，而新推出的微淘公眾賬號測試兩月，訪問用户已超過5000萬。

到了今年9月，阿里又高調推出了新一代好友互動平台“來往”對抗微信，當時就有分析稱，阿里將在移動互聯網領域發起新一波攻勢。

實際上，從2009年起，阿里巴巴就曾投資UC瀏覽器，今年8月也確定戰略投資UC。此外，通過對新浪微博、高德地圖、蝦米音樂等應用的投資，阿里巴巴在無線領域大手筆佈局。

但在這家公司看來，這些都遠遠不夠ALL IN。