抵制微信 馬雲親上陣推阿里移動社交夢
為了推廣“來往”,馬雲已經下達死命令,11月底好友數量小於100的員工,沒有年終獎!這款產品如此被重視,阿里巴巴在下的什麼棋?
繼投資陌陌、新浪微博等移動社交產品後,阿里發佈了自己的移動IM產品“來往”。且從陸兆禧的內部郵件(8月21日郵件)我們也能看出阿里對這個產品的重視程度,它或許是阿里搶佔移動互聯網入口的另一張王牌,而且是搶佔入口,而不是移動購物入口,這也是阿里給來往的定位。這樣的佈局會是個夢嗎?
其實早在今年9月初筆者的微信朋友圈就受到了阿里幫關於“來往”的刷屏。阿里當時採取的推廣策略是名人效應,阿里員工稱下載來往即可以和馬雲等阿里高管進行一對一對話。由此看來阿里真是下血本了,不僅員工全體刷屏,連高管都作為吸引人下載的由頭了。這樣的企業文化縱觀整個互聯網行業,也只有阿里才能做到了。
而事隔沒多久的今天,阿里幫又再次刷屏了,且這次更為兇猛。qzone、微博、微信朋友圈等到處都是阿里幫力推來往的信息。
那麼,是什麼激起了阿里做移動社交的決心?
如果沒有記錯的話,阿里發佈來往是在騰訊更新微信5.0版本後沒多久,而當時的微信5.0推出了財付通“包殼”的微支付,以及html5“包殼”的微商城。這一切舉動都説明了微信佈局移動電商的野心,這似乎也激起了電商界大佬阿里的怒火。
試想4.7億的移動互聯網用户中微信有4億,騰訊系旗下電商借此彎道超車一改電商格局(pc端騰訊系電商優勢不明顯)。這樣的威脅阿里怎能視若無睹?
移動電商市場有多大?
筆者上週分別去了百度、騰訊、搜狐、搜狗等(其他事物),他們不同部門的負責人口中不約而同的説出了pc端流量下降的問題,由此可見移動端為大勢所趨。
另外從艾瑞的數據我們也可以看到,中國第三方移動支付市場交易規模達1064.1億元,環比增長64.7%。超過上季度移動支付市場整體交易量。
如此龐大的市場阿里怎能眼睜睜看着它被騰訊吞噬?
來看看阿里如何抵制微信?
1、交易分享封殺
今年8月帶有鏈接的二維碼圖片失效了,部分阿里產品的微信接口也關閉了,阿里通過關閉信息輸出渠道抵制微信。這和當然阿里屏蔽百度的做法如出一轍,當然效果也很不錯。
即使這樣也有很多淘寶賣家採取了其他方式分享,當然阿里不是吃素的,對於非法分享,阿里採取了處罰措施(9月阿里新規:淘寶網將對含有二維碼的圖片按濫發信息扣除0.2分/件,店鋪等其他頁面按濫發信息每次扣除4分。)。
2、強制全員推廣
“誰不參與,誰就不該呆在這公司裏。因為這是我們每個人可以做的事,這不是戰略,這是阿里人在無線時代爭取生存權力的努力。”
馬雲的一封內部郵件更揭示了阿里對來往的決心。同時,阿里內部員工必須使用來往且外部(非阿里員工)好友數量必須大於100人,否則沒有年終獎。
體驗來往的感悟
從功能上來看,來往與微信的差異性不大,只是少了“附近的人”這個功能,這也是反擊微信隱私問題的一招。同時來往增加了“咻一咻”功能,本質上和微信“搖一搖”尋求陌生人的訴求一樣,其他方面無太大驚喜。
如果來往要想與微信抗衡,唯一的方式就是從人羣出發,從農村包圍城市,因為微信在三、四線城市的滲透率沒有淘寶高。
來往真的會改變移動IM格局嗎?還是和易信一樣,只是曇花一現,只是阿里一廂情願的社交夢?