谷歌Facebook實現廣告合作：受廣告公司期待

北京時間10月21日早間消息，谷歌上週宣佈，未來幾個月內，其顯示廣告購買軟件將可以在Facebook的即時廣告交易服務Facebook Exchange中投放廣告。

Facebook於去年推出了這一廣告交易服務，幫助廣告主更方便地通過Facebook瞄準消費者。不過此前，谷歌一直被排除在這一服務之外。谷歌此次宣佈，其DoubleClick Bid Manager軟件將支持Facebook Exchange。Bid Manager是全球最大的需求方廣告平台之一，幫助廣告主通過DoubleClick交易平台等服務從多個網站購買廣告位。

DoubleClick高級產品經理帕亞姆·索加伊(Payam Shodjai)上週發佈博客稱，未來幾個月內，廣告主將可以使用Bid Manager通過Facebook廣告交易服務購買廣告位。這意味着，Bid Manager將更接近成為一站式廣告購買服務。有媒體報道稱，Facebook此次還允許亞馬遜的廣告交易業務“亞馬遜廣告平台”接入Facebook的服務，不過這一消息未得到Facebook的證實。

Facebook Exchange於2012年6月推出。通過該服務，廣告主可以“再瞄準”曾訪問過它們網站，隨後又登錄Facebook的用户。這一服務利用了Cookies技術。對廣告主來説，這一服務非常有用，因為目前用户在Facebook上花費的時間越來越多，Facebook因此出現了更多廣告位。

Facebook此前並未談到，為何谷歌被排除在Facebook Exchange之外。業內人士認為，Facebook可能不希望谷歌這樣規模巨大的直接競爭對手能覆蓋其用户，或者説避免谷歌通過Facebook營銷活動獲得用户數據。不過，Facebook也可能僅僅只是為了阻止谷歌和DoubleClick在網絡廣告領域進一步發展壯大。

儘管谷歌沒有公佈更詳細的信息，但目前看來谷歌和Facebook已達成了一定的協議。Facebook可能也意識到，只要能帶來更多廣告投放，合作就對Facebook有利。這至少能使廣告主之間的競爭更激烈，從而抬高廣告競價的價格。美國科技博客AllThingsD指出，Facebook的廣告合作伙伴可能對該公司施壓，因為與谷歌的合作將對這些合作伙伴有利。

陽獅集團旗下數字廣告公司VivaKi Nerve Center總裁科特·恩科爾(Kurt Unkel)表示，就市場開放，向客户提供更多選擇而言，Facebook與谷歌的合作是一個好消息。因此，該公司歡迎這樣的合作，並期待這一合作帶來更多可能性。而數字廣告公司3Q Digital創始人及CEO大衞·羅德尼茨基(David Rodnitzky)則認為，這是谷歌、Facebook及廣告主共同的勝利，並將成為合作的典範。

那麼Facebook為何選擇現在做出改變？谷歌和Facebook都沒有透露原因。不過近幾個月的一些發展可能迫使兩家公司更緊密地合作。谷歌於2012年7月收購了社交廣告公司Wildfire，以管理Facebook營銷活動。而今年2月，Facebook從微軟收購了廣告服務公司Atlas，其技術適用於谷歌廣告網絡，並使用谷歌的搜索廣告軟件。(李麗)