3300億美元市值背後 谷歌為未來造的N個夢

劉佳

在用搜索引擎改變互聯網世界之後，谷歌一度為蘋果的光芒所掩蓋。不過，當iPhone吸引了人們幾乎全部目光的時候，這家創新精神已經深入骨髓的公司已經悄悄為未來十年做好了準備。

上週五，谷歌(Goog.Nasdaq)股價大漲13.80%，突破1000美元大關，市值達到3379.7億美元，成為美國市值第三大公司。投資者們似乎再次發現了谷歌的價值。

歷時5年，今天，安卓已經在移動設備操作系統領域取得了壓倒性的優勢。今日，谷歌手握谷歌眼鏡(Google Glass)、自動駕駛汽車、谷歌光纖(Google Fiber)等一手好牌，甚至將目光放在了延長人類壽命這一上帝的領域。

雖然也有人指出，谷歌的一系列雄心勃勃的項目未必能夠實現商業化，但這並不能阻礙谷歌成為最成功的“造夢者”之一。

短期來看，推動谷歌股價飆升的直接原因來自谷歌不久前剛剛發佈的第三季度業績。報告顯示，截至9月30日，谷歌第三季度營收為148.9億美元，上年同期為133.04億美元，同比增長11.9%；淨利潤為29.7億美元，上年同期為21.8億美元，同比增長36.5%。此外，谷歌三季度每股收益為10.74美元。

不過，在前谷歌高管、現創新工場創始人李開復眼裏，谷歌之所以如此值錢，簡單地説是因為它擁有多個平台，“和微軟的Windows、Office平台價值同理，谷歌的平台有：搜索、三個廣告平台、Android、Youtube、地圖、Chrome、Chromebook、Google+、Google Apps、Google Play、未來的Glass、汽車……”李開復説。

谷歌的安卓系統已是全球用户規模最大的手機操作系統。IDC最新報告指出，第二季度全球智能手機出貨總量為2.364億部，較上年同期的1.562億部增長51.3%，其中Android的市場份額已逼近80%，依舊是智能手機市場的王者。

值得注意的是，幾年前業界普遍認可的“蘋果用户價值更高”的優勢正在被谷歌安卓蠶食。國內一位第三方開發者透露，安卓過去不好做，主要原因在於渠道分散，收費不暢、用户質量較低、手機適配難，但產業鏈經過幾年演進，上述問題得以慢慢解決，“安卓像洪水猛獸，誰也阻擋不了”。

以國內手遊廠商觸控科技為例，目前觸控科技旗下《捕魚達人》一個月4000萬流水，絕大部分都來自安卓平台。

而除了業績本身之外，投資者更對這家公司正在開發更多突破性產品的創新活動前景感到樂觀，如無人駕駛汽車、谷歌眼鏡和谷歌光纖等，這也一定程度助推了谷歌股價的提升。而就在一個多月前，Google披露一個名為“Calico”的項目，成立一家新公司，它試圖解決人類最困難的壽命問題。

目前，至少有16家券商將谷歌目標股價上調至880美元至1220美元之間。有分析師樂觀指出，谷歌股價仍然有進一步上漲的空間。摩根大通分析師就認為，谷歌為應對廣告費率下降而持續推出一些舉措，這可能讓它在即將到來的假日季節有較好的表現。

也有人認為，谷歌包括無人駕駛汽車和谷歌眼鏡在內的一些項目雖然雄心勃勃，助推股價提升，但尚未證實具有商業潛力，這些項目上的支出可能會對谷歌利潤率造成負面影響。有分析師估計，如果不計流量獲取成本，谷歌第三季度的毛利潤率為34.9%，低於上一季度的37.2%。

而YouTube視頻網站的潛力仍然有待充分挖掘。第三季度，YouTube網站上的廣告數量同比增長75%以上，現在，該網站40%的流量來自移動設備。

此外，儘管藉助Android系統令谷歌確立移動互聯網的地位，但它仍然面臨移動時代的挑戰。市場研究公司Search Agency數據就顯示，上季度谷歌在電腦上得到的廣告點擊數量幾乎與之前持平，而平板電腦上的點擊量增加了63%，手機則增加了一倍以上。與此同時，電腦廣告正在變得更加個人化和自動化。

此外，在收購摩托羅拉移動之後，谷歌似乎仍然沒有為這家公司制定一個完整的戰略。按照美國通用會計準則，第三季度歸屬於摩托羅拉移動部門的運營虧損為2.48億美元，而去年同期運營虧損僅為1.92億美元，在摩托羅拉移動部門營收中所佔比例為-11%。同時，收購諾基亞的微軟正躍躍欲試，對谷歌發起挑戰。